在太白酒肆与“李白”对诗，在大运河博物馆玩“密室逃脱”，出席一场“唐宫乐宴”，走入台前幕后看一场如梦似幻的“红楼梦小剧场”……
近年来，有许多参与感强、互动度高、体验性好的沉浸式文旅项目频繁出圈，颇受年轻消费者的喜爱。
沉浸式旅游究竟有何魅力能够“圈粉”年轻人？出圈的背后又有哪些“秘诀”？
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“沉浸游”的独特魅力
走进“只有红楼梦·戏剧幻城”，16道不同风格的门排成一排，每道门进去都是风格迥异的空间，一把红椅子则是相同的元素。背景音乐在不同空间循环播放，就像是不同时空的人们在读同一本《红楼梦》。
“在不同的剧场，观看基于原著的各种二创故事，对于喜欢《红楼梦》的人来说，特别有新意，是我未曾设想过的体验。”游客艾女士在河北廊坊游玩过后，感到意犹未尽。
不同于传统旅游走马观花式的“看景”，现在的年轻人更倾向于“入景”。
“现在的游客要求‘我的行程我做主’，‘我的体验也要我做主’。”中国旅游研究院院长戴斌对记者说，游客要用自己的眼光去寻找旅游目的地的具象化体验。
如今，年轻人已成为节假日出游的主力军。携程数据显示，2024年国庆期间，“00后”(不含“05后”)订单占比近20%，已超过“85后”和“90后”，成为出游人群的消费主力。
为了吸引更多年轻游客，一些景区推出特殊玩法，既起到引流作用，也在某种程度上创新文旅新业态，打造出独特的地域IP和景区特色。有的主打城市“代表物”，将游览路线与年轻人喜欢的“剧本杀”等游戏相结合。
在青岛，游客苏女士在啤酒博物馆体验了一场实景“剧本杀”《觉醒的酿造师》，“剧情带着大家走了另一条参观路线，不仅避开了人群，还能享受到专属场景和服务。”苏女士说。
西安、洛阳等历史文化名城，则更倾向推出具有古风特色的项目。选一套喜欢的服装，做一个美美的妆造，再约一位审美在线的摄影师，已逐渐成为很多消费者“古城沉浸游”的必选项。
据陕西文旅控股有限公司董事长邹林丰介绍，长安十二时辰街区2022年刚开业时，“换装率”只有3%左右，现在已经提升到70%。景区周边的汉服馆，也从最初的三五家，发展到如今六七百家。
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“沉浸游”靠什么出圈？
业内人士认为，不少出圈的“沉浸游”项目依托经典IP进行创作设计，而这些IP本身就自带流量，能够吸引游客前来体验。
长安十二时辰街区把影视剧IP进行场景还原，转化为沉浸式唐风市井街区的文旅项目。长春市动植物园在获得86版《西游记》授权后，启动西游主题的沉浸式夜游活动，“雪饼猴”模仿的就是孙悟空被压在五行山下的场景。
除此之外，有些景区也会打造引流新IP。
以IP引流是有一定生命周期的。“这就要求景区不断推陈出新，轻资产运营，及时适应市场的变化。”全国旅游标准化技术委员会国际标准专家龙飞对记者表示，挑选项目要经得起时间考验，尽量延长生命周期，同时要在文化策划上下功夫，根据市场及时进行内容和角色调整。
以长安十二时辰街区为例，据邹林丰介绍，目前正在原有街区基础上建设名为“倾城之喜”的二期项目，侧重展示唐朝的喜文化，在延续一期市井烟火气的基础上，让游客感受唐朝独特的浪漫氛围。
业内人士表示，打造IP只是引流的第一步。好的沉浸式体验，离不开精致的场景设计和优秀的文化呈现，再通过技术手段，让人们感到融入其中的真实感。
在“只有红楼梦·戏剧幻城”景区，有不同时期、不同地方的复原场景，比如中式古风的廊桥庭院等；在“真亦假”剧场，跟随引导员进入后台，参观服装间、化妆间、道具间，最后站在舞台聚光灯中间，观众自己变成了“演员”。
武汉《知音号》则是在一艘真实的轮船上进行表演，从登上码头的那一刻起，伴随着悠扬的汽笛长鸣，故事就开始了：从船上的环境、灯光，演员们身上的旗袍和长衫，再到墙上的电话、使用的信纸，深度还原了当时汉口的别样风情。观众可以在船上自由行动，体验每个角落的剧情。
人们会因为各种原因喜欢一本书、一部剧、一段历史，这些抽象IP以一整套消费场景的形式呈现在眼前，让游客有机会去看、去听、去互动，“人们在喜欢的内容里找到了归属感，那种感觉很奇妙，后劲儿很足。”业内人士表示。
想要沉浸式项目长久地“火”下去，“要更多地考虑社会责任和文化传承，而不能以营利为单一目的。”邹林丰说。
