拒绝被“别人家的孩子”裹挟

把孩子当搭子、对“唯结果导向”开始祛魅……

想不到2024年，跟消费分级并行的，是宝爸宝妈们的“鸡娃”变化之路。宝爸宝妈们开始拒绝刻板的大人标签，也拒绝被“别人家的孩子”裹挟。

与之相应，把孩子当搭子的新观念、反牺牲的育儿松弛感，引得不少父母共鸣。一些反向育儿法，比如演戏式、八卦式教育，让爸妈与娃玩起了斗智斗勇，用魔法和魔法进行较量。

从社媒话题和互动中我们发现一个共性：新一代父母，开始推崇一种新型的亲子关系。

奶爸们逐渐成育儿“半边天”

“爸爸带娃”的话题有93亿阅读量

辣妈当道之外，奶爸们逐渐成为育儿“半边天”。

在前几年，“爸爸带娃活着就行”，是社媒流行的戏谑之言。“偶尔别出心裁，常常意外翻车，总是令人迷惑”，似乎是奶爸带娃逃不掉的定律。

现在，年轻一代爸爸对带娃自有一套心得——最帅的OOTD是爸爸背靓仔，最好的美容项目是老父亲带娃，并且有一种独具魅力的“爸”气，叫“包在我身上”。

从数据分析来看，“爸爸带娃”的话题有93亿阅读量，带娃的方式同样五花八门。

跟风买进，不如买对买好

成分配方和面料材质占消费决策73%

观念的变化，带来行为的变化。

对于上一代新手妈妈，从备孕期开始囤货是家常便饭。直播间蹲守赠品折扣、宝妈群提前攻略部署、主动向婆婆妈妈各路取经……为了赢在起跑线，妈妈们“宁多不缺”，一揽子照收。

当松弛感育儿渐成潮流，年轻爸妈们相信，与其跟风囤货，不如恰当消费。

从人群的购买行为中发现，在母婴饮食、服饰与用具的品类消费上，成分配方和面料材质，占据消费决策的73%。其次才是功效、性价比等细化要求。

养娃模式发生改变

“不扫兴的父母”话题浏览4341.8万

年轻爸妈卸下“养娃就要万无一失”的心理负担，对“唯结果导向”的育儿开始祛魅。

体会过被扫兴的痛，当90、95后年轻爸妈进入育儿新手村，他们选择从鸡娃、内卷的洪流中出逃，开启了“人间清醒式养娃”。

在某平台上，“做不被定义的妈妈”超过了1000万的围观讨论，“不扫兴的父母”话题被浏览4341.8万次……

足以见得养娃模式已然发生大的变化，过往单一的精英叙事，正在向多元、真实的个体叙事倾斜。

辣妈上位、“爸总”退潮

“职场辣妈”互动量超3亿

不吹人生战争冲锋号，不玩“人前圆周率、人后狂补习”的家族表演，这一代爸妈在养娃这事儿上，自有主意。

新一代妈妈认为，育儿是一场修行，养的是孩子，修的是自己。

她们单身时雄心勃勃追逐个体价值，成家后风风火火创造质感生活，职场上雷厉风行、遇事儿冲锋陷阵。生娃之后，妈妈们坚持“首先做自己”。根据披露的数据，“职场辣妈”的相关条目曝光量有410亿，阅读量62亿，互动量超3亿。这里的“辣”，意味着悦己当先、高配养娃的观念与坚持。

Z世代妈妈青睐智能母婴产品 

44.1% 的人认为安全可靠是主因

相比吃穿用度的选对、选优，科技类产品的消费，被纳入新一代爸妈的决策序列。

《中国Z世代新母婴人群调研报告》的数据显示，有44.1%的Z世代认为安全可靠、效率便捷是智能母婴产品受欢迎的主要原因。

从前爸妈们会觉得母婴科技产品，像是智商税。但现在的科技类产品，比如温奶消毒类用品如摇奶器、消毒锅、一键式辅食锅、婴儿洗衣机，都是待办清单。年轻爸妈消费习惯的变化，是自主消费意识的觉醒，也是在高配养娃和自我关怀之间找到了一种平衡。