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杭州家居市场年底刮起“降价风暴”
2008-12-18 07:56:28杭州网

大小市场纷纷介入 打折幅度可谓“雷”人

杭州家居市场年底刮起“降价风暴”

市场行情,持续萧瑟。

是降低底线?还是力挺价格?风云莫测的经济大环境正最大限度地考验家居建材商的实力与耐心。

圣诞加元旦,2008年冲销量的最后机会。

明年,金融风暴对家居行业到底会产生多大影响?杭州家居市场的“大佬”们心事重重。与其提着心持仓过年,不如放血回笼资金。在“现金为王”成为共识的2008年底,杭州家居建材市场与商家不约而同地选择了几乎同一个策略:以“集体跳水”的方式放血甩卖。

据记者了解,从12月伊始,至次年1月4日期间,包括第六空间艺术生活广场、大都会家居博览园、新时代家居生活广场、佳好佳居饰商城、天星龙居家、华东家具广场、红星美凯龙亿丰店、和平家私在内的遍布杭城的主流家居市场,都已经或将推出下半年最大力度的促销活动。

市场动真格

用底价诱惑消费者的钱包

这一次,各大市场是动了真格要用底价诱惑消费者的钱包。

上周,两大高端家居建材市场率先发力:第六空间家居集团旗下第六空间艺术生活广场、大都会家居博览园以五周年庆为名,推出大力度预存1000元返2000元、最高返现50%等活动;今年刚开业不久,国际建材、家纺大牌云集的天星龙居家也不甘示弱,首次推出“雷”倒杭城的大幅让利,以吸引眼球。

本周末开始,包括新时代、佳好佳、和平家私、华东家具、红星美凯龙亿丰店等在内的一批杭州中高端家居市场,也将相继加入年底促销大降价的大军,掀起一波声势更为浩大的促销降价潮。

据记者了解,引入欧美国家流行的“Boxing day”(圣诞节后大减价)概念,新时代家居生活广场从12月20日起至次年1月4日,18大馆区众多产品将全线降价,多数活动产品折扣仅为1-4折;而佳好佳经营层透露,借12月最后一个周末(27-28日),以及元旦假期(次年1月1-3日)两个节点,将把“省钱装修”进行到底,除了全场正品满1000元减600元,一批100元以下的超特价产品将重磅推出;而作为杭州市首届休闲购物节的积极参与者,华东家具透露,几大馆区马上将同时启动的买家具送家具的全场活动,规模、优惠同样空前。

降价大风暴

考验商家实力的严峻时刻

在“省钱生活”成为常态的时下,小打小闹的抽奖、返现、满就减、满就送,早就无法刺激消费者的购买神经了。要想让捂紧钱袋子的老百姓,心甘情愿地消费一把,必须真金白银拿出力度来。然而在很多商家看来,清库存后换回的资金安全,在前途未明的2009年,或将是个吃小亏占大便宜的决定。

然而,当降价真的成为席卷全城家居界的一场年末风暴,怎么降?降多少?很多时候也已由不得商家自己把握了。“要看竞争对手怎么出招,还要具体结合市场行情与促销效果。”新时代某品牌卫浴商这样感叹。

对于一些实力不强的中小商户与市场而言,一轮接一轮的促销狂潮接踵而来,有时促销价格或许已无法保本,仅仅是维持了品牌知名度的“强颜欢笑”。浙江省家具协会会长蒋鸿源表示,“在这场愈演愈烈的风暴中,一批撑不住的市场与商户会先倒下。对于本身就面临过剩问题的杭州家居市场而言,大洗牌也或将因为这场金融危机而提前到来。”

淘宝好机会

学会精打细算“择机”消费

不过,对于越来越精明的消费者而言,家具建材产品大降价,总归是个利好消息。尤其是严峻经济形势对高端消费品的影响,正逐步蔓延到家居界,迫使更多原本定位高端不屑于价格战的市场,不得不用低姿态的殷勤来抢占市场,更是给了很多希望少花钱又不降低生活品质的消费者,购买品牌家具建材的良机。

鉴于大牌的促销产品属先到先得、限量供应的“稀有货”。有业内人士建议,正在设计、施工或打算明年春季装修的消费者,不妨抓紧时间赶在活动前,拿出去百货商场打折季时百折不挠的踩点精神,多跑、多看、多问,去各大市场抢先做功课,把自己要买的品牌、颜色、质地、系列先摸个底,既有效防范了无良商家在促销前暗抬价格,还能提高扫货效率,确保在活动时抢购到心宜产品。只要你不怕麻烦,在杭州家具建材界春节前最后的一个打折季,精打细算的你或许会有“大斩获”哦。

来源:杭州日报    作者:    编辑:朱妤微    

 
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