五一假期的脚步越来越近。这个假期，你准备去哪里？

多家旅游平台显示，与核心城市相比，三线及以下城市的旅游产品热度涨幅相对更大。携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，越来越多小众旅游目的地受到欢迎，徐州、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄等城市成为目前五一假期酒店预订增速最快的城市。

在年轻人的旅行笔记上，“小众”也许是个关键词。远离喧嚣，找一个小众的地方，欣赏美丽的风景、呼吸新鲜空气、感受风土人情，主打一个随性、松弛。

01、小众旅行，不一样的魅力

近年来，越来越多人把旅行交给一个“小地方”。在小红书等社交平台上，有不少“小众目的地”旅行攻略出圈了——去景德镇“敲瓷碗”、洛阳吃水席、上饶打年糕、台州品“糯叽叽”……关于旅行这件事，年轻人有自己的玩法。

上周末，三名95后杭州姑娘来了一场说走就走的旅行，她们的目的地是江西景德镇。周五下班后搭上高铁，两个多小时的车程到达景德镇，周六一早开启逛吃逛吃模式。

和大部分游客一样，她们的第一站选择了中国陶瓷博物馆。这里的“无语菩萨”展位前经常排起长龙，年轻人挨个拍照留念，上传社交媒体，哈哈笑着转身离去，十几秒内一气呵成。

再到人来人往的陶溪川文创市集，各种各样的摊位一眼望不到头。“逛不完，根本逛不完。”其中一名女生小晴说，好看的手链10元3串，精致的碗碟十多元一个，性价比太高了。敲瓷碗、吹玻璃、自制陶瓷……随处可见的工作室里，有各种各样的体验活动。在她们看来，和其它旅行相比，景德镇有种人文气息，是完全不同的旅行体验。

“平时上班有点累，周末就想着出去走一走。”90后杭州小伙郭杰几乎每周末都会出游，他的目的地通常是周边的一些小县城。在绍兴嵊州，他逛了越剧博物馆，品尝了嵊州小吃；在台州临海，他爬了江南长城、逛了紫阳古街，自然也少不了品尝“糯叽叽”的美食。在他看来，小城市有种特别的魅力，走在街道上，脚步会自然而然地慢下来，很放松。

“现在很多乡村民宿环境优美，孩子们的活动空间也大，白天还可以爬山。”80后妈妈钟筱经常与朋友们一起带孩子到周边乡村的民宿度假。在她看来，远离城市，走进乡村，寻找的是内心的安宁。

在年轻人的旅行笔记中，还有一句流行语：不是大城市去不起，而是小城更具性价比。和大城市相比，这些地方的消费成本更低，住宿、交通、导览等旅游基础设施自然没那么完善。不过，在年轻人看来，选择小众目的地本身也降低了这方面的期待，寻找更多的是另一种感觉。

小众目的地越来越受欢迎，本质上是契合了年轻一代消费需求的变化——不随大流，追求个性，看重性价比，更在乎情绪价值。

02、吸引游客的“流量密码”

“小地方”为何吸引人？

盘点这些“小地方”，通常有着一些共性，比如资源富集、环境优美，不挤不贵、好吃好玩。

磨豆、压粉、萃取……浙江湖州安吉，空气中都弥漫着咖啡香气。“对着一片风景优美的山林喝咖啡，和在城市里对着高楼大厦喝咖啡，是不一样的感觉。”不少来自上海的游客感慨。作为都市人的“精神充电站”，咖啡馆可以下沉到哪里？在安吉，答案是山、田、湖、瀑、林、矿。这个常住人口约59万人的小县城，藏着300多家咖啡馆，按人口密度计算已超过上海。

在东北小城延吉，不同的民俗风情打开了“小地方”的另一种可能性。在中国朝鲜族民俗园里，游客们身着朝鲜族传统服饰，沉浸式地体验传统民俗风情。在延边大学网红弹幕墙前，游客人手捧一杯带有“延吉”字样的咖啡拍照打卡，成为了一种新时尚。

随着越来越多的“小地方”走红，可以看出，一方面这些“小地方”正在努力消解大都市消费的虹吸效应；另一方面它们也试图借助差异化的资源禀赋和区域特色，创造独特的消费场景和需求，激发消费动能。

还有不少年轻人，选择跟着影视剧打卡“小地方”。去年，随着《狂飙》《长月烬明》等电视剧热播，广东江门、安徽蚌埠等城市多个取景地迅速走红，成为爆款打卡点。报告显示，由于影视IP的赋能，某民宿平台上这些目的地的搜索量同比增长均超过6倍。

近年来，小红书、抖音、快手等社交平台也推动了不少小众城市的迅速走红。山东淄博、甘肃天水、广西柳州……一个接一个的小地方想方设法接住“泼天富贵”。互联网，带给了这些“小地方”更多的可能性。

随着“小地方”不断出圈，火热的背后仍有一些不足，比如旅游配套产业不够完善、游乐休闲项目选择不多、服务与接待水平不足等等。当越来越多游客涌入“小地方”，也许当下更需要做的是，用满满的诚意拥抱游客、迎接游客、留住游客。