如果要总结近几年奢侈品品牌大势的话,最明显的感受就是:越来越喜欢做展览了。 无论是服饰、皮包,还是珠宝,前赴后继来国内办自己的“年度大展”。从品牌宣传的角度来说,既能展示品牌的历史,又能从工艺角度秀一把品牌的实力,再请明星出席,文艺娱乐一网打尽。就在国庆前,卡地亚跟蒂芙尼接力在上海办展,一个打包搬来了巴黎工作坊及师傅们,一个则把少见的周边商品店也运了过来,谁比谁更闪? 蒂芙尼 蒂芙尼的展览,叫做“蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展”。整个展览的动线是从一楼,到三楼,最后才到二楼。进门首先是“梦想之蓝”的展区。“Tiffany蓝”这个概念已经毫无疑问地扎根在消费者心中,这一区的展品涵盖了海蓝宝、坦桑石、蓝宝石和月光石等,可谓加强品牌色彩印象不遗余力。 不过显然,蒂芙尼想要告诉大家的是:我们火了180年,可不是只有珠宝而已。以整个展览的策划能力来说,他们完全可以把策展作为另一个独立的副业!这跟品牌创始人的经营理念也有关系,比如开创了只送不卖的蓝色礼盒,以及第一本珠宝邮购目录blue book等。而到了品牌历史展览墙,这种感受会更强烈:连几十年前投放在报纸上的广告页,也这么有设计感。 Tiffany Love展区是好多观众停留拍照的地方。放大版的橱窗陈列了品牌标志性的订婚戒,不只是可以过眼瘾,旁边有个小隔间可以试戴……只能说一声,好“心机”的品牌。 经过婚戒区从三楼搭电梯下到二楼,出来就是大家非常期待的蒂芙尼早餐区了。与这部电影有关的各种元素,都以再度创作的方式出现:以赫本在电影中的形象为基础所创造的雕塑、小黑裙变成了陶瓷质地的铠甲、“nothing bad happens at Tiffany's”字样、贯彻品牌美学风格的蒂芙尼咖啡厅。在这个展区,大家还能看到电影《了不起的盖茨比》相关道具首饰,其中就有绝美的那顶发冠了。同样是“镇店之宝”,Lady Gaga戴着去奥斯卡颁奖礼的黄钻项链,也是闪得可以。 卡地亚 在伦敦和巴黎之后,卡地亚全新MAGNITUDE高级珠宝展终于登陆了上海。最初吸引我的地方,是卡地亚也把自己一些古早的设计作品搬来了这次展览,要不是买不起,真的以为自己在逛中古店。 这个展览可能也会激发大家对矿物的兴趣。发晶、绿柱石、石化木、欧泊这些宝石,在被挑中成为饰品之前,都是一种矿物。比如发晶由深埋地下的金红石与石英相互吸引而成,搭配了绿柱石和蓝宝石之后,造就这款PARANA项链爆表的美貌指数。 1909年从俄罗斯芭蕾舞团汲取灵感后,蓝绿配色便成为卡地亚的经典配色,LYRIDES项链便是代表作品,一颗23.41克拉的斯里兰卡水滴形蓝宝石,86颗蓝宝石圆珠,赞比亚祖母绿、黑色缟玛瑙和钻石围绕着它,璀璨如流星雨。 magnitude的含义是“事物的巨大规模或广度”,取这样一个名字,野心可不小。包括这个系列在内的400多件珠宝与腕表,在我面前一一铺开时,我先看了看安保的数量。因为我脑海里马上浮现的,是去年刚刚翻拍的女版《瞒天过海》电影——几个女贼斗智斗勇偷走了一件卡地亚的项链。于是我好奇地问导览员:全场哪件最贵?等我看到那条lucine项链时,放弃了手机拍照,因为真的,太闪了。 |