“啥？我这才刚开会员没多久，现在不用会员也能抢了？”昨晚，刚在支付宝上集齐五福的杭州小伙阿飞，想趁着这股运势再接再厉，继续试试预约1499元/瓶的53度飞天茅台。打开某电商平台App，他却发现预约规则改了：原来标着“会员专享”字样，现在只要是平台实名认证的用户都能抢。

进入2月，多个电商平台陆续取消了此前设定的预约资格门槛。也就是说，现在不用成为平台会员，无需消费满一定金额或次数，也能够参与53度飞天茅台的抢购。“2月1日，茅台官方为规范直销渠道对53度飞天茅台的销售行为，要求商家不得以积分、会员、消费金额等条件设立门槛，限制部分消费者抢购飞天茅台。”有电商平台相关负责人向快报记者表示。

电商平台陆续取消抢购门槛

从去年开始，为了整治市场、打击“黄牛”炒作，茅台扩大了直销渠道。一些综合性商超、电商平台陆续获得配额，开卖1499元/瓶的平价飞天茅台。但很快，大家发现，除了天猫超市一直没有抢购门槛，一些平台开始设置一些预约抢购规则，诸如必须先成为平台会员，单周（月）消费满多少笔数（金额）等。

就这样，在线上线下，飞天茅台成了一些平台拉新、吸纳会员的利器，同时也在一定程度上提升了平台会员身份的含金量。

不过，一进入2月，有眼尖的网友发现，这些门槛大多不见了。昨天中午，记者打开京东App，在贵州茅台自营店的53度飞天茅台预约界面上，原来打着的“PLUS会员专享商品”字样已不见踪影，取而代之的是：仅限京东实名认证用户App端抢购。每天上午10:00开始预约，当天12:00-12:30抢购。

同样的，在网易严选App上，抢购页面写着“预约前需用户完成实名认证并确认下单地址”“新春加场，每天11:00和22:00抢购”。此前的“仅限符合条件的PRO正式年卡会员参与预约”已取消。

苏宁易购平台上亦是如此，可预约对象为“为所有实名认证用户”，还详细列出了春节抢购专场，分别为：除夕（2月11日）9:30、15:00、20:00；正月初一至初七（2月12日-18日）每天20:00。

“2月1日，茅台官方为规范直销渠道对53度飞天茅台的销售行为，要求商家不得以积分、会员、消费金额等条件设立门槛，限制部分消费者抢购飞天茅台。”苏宁相关负责人表示，“事实上，苏宁易购已率先在去年5月开启全量会员无门槛购买。从2月1日开始，苏宁易购实名认证用户，每天都可以参与无门槛抢购，包括春节期间。”

不过，截至记者发稿，还有几家大型线下商超，依然保留着预约抢购的门槛，向客服电话咨询，也确认了这一点。

平价飞天茅台依然难抢？

对于这一变化，网友的态度不一。有人拍手叫好，觉得现在自己也可以去各个平台试试手速和运气；也有网友表示，“有门槛的时候，每天都有几十万人参与抢购，抢了几个月也没成功，现在没了门槛，抢购人数肯定会增加，这还没算上‘黄牛’。”

一位在杭州从事茅台酒生意多年的经销商，也表达了类似的看法：“就算取消了预约资格门槛，其实也挺难抢。”

从去年底开始，53度飞天茅台的散装和原箱酒价格逐步拉大差距，前者目前在杭州市场上的主流价格在2500-2600元/瓶，而箱装茅台酒的经销商调货价和市场价一路冲高，超过了3000元/瓶。

“临近春节，贵州茅台厂家加大对茅台酒市场秩序的规范。就在上个月，80%的原箱茅台开箱率被要求达到100%，目的在于加大开瓶率，抑制茅台酒只买不喝的怪现象。此次商超和电商抢购茅台的门槛放宽，也是同样的目的。”有业内人士表示，“但现在茅台股价一直在涨，2月2日又创出了新高（盘中最高到2198.27元/股，收2189.91元/股），只要很多人还是抱着看涨茅台的心理预期，市场价和厂家零售指导价之间有价差，那么短期内，炒作茅台的现象可能都不太容易控制；消费者买到平价飞天茅台，可能还是比较难。”