童年情怀触发怀旧消费

 “你拍一，我拍一，小霸王出了学习机”的洗脑神曲《拍手歌》，现如今依旧朗朗上口。家住五里塘苑的薛瀚之是个游戏机迷。“上上下下左右左右BABA，这是我小时候做梦都会读出来的口诀，作为一个资深游戏机迷，小霸王是我玩的第一台游戏机，承载着我太多童年的回忆。这回听说小霸王要重新回归市场，我一定要买一台重温童年。

“小霸王”这个词是一段美好而难忘的童年时光，记录小时候和朋友一起玩电视游戏机的日子。不久前，小霸王公司发布版权公告，称决心正式回归游戏机市场，大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台，并将充分尊重知识产权尤其是游戏版权作为自己的企业战略。

除了小霸王，一些主打“回忆”的产品都受到了许多消费者的欢迎。浙江工商大学MBA教授乜标认为：“现在的‘80、90后’对于怀旧的消费倾向更强，对怀旧的消费也不仅仅停留在听听唱片、看看电视剧的层次，而是需要更为个性化的怀旧表达，商家也是抓住了消费者对此庞大的‘怀旧消费’市场的兴趣。”

小霸王、跳跳蛙、回力鞋 和旧时老伙计再回首

像薛翰之这样的不少80、90后玩家，童年生活中除了学习以外的绝大部分时间，都被小霸王游戏机里整天蹦蹦跳跳的马里奥大叔所占据了。现如今，当年的“80、90后”大多踏上社会，也不再需要借着“学习”的名义而恳求父母，买小霸王最新款的游戏机。

事实上，不仅是小霸王游戏机，怀旧经济赚的不只是“80后”的钱，商家们盯上的是80、90后的“集体回忆”。在电商平台上搜索“回忆玩具”、“怀旧礼包”等关键词，有近5000件相关商品。在一家名为“有间彩虹”的淘宝网店里，一款售价4元的铁皮青蛙的月销量达到近2000笔。店长“天狼”表示：“每天的销售额均在2000元以上，购买商品的消费者以一些80、90后和一些餐饮店的经营者为主。”

不仅是在线上，在杭州的一些实体店，也能看到许多回忆性的商品热销。星期二下午3点，在位于马市街的回力鞋店内，几个消费者正在挑选运动鞋。“虽然过去这么多年，对于回力球鞋经典款的热爱丝毫不减。”正在挑选鞋子的苏姗姗说。“店内卖得最好的应该就属经典款的回力鞋了。每天都有消费者来这里选购这款鞋。”工作人员刘小姐说。

“玻璃球一元两个，上发条的小青蛙10元一个，旋转陀螺15元一只……别看这些价格已经是当年的几倍甚至几十倍，前来购买和收藏的‘80后’年轻人特别多。”石祥路妙爱文具店的店主林玲说。

勾起回忆的物件再升级

怀旧披上时尚外衣受欢迎

在薛瀚之看来，消费者们之所以购买这些怀旧玩具，其实是为了回忆童年的美好感受，这也是他们肯花钱的主要原因。而在这些年里，当年玩小霸王的电视机经过无数次换代更新，早已变了模样。“大屁股”的电视机被55、65、75英寸级超大屏彩色电视机取而代之，小霸王也在顺应时代做出改变，甚至还将推出VR游戏主机，开始了它的新升级。

“对于小霸王的这次回归，我十分期待。作为一款经典款的游戏机，小霸王的这次回归能让不少人找回童年，而它的进一步创新也给玩家很多期待，至于最终能否保持热度不减，主要是看能给用户带来多少不一样的体感。”杭州小丸子网络有限公司的ios游戏开发工程师楚永磊说。

浙江工商大学MBA教授乜标认为：“现在的‘80后’‘90后’对于怀旧的消费倾向更强，对怀旧的消费也不仅仅停留在听听唱片、看看电视剧的层面，而是需要更为个性化的怀旧表达，商家也是抓住了由此衍生出的规模庞大的‘怀旧消费’市场。而怀旧消费的主要目的，就是要调动某个群体的集体记忆以实现经济效益。”

“对于‘80后’来说，怀旧已经不仅仅是集体记忆，在某种程度上更是一种个性表达。因此，给怀旧披上时尚外衣就显得尤为重要。老品牌能在新的市场形势下，顺应潮流利用新营销手段去推广自己是非常值得赞同的。将怀旧的商品加上一些现代的功能和技术，也会使产品在保留自身怀旧元素的同时更好地融入市场。”乜标说。