在博物馆、景区、展会、文创店等盖章打卡，逐渐成为旅游中的一种新玩法。但是，有偿代盖、变相引流、印章质量良莠不齐等，让盖章打卡变了味。

凤凰楼、崇正殿、衍庆宫、保宁宫、故宫西苑、文博书房……按顺序，依次盖下印章后，各种建筑跃然纸上……5月5日下午，在沈阳故宫博物院，来自大连的张嘉晨正在将一枚枚印章盖在一个笔记本上。

“盖章打卡能把旅行的记忆留下来，很有参与感和仪式感。”张嘉晨说，这个本子里藏有她在很多景区留下的一幅幅“印记”。与传统的拍照打卡、邮寄明信片不同，在博物馆、景区、展会、文创店等盖章打卡，逐渐成为旅游中的一种新玩法。

然而，记者了解到，这股风潮背后，有人做起了代盖章的生意，也有部分打卡点需要达到消费额度或关注公众号才能盖章。此外，印章质量良莠不齐、设计侵权屡有发生，让盖章打卡变了味。

纪念性与观赏性并存

“不同于一般的文创产品，自己亲手盖的每一枚印章，饱含心意、独一无二。”张嘉晨说，2023年，她在山东省博物馆游览，发现有个地方一直被游客层层包围，走近一看才知道，游客是在等着盖章。

“网上能查到馆内的印章总数，集齐后很有成就感。”那次博物馆之行后，张嘉晨也爱上了集章。她还会在印章旁边用文字记录下盖章的时间、地点、同行人员等。遇到文物章或博物馆馆章，她还会在网上搜索文物信息，在空白处写下几句介绍性文字。一年多来，张嘉晨已经攒了4个盖满印章的笔记本。

据《夸克数读：2024年轻人出游新趋势》显示，2024年一季度，年轻游客搜索出游相关信息，不再局限于旅行观光，而是涵盖了知识探究、渴望参与体验、寻求情感联结与精神自洽等。以特色印章为代表的文创产品，恰恰满足了游客更深层次的旅游体验，也是对旅游地文化的一种承载。

在沈阳，有个自称“沈阳戳儿王”的视频号UP主，名叫祁思睿。几乎每个周末，她都会穿梭在当地的各大博物馆。祁思睿坦言，这些印章设计精美，提取了各大博物馆亮眼的文化元素，既有纪念性又有观赏性。

祁思睿表示，集章消费不高、入门容易，免费自助盖章和收费集章并存，单次收费集章从个位数起步，大多不超百元。此外，很多地方集章打卡的地点由公开转向隐蔽，让消费者化身为“寻宝者”，增加了旅行的乐趣。

辽宁省社会科学院社会学研究所所长王磊认为，从消费者心理角度看，集章和集邮、盲盒，异曲同工。“某种东西成系列且有稀缺性，还有时间和空间的局限性，容易让人产生收集的意愿。”

部分游客为了盖章而盖章

“仪式感有了，印章设计的内涵却被忽视了。”张嘉晨说，一些人只是为了盖章而盖章，原本是想在旅游途中留下痕迹，结果变成为了盖章而前往某处，对于游览内容并不关心。

5月2日，因学校推荐博物馆集章打卡，家长刘建强带着小学二年级的儿子去博物馆逛了一整天。“每个打卡点都要排队3~5分钟，18个打卡点加上路程，最快也要两个多小时。”刘建强说，虽然学校没有强制要求，如果同学完成了，儿子也会不依不饶。

更让刘建强不满的是，部分文创店盖章免费，但是要满足最低消费标准才能盖章。此前，他还遇到过盖章点位强制要求关注公众号或者转发朋友圈。

记者采访了解到，目前，国内各大博物馆、纪念馆、文创街区等场所提供的印章主要分常设章和活动章两种。集章服务有免费和收费两种。每个地点对集章的消费要求不同，一般会标注最低消费金额，也有地点是消费即可盖章、指定商品消费即可盖章。

“还有人拿着一大袋册子排队盖章，一盖就是上百个。”张嘉晨告诉记者，“戳友们”把有偿为他人批量代盖印章的人趣称为“打桩机”。

记者在二手交易平台上看到，这样的“代盖”服务不少，包括提供各类馆章、纪念章、套章、日戳及风景戳等代盖服务，每个6元，不包邮。

在沈阳中街的一家文创店里，有关于沈阳历史文化的几十枚免费印章。店主李文熙发现，部分商家只为“引流”消费，印章完全没有设计可言。甚至她曾在“戳友”的册子里发现了盗章商用，每个收费5元。

更应关注印章背后的文化价值

以盖章作为指引，人们可以体验在城市中自由探索的乐趣。有不少类似祁思睿的博主，专门传授各个城市景点打卡的“通关攻略”。

李文熙说，希望更多人能通过印章读懂一座城。

王磊认为，盖章者应该更关注印章本身的文化价值和潜在的文化传播力。不论是印章图案设计还是盖章行为，也应当与内容关联起来，帮助游客加深对活动内容、展览设计的理解。

提高印章的质量与美感，通过主题化、故事化的方式提高印章的趣味性、独特性和人文性。“让孩子既能够体验到盖章的趣味，还能学到知识。”刘建强建议说。

针对“代盖”服务，王磊表示，过度在社交媒体标榜个体经历显得有些功利，真正体现去过博物馆价值的，应当是积累的知识和回忆，从中收获的情感和认知才应是衡量“打卡”的最优标准。他期待各地景点有更多新玩法，看到更多游客与城市双向奔赴。