喔喔奶糖、牛羊配、冰梅棒、大大泡泡糖、跳跳糖、咪咪虾条、陈皮丹……这些早已淡出视线、曾是70后、80后儿时味道的食品，如今伴随着“怀旧风潮”再度成为了“网红”。打着怀旧的旗号，这些零食的价格也是“水涨船高”，很多消费者吐槽遭到“背刺”。在社交平台上，不少谈及#怀旧零食#的笔记里，也伴随着“有点坑”“避雷”“不划算”“天价零食”等字眼。

“童年味道”捧火“怀旧零食”

调研数据显示，有94.7%的年轻消费者会因为怀旧心情而购买小时候的零食、饮料，如果买到的食品和记忆中的味道重合，甚至会长期复购。

90后的吴女士已经是两个孩子的妈妈，但她还会经常买小时候吃过的零食，小浣熊干脆面和咪咪虾条是她经常复购的两样童年零食，“现在外卖APP上就可以买到这些零食，还可以用优惠券，比去店里买还方便，我家孩子也很喜欢吃。”

除了线上平台，近几年，全国不少地方纷纷开起了怀旧零食主题店。

颇具年代感的装修、怀旧风格的音乐、记忆中的零食……推开一家怀旧主题童年零食小店的门，就像是进入了通往过去的时空隧道，唤醒了许多80后、90后对童年“小卖部”的记忆。这类零食店内以售卖怀旧零食、饮料为主，大多还会售卖玻璃球、弹弓、沙包、铁皮青蛙等小时候常见的玩具等产品，生意非常红火。

“怀旧零食”价格水涨船高

尽管“童年零食”带来的回忆杀给许多怀旧主题的零食店铺带来了许多关注，但是怀旧零食商店也面临不少困境。

比如以前五毛钱一包的零食，打着怀旧的旗号就涨价好几元，高溢价引起不少消费者的反感。

在杭州上大学的橙子表示：“以前像这样的果丹皮只要几毛钱一包，有一次跟朋友聊天，回想起小时候的味道，就特意找到一家怀旧主题的零食店买了这款零食，没想到现在换了个包装，就要卖五元，吃不起了。”

在社交平台上，不少“怀旧零食”种草帖中也有提到被价格“背刺”。

另外，也有商家打着“回味童年”的幌子，贩卖低俗的“恶趣味”。

“含笑半步颠”“一日丧命丸”……这些糖果的名称稀奇古怪。除了包装“三俗”，一些零食的外包装上，连生产日期都没有。

很多消费者购买怀旧零食是为了弥补小时候的缺憾，怀旧的童年味道能给人带来共鸣，越来越多年轻人希望通过食物寻求熟悉感。

近年来，打“怀旧牌”是零食品牌常见的营销策略。但是，营销也要注意尺度，切莫让童年回忆变了味。