快乐并不是人类行为的终极目标，它只是推动人类不断前行的小把戏。

    iPhone6将于本月17日正式在内地上市，在这之前iPhone6抢购大战中，中国人让世界大开眼界，人们通宵排队购入手机在国内转手以高价卖出。当iPhone6在国内预售时，有消息说，预订量已经达到2000万部了。那么人们为什么对iPhone手机趋之若鹜呢？

    美国经济学家凡勃伦在其最有名的著作《有闲阶级论》中，提出一个重要的概念：“凡勃伦效应”，即炫耀性消费。人们通过财富、礼仪、服饰把自己和别人区分开来。所以当iPhone5s出现金色款的时候，即便卖到上万的价格也有很多人问津，其中最大的奥秘就是人们能够一眼就看出这款手机的与众不同。

    然而对于大多数人来说，只是对新产品的好奇。也就是说，一部最新款的手机能给我们带来愉悦和快感。

    但现代神经学研究发现，人的愉悦和快感有个峰值。换句话说，人类感受快乐幸福的潜能是有限的。

    假如随着物质和财富的增加，我们会变得越来越快乐（你还记得家里安装第一部固定电话、买第一辆自行车时带来的喜悦吗），那么我们今天早该无比地快乐。事实上我们正对着老款的智能手机闷闷不乐，坐在私人轿车里不停抱怨，这是因为幸福感存在一种“重启机制”，一旦别人拥有的东西比你更好，你的幸福感就被清零了。

    那么这种重启机制到底是怎么形成的？这是一个更大的命题——进化。也就是说，当人类穿着兽皮在追野猪的时候，就存在对老款iPhone嫌弃的基因。

    诺贝尔经济学奖获得者加里·贝克尔和他的合作者路易斯·拉约提出一个很不寻常的观点：“强调相对收入的人类抱负机制，在进化过程中就已经形成。”他们的意思是，自然界才不在乎什么幸福指数，它在乎的是结果：进化状态。假如人类从石器时代起，只要越富有就越幸福的话，那么今天的人类早已洪福齐天了，人人要都像抽了大麻一样癫狂，那快乐的感受将不再是一种有效的激励，我们也不再想去努力奋斗。

    因此贝克尔和拉约认为，自然选择让人们只有在比周围的人取得更多成就和财富时，才感到快乐。他们认为，自然界确保人类不会完全意识到这种欲望在不断升级，这一点，才可以让我们都全力以赴改善我们的处境。从这个角度说，快乐并不是人类行为的终极目标，它只是推动人类不断前行的小把戏。

    即便是再高科技的时代，人类的行为还是受到进化本能的支配，这个也是iPhone6如此受欢迎的小秘密。