距离春节还剩下最后十六天时间。最先感受到春节氛围的不是刚刚放寒假的小学生，而是义乌小商品市场的商家楼宝娟。

每年10月底或11月，她的商铺被来自全国各地的采购商挤爆。因为此时，她的店里开始热卖跟过年有关的商品：红包、对联、年画和福字等。

如果没有义乌，你的春节年味可能要少一点。因为90%的年画商品都出自这里，比如红包。

90%红包从这里出

义乌承包了全球华人的春节

楼宝娟的商铺，就在义乌国际商贸城三区。每年10月底是这里最热闹的时候。现在采购大部队已经不太见，不过还有不少补货的小商家。“老板娘，这个样式的福字再给我来1000个，这个样式的鼠年生肖还有吗？”一位采购商指着墙上挂着的生肖挂历问道。

“这个已经卖完了，只剩样品了，不好意思啊，来晚啦。”老板娘楼宝娟一边回复着，一边试着找出一些相似款式，“要不看看这几样？”

在楼宝娟的年画店里，摆放着为数不多的红包、对联等年画商品。年画是义乌商家对红包、对联、年画和福字等年俗商品的统称。

在距楼宝娟不远的另一家年画产品店里，大老远从甘肃赶来的康先生也在挑选货品。“我来这里进货的年头啊，都有二十几年了。”康先生说，他都从小伙子变成老大爷啦。

前几个月，康先生陆陆续续进了价值七八万元的年画，因为有几个系列卖得特别好，赶在春节前再来补货。“还需要几千元的货物，我先挑挑看。”他说着，拿起了笔和纸，边看边记。

康先生说，从前期销售的情况来看，除了红包，他们那里的人，对福字、挂历等产品上含有“钱”“财”等不是很有兴趣，更喜欢的是有着“健康”“平安”等好寓意的产品。另外，生肖类产品也很受欢迎，老年人喜欢可爱的鼠年形象，而年轻一点的则更喜欢米老鼠等大品牌授权的衍生产品。

在义乌商贸城，总共有着近300家市场经营户，从事的都是红包、对联、福字、挂历和灯笼等春节产品的批发。

作为义乌年画挂历对联行业商会会长，楼宝娟说，全国90%的年画产品都产自义乌。“是义乌，让全中国的人甚至是全球华人，拥有了热闹喜庆的节日气氛。”

比如红包，目前国内最大的产地是义乌和广州，不过很多商家虽然工厂在广州，但实体店却设在义乌，所以绝大多数的红包实际上是从义乌出去的。

红包也“美到犯规”

淘宝天猫成为创意红包聚集地

从最开始一张正方形的红纸，到红包，这个传承着中国传统年味和人情味的红色纸头也开始悄悄“变身”，不仅款式越来越好看，还出现了各种创意红包，以及品牌联名红包。

在一家叫“添祥缘”的天猫旗舰店里，一款印着米奇或米尼头像的红包虽然比普通红包贵一些，不过已经卖出了近4000笔。除了各种可爱的米老鼠造型，红包还分成了千元红包和百元红包两个尺寸。

添祥缘旗舰店也是来自义乌本地的商家。公司电商总监刘记说，2020年是鼠年，在获得迪士尼米老鼠的授权后，将米老鼠的卡通形象和红包、对联、年画、挂历等传统元素相结合，没想到市场反响还不错。“光我们天猫旗舰店的销量增长了40%。”

同样来自义乌，一家名叫“一撇一捺”的天猫旗舰店里，推出了“100万”创意定制红包。红包的正面有一块镂空，旁边有一个烫金的“万”字，100元装进去之后，正好露出100的字样，乍一看是一个“100万”的红包。

会玩的网友还把100万玩出了520万，把一张50元、一张20元和一张100元的钱按顺序折好，镂空里会露出520这个数字。

除了义乌年画商家，近年来故宫淘宝也把红包玩开出了新高度。

今年，故宫推出了三个系列的创意红包。比如“财源滚滚兆丰年”系列红包，包括了诸事利、盈门财、包万福、比翼双飞四个款式。比翼双飞款式，红包上面是两只齐飞的鸟，用了透明幻彩烫金、镂空等设计元素；盈门财款式，不仅材质上用到了触感膜，卡扣的设计也很特别，是一个异形的蝙蝠扣。

这个系列的红包“收割”了一大堆颜控买家。评论里，有人“为颜值买单”，也有人觉得“美到犯规”。

除了红包

传统年味商品大都产自这里

在义乌国际商贸城里，年销售额几千万的比比皆是，几百万的小商户就更多了。整个义乌，除了国际商贸城，外面还有300多家经营户。

事实上，在义乌，年画、挂历、对联等春节装饰品的产业已经相当成熟，这里大一些的经营户，都有自己家的设计师

和工厂，从研发、生产到销售，形成了成熟的产业链。

每一年，从3、4月份就开始忙着设计，根据下一个春节的生肖以及潮流趋势来设计各种产品。

“看似简单的对联，采用什么样的纸或者材质，选什么样颜色的字体和样式，长宽的比例是多少，还要不要附加其他的花纹……每年的流行款式都不一样，都是有独家的秘密。”楼宝娟说。

楼宝娟从1992年开始从事年画行业，已经有27年时间了，她说最开始的时候，就那么几个品类，工艺也很简单，就是靠走量来赚钱。“现在，我们家光是一个对联，就有近50个系列呢。”

近些年，除了线下合作客户供应外，线上的订单也多了，很多还要根据不同的需求来定做，不少经营户打出了“对联礼包，专业定制”的宣传语，用于广告定制以及各大银行、保险、互联网等企业年货用品的定制等。

最近，都市快报发起了“浙江年货之王”评选，温州的鸭舌、宁波的汤圆、杭州的酱鸭等成为浙江人心目中的年货王。不过除了传统的海味和农货，红包也意外上榜，成为浙江人寄托年味的“特产”。