19.9元的票也只卖一天 离春节还有半个月，《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》这四部即将于大年初一上映的国产大片，上周就开始大规模预售了。 但一周过去了，去年国庆档以8.8元、9.9元的价格一口气看了《羞羞的铁拳》《英伦对决》等四部大片的“排骨”，一张票都没有买，他告诉我：“最便宜的19.9元，日子也选不好，优惠也只2月16日那天有，怕有事情。” 我登录猫眼和淘票票的手机购票客户端查了一下，上面这四部春节档电影，2月16日当天在杭州多家影院的最低预售票价，清一色显示为19.9元。从2月17日起，票价全部恢复到了30元以上。 2017年春节甚至出现过5.8元的电影票 8.8元、9.9元电影票消失的背后，是春节档各大片方，为了避免资本层面的恶意竞争，联合提出了一项措施：2月15日-3月2日（大年三十到正月十五）期间，全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元，单部影片不得超过50万张。 “票补”是近几年电影市场上新出现的一种营销措施。电影在中国内地上映前，都会设有最低限价，比如杭州一般是30-35元，如果低于这个票价，就需要由片方、发行方或者其他第三方来补足差价。明面上，这是一项亏本生意，但为了吸引更多观众，片方也愿意贴钱。原本这只是宣传手段，但贴着贴着，后来变成了资本的比拼，谁给的票补多，谁就有可能在特定档期中脱颖而出。 而论特定档期，自然没有比春节档更火爆的了。看一下春节档票房数字就知道了： 2017年春节档前，华谊兄弟CEO王中磊就曾公开说：“我相信，所有线上的发行商，可能会把2017年预算的三分之一都用在春节档市场补贴上 。”果然，2017年春节前两天，市场上出现了大量8.8元、9.9元，甚至5.8元的超低价票，而大年初一单日票房就高达8亿！不过马上有业内人士指出，这里面其实有40%-50%是票补的作用，也就是说，票房里有3.2亿-4亿是注水的。 年份 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 春节票房 8.83亿 14.49亿 19.97亿 36亿 33.4亿 | 
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