“小汪，和大家说声你好。”这是抖音主播喵小汪在直播间里一直沿用的打招呼方式，在这个直播间，小汪是主角，而主人从来只拥有露出双手和搭配台词的权利。

小汪是一只美短猫咪，从入住抖音以来，它的粉丝已经达到310万，125个短视频总计为它带来了5661万点赞。这只眼睛圆溜溜，经常砸吧嘴的小猫还有一项特殊技能——学主人说话，当主人说出“你好”、“我爱你”等短句时，小汪也会学着发出相似的声音。

在小汪可爱模样的背后，一个遵循了猫咪经济学的巨大市场已迅速铺开，在线上这些猫咪渗透到多种产品的推广中，在线下它们成为各家店的吸金利器。

一对猫兄妹的生活获赞4.2亿次

抖音吸猫受众高达1.7亿人

会说话的刘二豆是在国内较早将猫咪与产品对接的抖音账号，从2017年8月，这个账号就开始陆续原创与猫咪有关的视频，因为起步早内容也有趣，这个抖音号俘获了4395万粉丝的心，并创下了4.2亿次点赞的纪录。

记者通过抖抖侠的后台数据查询到，会说话的刘二豆粉丝中有60.19%为26岁以下人群，其中女性占比达到72.1%，而这一群像只不过是吸猫人群的一个缩影。

据抖音发布的数据显示，在抖音上有1.7亿人喜欢观看和猫咪有关的短视频，其中以“80、90后”为主。搜索和猫有关的话题中，排名第一的话题浏览量达到了217亿次，是抖音上重要的话题之一。

在微博上，有关猫咪的话题也同样受到追捧。截至4月8日，搜索猫相关的讨论总计达到187.8万个，阅读量达到22亿次。

猫咪经济市场巨大

市场规模已超过600亿元

庞大的受众、巨大的关注度使得猫咪成为撒撒娇就能吸睛的神器，甚至由此演化出了猫咪经济学的概念。这个由日本《朝日新闻》发布，从日本诞生的经济学名词其含义为：无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就能获利。而这一经济学现象在国内也逐渐开始适用。

根据Frost & Sullivan（弗若斯特沙利文）的统计，2018年，中国的宠物行业市场规模为1722亿元，其中宠物猫的市场规模已经达到了602亿元左右。

在一个名为“汤团和五月”的猫咪抖音播主商品橱窗中，除了销售猫粮、猫砂、猫咪饮水机等与猫咪相关的周边产品外，还上架了红酒等商品，其中销量最高的是和猫咪完全无关的鸭脖，售出量达到7.3万件，在另一位播主的橱窗中，一款下午茶销量达到1.6万件。

与此同时，在周边衍生产业中，猫咪经济学的魅力也一样不容小觑，在故宫淘宝中一款名为“吾皇猫”的形象成为“淘宝原创十大IP”，除此之外类似《猫咪后院》等和猫咪有关的卡通形象也不断与各种品牌相结合。而以猫咪为主角的《罗小黑战记》其制作成本大约三千万，票房却超过了三亿元。

除此之外，靠着一只叫做“酥饼大人”的猫进行引流的美食微博账号“日食记”，其所属公司罐头场在2017年获得了由火山石资本领投的数千万B轮融资。猫咪对于经济的作用正在迅速扩大。

猫咪经济有待深入开发

猫咪拟人化将是一种较好选择

在注意力经济学专家张雷看来，猫咪经济学的影响范围其实在国内已有一定的基础，他指出，从数年前的星巴克猫爪杯，到后来的猫咖啡馆、猫图书馆等都是猫咪经济学在线下的作用。“猫习惯独来独往，这样的性格特点满足了人们情感需求，人们也会将更多的想象赋予到猫身上，使其变得更加吸引人。”

不过值得注意的是，随着猫咪经济学的不断运用，不少企业始终无法将其运用到更深层次的产品中。“这就需要企业或品牌进一步对猫咪的特性做更深的加工。从现在看来，拟人化是个较好的选择，通过拟人的方式，猫咪就可以更广泛的代言各类产品，参与各种商业活动。”