29日上午,在省委宣传部省电影局指导下,杭州市委宣传部启动了“看大片 奔小康”杭州电影周活动,作为浙江电影消费券城市行的一部分,在原有的全省电影消费券的基础上,将向杭州市民定向发放杭州电影消费券,助力国庆影院票房,也丰富市民在国庆期间的文化生活。

消费券成为今年疫情影响下的常态性产物,国庆档电影也将受益于此。中金公司在近日的一份研报指出,影院复工近2个月,9月至今票房恢复率已达94.8%。2020年国庆档依然以国产影片为主,《姜子牙》《夺冠》《我和我的家乡》《一点就到家》这四部影片的关注度最高。

同时,根据市新冠肺炎疫情防控工作领导小组下发的最新通知,从9月27日开始,进影院观影需要继续进行体温检测,对于出示健康码和登记信息,未做强制规定,这大大加快了进影院的流程和速度,距离一切恢复如常又进了一步。

助力国庆电影复苏 “定向电影消费券”最高可免费看电影

电影市场的回暖,或许将成为接下来几个月全国消费继续回升的助推因素之一。每场电影上座率已上调至75%。有研究机构预测电影市场有望从国庆档起恢复至往年正常水平。其中,中金公司在研报中预测,今年的中秋、国庆假期8天票房有望达到36亿-46亿元,恢复至去年同档期7天的86%-110%。

目前已有多个城市瞄准国庆档,推出了专门的“观影消费券”,一方面这将有望提振本土消费,另一方面,来自于政府的补贴行为或将有效助力国庆档的电影票房创下佳绩。

市商务局在3月底的一份数据中披露,发放消费券2.5天后,兑付政府补贴2983万元,带动杭州市场消费4.53亿元,拉动效应达到了惊人的15倍。

观影券虽然不能简单类比全类别消费券的效果,但预期也能够起到一定的票房拉动作用,并且电影消费也将有望带动餐饮、购物等消费。

此次杭州的电影消费券从5元到30元不等,领取后可以直接在淘票票平台进行核销。每位用户最多可领取一张电影消费券,有效期为一周,过期自动作废,可通过“支付宝-卡包”或者“淘票票-我的-优惠券”查看消费券,并在购票支付页面进行抵扣使用;与淘票票优惠活动可叠加使用,也就是说运气好的话,你可以免费看大片(具体抢票方式详见杭+新闻客户端相应视频)。

防疫政策新调整 进影院对登记信息及出示健康码未做强制规定

在29日的发布会上,市电影主管部门透露,自7月20日影院复工复映以来,杭州电影市场逐步复苏,到目前为止,全市193家影院已有177家恢复正常营业,两个月来累计放映电影28.8万场,观影370万人次,票房收入1.4亿元。

相关部门也表示,除了定向消费券外,杭州市后续也将谋划推出相应举措,进一步推动电影市场复苏。

同时,记者得知的又一“利好消息”是,市属影院已经陆续收到市新冠肺炎疫情防控工作领导小组下发的最新通知,即日起,进影院观影,只必须要求在入口处进行体温检测,正常者方可入内,现在各影院在执行的出示健康码和进行个人信息登记未在通知中做强制规定。疫情之下,影院防疫具体措施执行由属地管辖,各区县在执行此政策时可能也会因地制宜进行个性化调整。

新远影城西湖文化广场店经理阮佳平告诉记者,根据新通知的要求,新远影城将不再要求观众登记个人信息和出示绿码,只需要在入口处完成测温即可入场,但观影过程建议佩戴口罩。“防控要求里面虽然没说影院观众是否要戴口罩,但在公共交通这种密闭环境中依然要求必须戴口罩,影院同样是密闭空间,另一个原因是按此前的行业要求里的指导意见是需要观众戴口罩的,新的行业指导意见目前还未发布,所以还是建议观众观影过程全程戴口罩。”

这也意味着,距离影院完全正常开放又进了一步,此前自影院复工以来,一直需要观众除了实名购票外,还要在进场时单独登记个人信息,便于疫情管控。

这样一来,在入口难免会造成人群集聚,记者之前采访时,不少影院也表示,担心国庆观影人数陡增,会带来入口的拥挤和混乱。这个政策出台后,可以大大节约入场等候时间,分流人群,也能让更多人愿意来影院观影。