继爱奇艺之后,腾讯视频也宣布要涨价了。近日,腾讯视频在其站内及官方微博宣布,将于2021年4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价格进行上调。

据了解,腾讯视频此次调整后,会员连续包月价格为20元、包季58元、包年218元,非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。而涨价前IOS端连续包月19元、包季53元、包年208元,分别涨价1元、5元、10元,非连续月卡25元、季卡68元(4月6日优惠价45元),年卡233元(4月6日优惠价168元),分别涨价5元、0元、20元。其中以非连续月卡涨幅最大,达到20%。

曾与腾讯视频发布联名会员卡的京东亦于近日发布公告称,自4月10日起腾讯视频年卡在PC、安卓多端价格上调50元,现价248元,涨幅达25%。而京享值4500分及以上的用户可享受原价198元。

早在2020年11月,同为在线视频头部平台的爱奇艺就率先对其黄金VIP会员服务实行了多端价格统一调整,调整后连续包月价格19元、包季58元、包年218元,非连续月卡25元、季卡68元、年卡248元,调整幅度与腾讯视频相近。这也是爱奇艺在连亏10年后,第一次进行多端价格上调。

会员收入一直是在线视频平台的主要收入之一。腾讯视频和爱奇艺作为目前国内最大的在线视频平台,截至2020年末,腾讯视频平均付费用户数已达1.23亿人次,爱奇艺为1.02亿人次。根据爱奇艺2020年财报数据,其全年总收入为297亿元,会员收入占约56%。

与此同时,视频平台必须购买高质量的影视版权来吸引用户,以获取更多流量,这就导致影视版权争夺也越来越激烈。据悉,2006年《武林外传》一集的版权费仅为1250元,而2016年《如懿传》一集的版权费达到了900万元,十年间增长了7200倍。头部视频平台如腾讯视频、爱奇艺、优酷均因支付高昂的内容成本而连年亏损。

为了减少亏损尽快盈利,视频平台普遍采用涨价的方式来提升收入。不过,也有人提出疑问,涨价是否会导致付费用户的流失?

对标海外,网飞(Netflix)去年同期也曾上调会员费用至每月13.99美元,但由于美国付费意识的成熟及网飞高质量的内容输出,付费用户增长的节奏依然稳健。

近年来,随着版权意识和付费能力的增长,国内用户为内容付费的意识也越来越成熟。事实上,爱奇艺会员提价后,公司的亏损状态已有所好转。据爱奇艺财报,虽然2020年爱奇艺订阅会员总数同比下降4.95%,但ARPU值(每用户平均收入)有所提高,当期会员收入增长了14%,达到165亿元,净亏损收窄到70亿元。

腾讯控股早在去年三季报的电话会议中就曾提出,每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。而本次正式调整后,也有望实现稳定增长的收益。

爱奇艺CEO龚宇也表示,涨价也许会出现短期的会员增速下滑,但长期来看,用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容,调整价格不会影响到中长期会员的发展。