今年的端午粽子再爆新玩法

海鲜鲍鱼味 龙井虾仁味 陈皮牛肉味 还有辣条粽子

不同于往年市面上司空见惯的咸甜粽子，最近，在粽子王者地位之争开战前，半路杀出了个“程咬金”——辣条粽子。辣条这个曾被网友戏称为“土豪食品”的网红，今年竟然和粽子走到了一起。辣条粽上市的消息在微博一推出，瞬间引来网友近3000条评论。

而“搅局”今年端午粽子市场的并非只此一家。南派三叔小说《盗墓笔记》中，“粽子”是盗墓者中流传的一句暗语，文中“摸到大粽子”就是遇上了盗墓中的问题。作为“盗墓”系列小说中的大IP，粽子今年也被传统老字号品牌盯上了，成为文创跨界中的新商机。

记者走访杭城各大超市发现，今年出现了紫米葡萄干味、干贝火腿味、海鲜鲍鱼味、龙井虾仁味、陈皮牛肉味等。这些新奇口味的粽子，你想不想尝一尝？

海鲜鲍鱼味、龙井虾仁味、陈皮牛肉味 甚至还有辣条粽子

此前，网红辣条品牌卫龙推出了一款魔芋辣风味的粽子。作为辣条的爱好者，家住望江家园的宋文文表示：“我是这条消息在微博发出后两天才看到的，当时我去网店搜索，辣条粽子已经售罄，只能等补货。”她说。

记者以“辣条粽子”等关键词搜索发现，在卫龙官方旗舰店，礼盒装肉粽子的售价为42.9元，上线近20天，月销量已超8000笔。自上线之后，就已经出现多次缺货的情况。昨天，记者搜索发现，直至下午，官方旗舰店辣条粽子链接还处于缺货状态，18点30分补货的辣条粽子上线，在短短28分钟内补货再次被抢完。

而另一家“望霄食品”的淘宝网店的客服“十二”表示：“这款粽子在六月初开始预售，预售期截止到12日。从15日开始发货，两天内基本可以到货，刚好可以在端午节品尝到辣条粽。”

无独有偶，创新粽子并非只有卫龙。五味和与“西泠味道”联合推出了《盗墓笔记》系列粽子。浙江五味和食品有限公司市场部经理郑炜表示：“除了传统的口味之外，今年还推出了特别系列，这款融合了文学IP的产品，也是产品跨界的一次试水。我们特别选择了紫米葡萄干味、干贝火腿味等独特的口味。”

而据联华华商集团相关负责人介绍，目前销售还是以传统口味为主，今年为丰富品种，增加了不少新口味。比如乌米粽、海鲜鲍鱼粽、龙井虾仁粽等。“新口味的粽子主要以礼盒组合形式出售。不同于非端午期间销售的粽子，端午期间不同种类的礼盒产品中就会有创新口味的粽子，礼盒的价格在300元左右。”

粽子销售开启加速度模式

端午期间销量占全年销量超八成

记者走访了世纪联华、欧尚、大润发等多家超市发现，粽子都被超市工作人员专门划分出来,摆在最显眼处销售。

据大润发粽子销售区域工作人员刘女士介绍：“展台从5月20日就摆在了超市正中位置。其中，不同种类的散装、袋装、礼盒的粽子价格在几元到几百元不等。除了传统口味，还有草莓、芒果、凤梨等水果口味，虽然口味创新，销量还是传统口味更好。”

联华华商集团相关负责人表示，端午临近，销量最近明显上升。“一般在节前一个多月我们就会陆续上架粽子，直至端午节过后的15天，我们称这段时间为端午期间。据往年经验，端午节前一周将会达到端午期间销售的峰值点，而端午节前的这几天将会迎来爆发式增长。 端午期间近45天里粽子的销量将会占到全年粽子销量的80%以上。而端午前一周的销量几乎可以在端午期间的销量中占到70%左右。也就是说，这几天是粽子卖得最旺的时候。”

对此，浙江五味和食品有限公司市场部经理郑炜也表示认可。“粽子不是我们的常设产品，我们会抓一些特定的时间节点去推出一些系列产品。端午期间一定是粽子销量最好的时候，这也是最适合我们上线粽子产品的时候。”

而在线上平台，粽子的销量从六月开始也一路高涨。在五芳斋天猫官方旗舰店中，一款售价399元的6种口味的粽子礼盒，月销量已经接近330000笔。客服“06”表示：“从6月初开始，各类粽子的销量就持续走高，这款礼盒因为适合做伴手礼因此成为了几款产品中的黑马。”