国内长线游占七成 避暑游亲子游火爆

今年暑期，文化和旅游消费呈现出大众化、多样性和品质化的特征。新产品、新业态丰富了人们的出行体验，文旅消费再创新高。

今年暑期，国内长线游占比超七成，亲子家庭、中老年及退休人士、学生是暑期长线游的主要人群。避暑游、亲子游、研学游等成为主要的旅游方式，草原、沙漠、湖泊、乡村、古镇等自然和历史人文资源成为热点，夜间旅游热度上升。

旅游平台数据显示，贵阳、哈尔滨、承德、黄山、延边等地是今年暑期避暑游的热门目的地，出游人次较去年同期增长均在3倍以上。亲子游、研学游主打阖家出游、高质量陪伴，多地围绕地方传统技艺、特色手工制作等方面展开研学，不仅让孩子们实现“出去玩、见世面、长见识”，也让孩子们获得了“参与感、体验感、收获感”。

飞机、高铁、自驾等主要交通出行方式给暑期旅游市场注入新活力，自驾出行群体呈稳步增长态势，暑期国内租车自驾订单量同比增长超40%；80后、90后依旧是暑期自驾游的主力军，一共占比70%。

中国旅游研究院院长 戴斌：今年的暑期是2019年以来旅游市场热度最高的暑期，无论是我们的国内旅游出游的人数，还是我们的旅游消费，无论是我们入境旅游还是出境旅游，应该说达到近年来的最高水平。

博物馆热度持续走高 历史文化景区受欢迎

暑期亲子游、研学游的火爆直接带动了博物馆的参观热度，全国重点博物馆人气高涨。

这个暑期，众多游客更注重了解中国传统文化和旅游的深度体验。在线旅游平台数据显示，暑期国内博物馆的人次同比呈现两位数增长，博物馆门票预订量跃居所有景区排行第一。除了国家博物馆、故宫博物院等暑期热门目的地之外，三星堆博物馆、苏州博物馆、上海博物馆等都在今年暑期人气颇高。在各地博物馆的创新活动中，游客们不仅从馆内珍藏的精美展品中吸取养分，也近距离观看了文物修复的过程。

中国旅游研究院院长 戴斌：广大游客对文博场馆的需求日益高涨，充分反映了大家对文化旅游需求的增长，广大游客更愿意到访城市的同时，去体验当地的文化味道和文化底蕴。

除此之外，北京、西安、敦煌等国家历史文化名城保持着较高热度，古代石刻、石窟、遗址等文化历史类景区也深受游客喜爱。因为一部游戏，云冈石窟、善化寺等27处山西古建筑取景地火爆出圈，游客在社交媒体上留言寻找古建打卡点，沉浸式体验文物的独特魅力。北京中轴线的成功申遗则让游客穿梭于历史与现代的“时空长廊”，打卡特色文化地标。

出入境游“双向奔赴” 巴黎奥运带动欧洲游

随着签证便利化政策的全面落地和国际航班的快速恢复，这个暑期，国际旅行市场迎来了强劲复苏，出境游和入境游呈现出“双向奔赴”的火爆景象。

今年暑期，中国游客出境游热门目的地主要集中在亚洲，特别是新加坡、马来西亚、泰国等与中国互免签证的国家形成了“免签黄金线”，成为中国人暑期出境游的首选。巴黎奥运会的召开带动了欧洲游市场，比赛场地和巴黎著名文化景点深度融合，“沉浸式观赏”才能身临其境。数据显示，中国游客前往欧洲订单量同比增长143%，法国及其周边的意大利、瑞士、荷兰等国，整体同比上升20%。

随着中国免签朋友圈的扩大，144小时过境免签政策适用范围增至37个口岸、54个国家，这个暑期，我国入境旅游订单同比增长1倍，国家移民管理局数据显示，今年1—7月，全国口岸出入境人员3.41亿人次，同比增长62.34%。