人人都想让自己白得有效率、美得无死角 选择更适合的美白产品是最有效直接的方式

美白，一直以来都是中国人护肤的核心诉求。近年来，主打美白护肤的国货品牌越来越受到年轻人的喜爱。如果拉大视角去看，中国美白行业的产品消费，经历了一轮轮变化与迭代。

从早期“剥脱式美白”的兴起，到“堆砌式”美白成分的应用，发展到如今更适合国人肤质的“科学美白”探索阶段，我们发现，国货美白领域的品牌玩家，正日渐增多。意气昂扬的后来者与实力雄厚的先行者相互碰撞，为国货美白领域带来新挑战，也增添了澎湃生机。

年轻人对美白追求有新变化

80%以上的人追求“肤如凝脂”

美白市场需求旺盛，年轻人对于白的追求也呈现出新的变化。

不同于韩国追求的“水光白”、日本钟爱的“透明白”以及欧美热衷的油性肤感，在中式审美回潮之下，80%以上的年轻人追求的更多是“肤如凝脂”的细腻、“面如白玉”的通透。美白理念的差异，直接影响了年轻人对品牌选择的偏好。

相较于国外大牌，年轻人更倾向于选择国货品牌，寻求更适合自己肤质和审美需求的美白产品。

哪种国货美白品牌更受青睐？

81.8%的人关注是否适合肤质

除了情怀驱动，年轻人对于国货美白的信赖，首先要归功于品牌的内功与硬实力。

其实，在过去很长一段时间，美白领域的研究样本都集中于西方人群，很少有研究从中国人的肤色、肤质特点与审美出发。

这种只追求功效、却忽视国人皮肤适用性的研究方法，对国人的肌肤并不友好。

面对五花八门的美白产品，品牌只有在原料配方和技术突破上下功夫，才有机会收获年轻人的好感。

数据显示，在购买国货美妆的关注因素中，81.8%的消费者关注品牌是否更适合国人肤质；61.45%的消费者会为“具有独家科技或原料”的国货品牌买单。

功效性护肤品成美白C位

2026年中国美白市场规模将达6740亿

不少黄黑皮女孩开始了“美白自救计划”。为了实现期望中的美白效果，人们探索出各种方式，涵盖日常护肤、化妆遮盖、仪器加持、内服调理等多种手段。

调查显示，功效性护肤品是消费者公认的美白C位，其中选择美白护肤品的人数比例达73%。换言之，选择更合适的美白护肤品、养成日常护肤的习惯，是消费者认为最直接有效的方式。

数据显示，2023年上半年美白功效护肤品市场规模达225.83亿元，同比上涨14.6%。根据预测，这一增长趋势将持续，预计到2026年，中国美白市场规模将达到6740亿元。

“新中式美白”成流量密码

“中国成分”阅读量增长177%

年轻人一边感慨中式成分的宝藏硬核，一边开足马力，希望找到“掌管美白的神级成分”，让自己白得有效率、美得无死角。

在功效护肤、成分护肤的流行下，更适合中国宝宝的“新中式美白”成为流量密码。在一些平台，护肤领域“成分”相关笔记的阅读量突破274亿，“中国成分”阅读量增长177%。

在这一背景下，国货美妆品牌开始崭露头角。在一些线上平台面部护肤产品销量TOP5中，清一色的国货品牌，成为美妆市场的新鲜力量。

年轻人注重美白成分原料

光甘草定视频播放同比增超200 倍

什么样的成分原料更受年轻人青睐？品牌又是如何满足国人美白需求的？

过去，消费者在面对美白产品时，很容易被华丽的营销套路所吸引，天真地以为用完这款产品，皮肤就能“像剥壳的鸡蛋一样白嫩光滑”。如今，随着成分护肤理念的兴起，消费者更倾向于用科学知识来判断产品的原料及功效，从而做出购买决策。

数据显示，光甘草定、杏仁酸、大麦、牡丹等美白成分，在一些线上平台实现了播放量的快速增长。其中，光甘草定尤为引人注目，相关视频的播放量同比增长超200倍，成为美白领域的爆款成分。