甜蜜经济越来越甜

5月的杭州，甜度爆表。

刚过去的“520”，即使是周一，还是有1910对新人走入杭州各地民政局婚姻登记处“撒糖”。“5月20日、5月21日恰逢农历四月十三和十四，有着‘我爱你一生一世’的美好寓意。21日有1222对新人登记，两日累计比去年同期有所增长。”杭州市民政局相关负责人并不感到惊讶，因为这是今年以来“发糖”量走高的延续——今年1至4月，杭州结婚登记人数同比增长10%。

从全国来看，结婚登记数量升温的信号也早早释放。3月中旬，民政部披露，2023年全国结婚登记数为768.0万对，自2013年以来首次回升。数据显示，杭州是全国最“舍得”在婚礼上投入的城市。

“‘520’前的周末，我们共策划8场婚礼，预计全年将落地婚礼近300场，比去年多了15%，最远的订单已经排到2025年10月。”杭州麦瑞婚礼策划相关负责人告诉记者，眼里的喜悦抑制不住。

婚庆行业的这股热，沿着产业链条，传导到化妆、婚纱摄影环节。

“最近主打一个忙碌！”杭州职业化妆师禹嫣告诉记者，过去连续一个星期，新娘妆和领证妆的订单都接到“手软”，“平均每天至少3个订单，接近业务饱和。”

“去年以来，杭州‘甜蜜经济’越来越甜了。”多位婚庆行业从业者都有同感。

甜蜜经济的“盘子”有多大？“这是一块潜力巨大的蛋糕。”浙江省婚庆行业协会会长李正亮说，以婚庆为核心，甜蜜经济横跨婚纱礼服、摄影摄像、婚礼策划、婚宴服务、鲜花喜糖、蜜月旅游等细分产业，还关联汽车家电、床上用品、黄金珠宝、装修等40多个相关行业、产业，全国市场规模超万亿元。据企查查数据显示，在杭州，就有婚庆相关企业4800余家，最近半年内新增410家。

当下，这条产业链上的核心环节，正被浓缩、整合成一站式驿站。在杭州市上城区桃花湖婚庆产业园，园区运营方、典酷沉浸式艺术空间常务副总经理叶腾跃介绍：“自去年8月开园以来，已有婚纱摄影、礼服定制、伴手礼、婚庆公司等近20家上下游企业集聚，为新人提供整合式、一体化的服务，营收已超3000万元。”

“这帮我们治好了‘选择困难症’，也节省了不少时间。”在园区举办婚礼的95后新郎周利君感叹，“费用大概10万出头，比传统婚庆公司承办便宜40%。”

超长链条带来的拉动效应，让全国许多城市瞄准“甜蜜经济”，先后入局。

早在2021年，广州就将“甜蜜经济”写入政府工作报告，提出要以“甜蜜经济”建设国际消费中心城市。今年5月，苏州整合99处酒店、婚纱摄影点、旅游打卡点等资源，发布“甜蜜事业+甜蜜产业”热力图，提升“购、礼、宴、住、游”消费体验。以“甜蜜经济”为支点，撬动现代服务业的升级，正在成为城市面对未来的共同布局。

城市竞合加速下，角逐“甜蜜经济”赛道，杭州的优势何在？采访中，不少业内人士不约而同地提到一个关键词：人口。

截至2023年底，杭州共有常住人口1252.15万人。这是杭州连续9年实现常住人口的两位数增长。剖开人口的横截面，还要看年轻群体对杭州的认可度和归属感。2023年，杭州仅35岁以下大学生就流入39.7万人，较上年增长9%。

“对杭州投出信任票的年轻人，也是‘甜蜜经济’的主力消费人群。”浙江省文化和旅游发展研究院副院长王相华说，杭州还在深化青年发展型城市建设，通盘谋划婚嫁、生育、养育、教育等公共服务，这势必会激发适龄婚育人群的消费潜力，让爱在杭州成为近在咫尺的现实。

事实上，杭州的民政部门确实够“卷”。

“近年来，杭州持续打造‘最美婚登处’，拉满结婚的仪式感，目前达到最高等级5A级的有9家，其中公园式婚姻登记处就有两家。”杭州市民政局社会事务处处长蒋增钢告诉记者，每年“520”、七夕等结婚登记高峰期，各地增设办证窗口、提前上班、延时下班等便民服务举措，“最晚的一次，为新人办完登记手续已经晚上10时。”

不过，杭州要抓住“结婚+文旅”的风口，还有亟待完善的下半篇文章。

“杭州并不缺浪漫，也可以像三亚、新疆等地一样，成为全国年轻人婚礼目的地，”王相华说，杭州有西湖、梁祝等知名IP，可以运用元宇宙等高科技、富有创意的故事手法，在讲好传统爱情故事的同时，映照现代人的爱情观，与年轻人共鸣，进而共情。

浙江大学管理学院副教授王宏星则认为，未来杭州要做大甜蜜经济的蛋糕，可以在蜜月旅行之外拓宽视角，在线上强化“杭州你是懂浪漫”的词条标签，线下打造杭州适合求婚的文化地标，杭州要引领区域和行业协作，将婚庆与民宿、文化街区等业态共同发展，不断延伸产业链，甜蜜经济才能经久不衰。