３６０度全景漫游领略云冈石窟艺术魅力，“云游敦煌”近距离畅享敦煌文化之美，云直播一日“阅”千年尽赏陕西国宝……自新冠肺炎疫情发生以来，全国各地博物馆积极拥抱数字化，“云游博物馆”越来越热。５月１８日是第４４个国际博物馆日，各大旅游平台纷纷发布“国内博物馆旅游消费报告”，均指向了上半年国内出现的博物馆游小高潮。其中，“９０后”、“００后”两大群体在线预约占了优势比重，这届年轻人对博物馆的兴趣超乎想象。

同程发布的大数据显示，２０１９年度全国主要（付费）博物馆夜游的客流量实现了２７．６倍的增长。客流结构方面，“９５后”、“００后”等新生代消费者是博物馆主题游的主力军，出游时间主要集中在周末、暑期和法定假日。具体的主题分布方面，历史类、科学类、人文类及专题类博物馆人气最高。

其中，（付费）博物馆的核心消费人群年龄结构整体偏年轻化。其中，“９５后”、“００后”人群合并占比３１．６％，显著高于其他年龄段，延续了往年的趋势。而根据平台数据，杭州市民是博物馆主题游的主要客群之一。

年轻人对博物馆的青睐，绝非一时之热。疫情影响下，“云旅游”成为今年旅游行业的热词。不受时间地点的限制，让人们隔着屏幕即可感受当地的人文风情，得到了不少人的喜爱。这当中，“云游博物馆”是各在线旅游平台上最热门的项目。

美团的大数据显示，在博物馆游市场上，还没有任何一家能撼动故宫博物院在国内游客心中的首席地位。不过，随着博物馆数字化建设的加深，让各地博物馆通过线上语音导览、线上直播等形式“活”起来，掀起了一波波“云听展”“云逛馆”热潮。自今年春节以来，该平台上博物馆语音导览聆听量月增速达到了８７％。

携程方面则称，目前，该平台覆盖博物馆景区超过３００个，“畅听博物馆”活动就备受国内年轻人的青睐。今年以来，参与“云旅游”人气最高的国内十大博物馆，分别是故宫博物院、莫高窟、陕西历史博物馆、中国国家博物馆、上海博物馆、洛阳博物馆、开封博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、山西博物院、湖南省博物馆。洛阳博物馆的“神都洛阳有多神”、开封博物馆的“还原清明上河图中的世界”，也是成为了该平台最受欢迎的十大导览内容。

值得一提的是，越来越多的博物馆逐步推出了具有自身博物馆和地方特色的各类文创产品。据天眼查专业版数据显示，近五年，我国文创相关企业确也呈现爆发式增长，２０１５年企业注册总量（全部企业状态）为２００００家，２０１９年企业注册总量已达到１１３４５５家，是五年前的５．７倍。仅２０１９年新增成立的文创相关企业就有３７５３４家。从地域分布来看，浙江省的文创相关企业数量最多，达２７４１７家。