给厨房换地砖、添置一个智能门锁、家里进行适老化改造等换新消费，现在都可以获得一份政府“友情赞助”了。《浙江省进一步推动消费品以旧换新行动方案》近日印发，相比上一轮行动，新政策从增加资金支持、扩大补贴范围、提高补贴标准等方面，加大力度促进消费品以旧换新。随着政策的迭代升级，以旧换新正在加速走进百姓生活，带动消费齿轮飞转。

以旧换新一头连着消费挖潜需求，一头连着百姓美好生活。为了办好这件事，政府频频出手，政策不断加码。今年全国两会政府工作报告提出，“鼓励和推动消费品以旧换新”。紧接着，国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》出台，提出实施消费品以旧换新行动，开展汽车、家电产品以旧换新，推动家装消费品换新。7月，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，提出统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，大力支持更新换新。

看得出，政府是真重视，也是真用力。浙江对标顶层设计，从省域层面推出了以旧换新的政策安排。此次行动方案中，“给予‘立购立减’购置补贴”“真金白银优惠直达消费者”“确保政策直达快享”等字眼，再次清晰传达了政策落地的迫切和诚意。

以旧换新的消费促进作用明不明显？有数据显示，截至8月，今年浙江开展“以旧换新”促消费活动1200余场，带动销售额超2000亿元，对汽车、家电等大宗商品销量带动作用尤其明显。以7月份为例，全省汽车上险量达15万辆，同比增长16.23%；新能源汽车上险量为8.3万辆，同比增长53.7%，领跑东部沿海省市。通过消费，领政府发的“红包”，也切实提升了消费者的生活品质。比如买一套智能洗碗机，按照剔除所有折扣优惠后成交价格的15%予以立减优惠，补贴可达2000元，而且是直降直补，优惠程度直接赶超“双11”“6·18”。

国内需求不足是当前经济运行面临的主要困难挑战之一。在当下这个节骨眼，推进以旧换新依旧有很大空间。2023年我国最终消费支出占国内生产总值的56%，低于发达国家和中等收入国家的平均水平，特别是居民消费支出比重明显偏低。同时，2023年我国汽车保有量约为3.4亿辆，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，说明一些家电更新换代的需求和潜力很大，汽车和家电市场已从“增量时代”进入“增量和存量并重时代”。

简单地说，不买不换，有的时候不是因为不需要，而是因为购买力不足。而直降直补的方式，变相增加了购买力，助力消费者买得起、买得好。相比直接发钱，以旧换新补贴更有针对性，也能确保钱用在提振内需、畅通国内大循环上。

需指出的是，商家要抓住机遇、诚信经营，珍惜消费热情和政府政策，不能因为有了补贴就先涨价再优惠玩套路，要把实惠实实在在直接给到消费者，也要避免“内卷式”恶性竞争影响市场的良性发展。

当然，在政策落地过程中还需注意结合地方特色产业和平台载体，优化政策细则。相关部门要完善规范回收利用体系，畅通资源循环利用。在政策的宣传解释上，要下力气，把让利、提质和扩面的信息传开、说透，增强消费信心，让大家买得放心，更好地推动消费品以旧换新政策发挥作用，支撑经济高质量发展，满足人民群众对高品质生活的需求。