随着暑假到来，各路“神兽”出笼，暑期游热度不断升温。近日，关于今年暑期机票酒店价格“跳水”的消息却屡次登上热搜。

有网友发帖表示，“杭州飞海拉尔的机票大跳水了，14号机票最低价格只要不到500块。”

记者证实，今年暑期出游的性价比的确比去年同期更高。一方面，在暑期这一重要旺季，多家航司均计划新开、加密多条旅游热点航线；另一方面，较去年同期，机票平均价格有所下降，部分酒店也便宜了。不仅如此，还会出现临时甩位情况，旅客有机会“捡漏”到特价机票。

今年暑期游，真的更便宜了？

机票酒店价格“跳水”？

这几天的社交媒体上，不乏对机票酒店临时降价的抱怨贴。博主Maria表示，自己在6月预定了8月底从上海出发去日本的机票，最近发现降价了约1600元。“当时看只剩4张票赶紧预定了，看来提前买票不一定划算！”

当“越早订越便宜”的旅行常识被刷新，体现的是今年暑期旅行市场的变化。

从整体来看，今年暑期旅游市场呈现量涨价跌的态势。以杭州萧山国际机场为例，暑运以来，机场客流持续高位运行，日均运送旅客超14万人次。今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。受政策红利影响，入出境旅游增长迅猛，赴欧洲、拉丁美洲等部分国家旅游订单增长8成以上，入境游整体订单同比增长1倍。

虽然暑期旅游一片火热，机票酒店“价格刺客”却不再重现。截至7月初，暑期国内机票平均支付价格较去年同期下降6%，去年暑假价格“高不可攀”的中星酒店平均价格下降8%，国际机票酒店价格则同比下降两成左右。

“今年的机酒价格与我们的预期确实稍有不同。”有时临近机票会因上座率不高出现“跳水”情况，导致给团队的定价甚至会低于旅行社的前期采购价。“目前国内暑期旅游市场的热门目的地，如内蒙、甘肃、青海等都出现过临时降价情况，往返机票差价能达到千元。”

但需要注意的是，尽管今年的暑期价格相比去年有所回落，但与2019年比较并不算低，有些还有小幅增长。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，与其说机票、酒店价格“跳水”，不如说回归正常。“去年国际国内旅游市场刚开放不久，旅游目的地选择不多，部分酒店价格也水涨船高。今年旅游市场已经全面开放，更加丰富的选择必然会分散人流，迫使一些酒店降价以提高入住率。”

不是机票买不起 而是等等更有性价比

暑期是传统的旅游旺季，机票、酒店突然降价，多少有点“反常识”。

“从供给侧来看，航班、酒店的快速增加为降价奠定了基础。”国内国际旅游市场的恢复，促进了航空、酒店、餐饮扩大供给。充足的供给使得市场竞争加剧，为了吸引游客，降价也就成为趋势。

为期两个月的暑假，对旅游行业而言是一年中增收的重要旺季节点。在航司赛道，暑运航班增班趋势明显，多家航司均计划新开、加密多条旅游热点航线。例如国航在暑运期间加大运力投入，国内日均航班量1444班次，同比2019年增幅为39.2%。随着旅游住宿业加速复苏，酒店供应也有所增加，尤其在一些新兴的旅游目的地。

另一端，消费者则更加趋于理性。随着旅游行业供给和需求端的常态化回归，不少游客倾向于选择更为平价的出游方式，对机票节假日涨幅容忍度也有所降低。

不是机票买不起，而是等等更有性价比。肖鹏发现，今年暑假出游的人不再那么着急订机票和酒店了，特别是5小时高铁圈内的中短途旅程，提前预订机票的周期缩短至一周以内。“夏季天气变化无常，太早定计划反而可能受到影响。另外，现在消费者对机票价格更为敏感，想着可以多看看、再等等，总能有便宜票，实在不行还有高铁兜底。”

当下“说走就走”的热门目的地包括成都、重庆、昆明、西安、杭州、贵阳、哈尔滨等地。即便仅提前一周，飞往这些城市的机票含税平均支付价格也仅在700元左右。

多位旅游行业从业者表示，当前市场的旅游目的地集中度在不断降低，市场多元化趋势显著。当消费者越来越注重旅游体验的深度与独特性，而非单纯追求价格优势，这也促使旅游产品转向在品质、服务、文化内涵等多维度的较量。

这个假期，既有“不City”的大自然避暑游成为市场宠儿，也有集遛娃、研学与文化于一体的“亲子研学游”持续受到追捧。“越来越多的人开始追求小众目的地、个性化的出游方式，并且更偏好深度游产品。”俞文杰说，这反映出国内旅游市场正朝着更加多元化、个性化、智能化的方向发展，也要求旅行社不断创新玩法，实施差异化定价策略，满足不同消费者的个性化需求。