国内部分地区出现疫情让各地防疫再次敲响了警钟,本来就竞争激烈的 2021春节档变得更充满不确定性。

七部影片扎堆上映

今年大年初一共有七部影片上映,除了去年春节紧急撤档的《唐人街探案3》、《熊出没·狂野大陆》之外,还有贾玲与沈腾的《你好,李焕英》,杨幂、雷佳音的《刺杀小说家》,刘德华、肖央的《人潮汹涌》,陈坤、周迅的《侍神令》、动画片《新神榜:哪吒重生》。

1月22日,猫眼研究院发布《2021春节档前瞻》报告,对今年春节档影片竞争格局、首选用户画像、营销内容等进行总结。

猫眼数据显示,在2018年和2019年,春节档档期冠军能够独占春节档近三成的排片和票房。尽管80%的排片量能够容纳四部影片,但是档期前三名能垄断八成左右的总票房。这意味着春节档的电影容量只有三部到四部。对于今年的七部影片而言,这个数字代表的空间显然有些拥挤。

竞争力上各具优势

根据猫眼数据统计,今年春节档最被看好的两部影片是《唐人街探案3》与《你好,李焕英》。1月初以来,这两部影片日增“想看”量均达到了1万以上,领跑春节档七部影片。2020年因疫情撤档、2021年重回春节档的《唐人街探案3》凭借一年的累积优势,成为春节档期待值最高的影片。贾玲的导演处女作《你好,李焕英》作为今年春节档唯一纯喜剧,两周内期待值日增量紧逼《唐人街探案3》日增量,体现出极强的竞争力。

数据显示, 从年龄分布来看,《唐人街探案3》《刺杀小说家》更加吸引年轻观众,《你好,李焕英》观众年龄相对均衡,女性观众占比高,《侍神令》对成熟受众更有吸引力。男性观众则表现出对《人潮汹涌》《新神榜:哪吒重生》的青睐。《熊出没·狂野大陆》的首选观众更偏向年长女性观众,在亲子圈层观众市场优势稳固。

不同于往年主色调是合家欢的春节档,今年春节档有《刺杀小说家》和《侍神令》两部奇幻电影,加上奇幻动画片《新神榜:哪吒重生》,赋予了2021年春节档不同的特质,使得《你好,李焕英》成为今年春节唯一的纯喜剧电影,类型优势明显。

疫情对春节档仍会产生重大影响

去年在疫情的特殊情况下,中国票房突破200亿元,这也使得业内对今年春节档十分看好,不过目前来看,疫情依然会对今年春节档产生重大影响。

1月22日,中国电影发行放映协会发布《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》,通知指出,各单位要严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版)。这意味着,春节期间的影院要做到全部采取网络实名预约、无接触方式售票,原则上每场上座率不得超过75%。

过去两届春节档,异地观影人次占比均在38%左右相对稳定。猫眼数据认为,今年在“就地过年”的倡议下,该部分异地观影人次或将选择常住地观影,或选择其他文化娱乐消费形式。因此,若没有“返乡潮”,一些三线及三线以下城市的影院有可能票房收入不及预期。由于今年春节档面临不确定性,业内人士预计,春节档总体规模大概率会下滑,结合元旦假期的票房表现,乐观预期春节档票房或达45亿元。

文/本报记者 肖扬