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小众旅游地,出圈凭什么?
发布时间:2024-04-24 10:15:36

五一假期的脚步越来越近。这个假期,你准备去哪里?

多家旅游平台显示,与核心城市相比,三线及以下城市的旅游产品热度涨幅相对更大。携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示,越来越多小众旅游目的地受到欢迎,徐州、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄等城市成为目前五一假期酒店预订增速最快的城市。

在年轻人的旅行笔记上,“小众”也许是个关键词。远离喧嚣,找一个小众的地方,欣赏美丽的风景、呼吸新鲜空气、感受风土人情,主打一个随性、松弛。

01、小众旅行,不一样的魅力

近年来,越来越多人把旅行交给一个“小地方”。在小红书等社交平台上,有不少“小众目的地”旅行攻略出圈了——去景德镇“敲瓷碗”、洛阳吃水席、上饶打年糕、台州品“糯叽叽”……关于旅行这件事,年轻人有自己的玩法。

上周末,三名95后杭州姑娘来了一场说走就走的旅行,她们的目的地是江西景德镇。周五下班后搭上高铁,两个多小时的车程到达景德镇,周六一早开启逛吃逛吃模式。

和大部分游客一样,她们的第一站选择了中国陶瓷博物馆。这里的“无语菩萨”展位前经常排起长龙,年轻人挨个拍照留念,上传社交媒体,哈哈笑着转身离去,十几秒内一气呵成。

再到人来人往的陶溪川文创市集,各种各样的摊位一眼望不到头。“逛不完,根本逛不完。”其中一名女生小晴说,好看的手链10元3串,精致的碗碟十多元一个,性价比太高了。敲瓷碗、吹玻璃、自制陶瓷……随处可见的工作室里,有各种各样的体验活动。在她们看来,和其它旅行相比,景德镇有种人文气息,是完全不同的旅行体验。

“平时上班有点累,周末就想着出去走一走。”90后杭州小伙郭杰几乎每周末都会出游,他的目的地通常是周边的一些小县城。在绍兴嵊州,他逛了越剧博物馆,品尝了嵊州小吃;在台州临海,他爬了江南长城、逛了紫阳古街,自然也少不了品尝“糯叽叽”的美食。在他看来,小城市有种特别的魅力,走在街道上,脚步会自然而然地慢下来,很放松。

“现在很多乡村民宿环境优美,孩子们的活动空间也大,白天还可以爬山。”80后妈妈钟筱经常与朋友们一起带孩子到周边乡村的民宿度假。在她看来,远离城市,走进乡村,寻找的是内心的安宁。


在年轻人的旅行笔记中,还有一句流行语:不是大城市去不起,而是小城更具性价比。和大城市相比,这些地方的消费成本更低,住宿、交通、导览等旅游基础设施自然没那么完善。不过,在年轻人看来,选择小众目的地本身也降低了这方面的期待,寻找更多的是另一种感觉。

小众目的地越来越受欢迎,本质上是契合了年轻一代消费需求的变化——不随大流,追求个性,看重性价比,更在乎情绪价值。

02、吸引游客的“流量密码”

“小地方”为何吸引人?

盘点这些“小地方”,通常有着一些共性,比如资源富集、环境优美,不挤不贵、好吃好玩。

磨豆、压粉、萃取……浙江湖州安吉,空气中都弥漫着咖啡香气。“对着一片风景优美的山林喝咖啡,和在城市里对着高楼大厦喝咖啡,是不一样的感觉。”不少来自上海的游客感慨。作为都市人的“精神充电站”,咖啡馆可以下沉到哪里?在安吉,答案是山、田、湖、瀑、林、矿。这个常住人口约59万人的小县城,藏着300多家咖啡馆,按人口密度计算已超过上海。

在东北小城延吉,不同的民俗风情打开了“小地方”的另一种可能性。在中国朝鲜族民俗园里,游客们身着朝鲜族传统服饰,沉浸式地体验传统民俗风情。在延边大学网红弹幕墙前,游客人手捧一杯带有“延吉”字样的咖啡拍照打卡,成为了一种新时尚。

随着越来越多的“小地方”走红,可以看出,一方面这些“小地方”正在努力消解大都市消费的虹吸效应;另一方面它们也试图借助差异化的资源禀赋和区域特色,创造独特的消费场景和需求,激发消费动能。

还有不少年轻人,选择跟着影视剧打卡“小地方”。去年,随着《狂飙》《长月烬明》等电视剧热播,广东江门、安徽蚌埠等城市多个取景地迅速走红,成为爆款打卡点。报告显示,由于影视IP的赋能,某民宿平台上这些目的地的搜索量同比增长均超过6倍。

近年来,小红书、抖音、快手等社交平台也推动了不少小众城市的迅速走红。山东淄博、甘肃天水、广西柳州……一个接一个的小地方想方设法接住“泼天富贵”。互联网,带给了这些“小地方”更多的可能性。

随着“小地方”不断出圈,火热的背后仍有一些不足,比如旅游配套产业不够完善、游乐休闲项目选择不多、服务与接待水平不足等等。当越来越多游客涌入“小地方”,也许当下更需要做的是,用满满的诚意拥抱游客、迎接游客、留住游客。

来源:潮新闻   作者:记者 姜晓蓉   编辑:钟一鸣