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电商直播也能做成综艺 优酷上线《奋斗吧主播》
2020-11-07 10:01:33 杭州网

蔡少芬、林小宅、思文等25位女明星带货直播间PK

杭州主播说,看到镜头前的她们,就想到曾经的自己

都市快报 “终于有人做一档关于我们的综艺了。”

杭州姑娘马楠楠是刚入行1年的新手主播,她不断向身边的人安利优酷新上线的一档综艺,《奋斗吧主播》。

蔡少芬、黄奕、陈法蓉、叶璇、何洁等25位女明星变身带货主播,接下来的几个月时间,她们将直面激烈的直播带货考核。看到“雪姨”王琳凑近手机屏幕问“有人在看吗?没有人留言吗?”马楠楠分明是看到了自己。

从零粉丝的直播间开始带货 “这档节目太懂我了”

明星跨界屡见不鲜,有唱而优则演,有演而优则导,但女艺人集体跨界电商主播的,还是第一次见。用项目发起人杨天真的话来讲,“告别过去,去拥有一个更大的可能性。”

预告视频中,于莎莎泪洒直播间,心态全崩,“直播间被挤爆了?骗谁啊,一共两个人。”

《奋斗吧主播》有一个环节叫“归零”,对于明星而言,就必须有勇气面对一系列失去明星光环的尴尬局面。譬如,直播间屈指可数的观众,譬如从头到尾的零单(没有交易)。“但这种煎熬是每个主播一定会遇到的,不是我们刻意设置的。”节目制片人匡思禹直言。

而女明星们正在经历的“囧态”,是直播电商主播这个行业的必经之路。

“这档节目太懂我了!做主播一定要耐得住寂寞,就算是女明星也一样。”

在电商主播这个新兴行业里,大多数人只看到薇娅李佳琦们这样的头部主播,但也有很多马楠楠这样正在努力自我提升的年轻人。马楠楠告诉我,曾直播10个小时只卖出了一件衣服,佣金到手20元;为了卖苹果,一个小时里吃了8个。常常看着直播间的粉丝数从20个人降到1个,还要保持激情,“问仅存的那一个粉丝,要不要听我唱首歌”。“孤独感”让大多数主播对自己产生怀疑,直播间里的女明星也是如此。

“看到这个节目感到很治愈,就像和老友对话一样。很多镜头都让人会心一笑,见习主播们的元气也让我有干劲。”她说。

导演告诉我们:“不是猎奇,更不是为了卖货。让更多年轻人真正了解这个行业,主播的背后,也是这个节目要传达的一个含义。”

是时候有一档

关于“直播带货”的综艺了

一个文娱行业的常识是,当一个行业吸引很多关注后,就会有一档综艺去表现这个行业。《奋斗吧主播》应运而生。

总导演蒋帆接到这个任务的时候,已经是6月底。纵然知道“直播电商”是顶流,但要怎么做?怎么才能把卖货这件很商业的事情做得好看?蒋帆直言很痛苦。

“因为我们不是很了解电商。”蒋帆团队操刀过国内很多爆款综艺。刚开始,蒋帆以为直播电商的节目“没有技术上的难度”,实际进场后才发现,电商直播是一个完整的体系,背后有一系列关于供应链、运营的问题,它的团队搭建、工种复杂度远远超出想象。

为了了解什么是“直播带货”,团队开始疯狂补习,在很短的时间里走访了国内头部的MCN公司(网红孵化机构)、TP公司(天猫认证的第三方代运营公司),但“走完第一圈还是蒙”,知识量来得有点猛,消化的时间又短。

来源:都市快报  作者:记者 林苑苑  编辑:郑海云  
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