长兴顾渚村： 无心插柳变成“上海村”

藏在山里的顾渚村早已声名远扬。 通讯员 谭云俸 摄

90年代初，吴瑞安（中）在申兴康复疗养院和老人们在一起。

2019年9月，吴瑞安之子吴军在新落成的申兴居家院。

很多人好奇，在长三角闻名的长兴农家乐究竟是怎么发展起来的，距离上海150公里的顾渚村为啥叫“上海村”？

2008年，我父亲吴瑞安离世后，就很少有人知道其中的故事了。

这得从二十六年前说起。

上世纪90年代初，我父亲已是70多岁高龄。作为一位行医数十年的中医专家，他一直梦想找到一处山水环境极佳的地方安度晚年，同时为低收入老人办一个可以疗休养的地方。

1993年，他辗转多地后，经人推荐来到了长兴，一眼相中了“一脚可跨苏、浙、皖三省”的水口乡顾渚村。

回到上海后，他凑了30余万元，在顾渚山脚下租下七亩土地，陆续造了双层楼房、小卖部、门诊室和药房。1995年，康复疗养院建成了，父亲取名“申兴”。“申”即上海，“兴”乃长兴。

跟随父亲多年的老病患、老朋友，陆续来到顾渚村休养、度假，短则三五天，长则数月。很快，床位越来越紧张。于是，父亲跟附近的几个邻居商量，让他们添置几张床，帮忙接待。

可以说，正是这种 “溢出”效应为整个水口乡农家乐的发展打开了一扇门。

2000年左右，申兴康复疗养院所在的王塔自然村，诞生了第一家本地农家乐——王塔庄。最初，王塔庄共有7个房间，总共就十几个床位，每人每天18元，包吃住。当时客人远没有现在多，但第一年，王塔庄还是赚到了9000元。

在农家乐出现之前，顾渚村大部分村民都靠卖茶叶、毛竹和竹笋生活，勉强过着日子。打开家门迎接客人，一年就能多出近万元的收入，对村民来说吸引力太大了。

此后三四年间，村里开农家乐的人逐渐多了起来。原本只是把农家乐当成副业的村民，也一门心思扩大规模开农家乐。

到了2010年前后，顾渚村的农家乐呈现出爆发式的增长。顾渚村再也不是藏在深闺的“桃花源”，成批的上海人、江苏人，甚至广东人都慕名而来。这个很多人熟知的“上海村”创造着属于自己的“日进斗金”神话。

现在，顾渚村全村有农家乐近500家，2万张床位。按照实际农户比例来算，全村70%以上的农户都在开农家乐，提供的就业人数超过1000人。开农家乐的农户，最低每年也有数十万元的收入，还有一部分经营规模比较大的农户，年收入超过百万元。

原本只是我父亲的“无心栽柳”，没想到二十多年后竟然形成了如此庞大的产业。

2008年，父亲去世后，我逐步接手了疗养院的经营管理工作，疗养院也更名为“申兴居家院”，成了顾渚村历史最悠久的农家乐。去年上半年，“申兴居家院”迁居新址，我投入千万元对硬件进行了升级，以中老年人的养生休闲度假为主，60张床位依旧供不应求。

很多人来问我，顾渚村的农家乐兴盛发展究竟有何特点？其实，这里的农家乐发展模式与其他任何一个旅游景点都不同，它的发展始终依靠着最原始的方式——口口相传。

依靠口碑把人引进村，留下来则靠的是一种看不见的，情感上的维系。

很多人每年固定时间都会到顾渚村来度假，常常认定一家小住几日，这种模式和我父亲最初的“疗养院”模式几乎一样，这里也成了很多人城市之外的另一个“家”。

今年我已经62周岁了，过了花甲之年，更能体会父亲当年的用心。虽然从未听他谈起过什么经营理念和模式，但我知道这对当地农家乐发展是一笔财富。

2018年，水口乡被认定为浙江省首个乡村旅游产业集聚区，也是全国唯一的省级乡村旅游产业集聚区。今年，顾渚村还入选首批全国乡村旅游重点村名单。说实话，我内心非常激动。

现在，顾渚村的大唐贡茶院养生小镇正在建设当中。随着各类配套，顾渚村的农家乐和民宿发展势必走上更加规范、规模化的发展之路。

当初，我的父亲无心之举，为顾渚村的乡村振兴开启了一扇大门。我也希望“申兴”在我手里，能为乡村振兴创造更多可能。