菠萝包、曲奇饼干、奥利奥土司……看着是食物，实际上是名为“捏捏”的解压玩具。“捏捏”又称“捏捏乐”，是一种由柔软硅胶材料制成的玩具，因其糯叽叽的手感和逼真的外观获得大家的喜爱。捏捏的奇特之处就在，无论被怎么把玩、揉捏，它都会缓慢地恢复原状。

继手串、盲盒受追捧后，捏捏的热度不断攀升。某社交平台上，#捏捏#词条的浏览量已高达25亿次，部分年轻人甚至愿意花费上千元购买捏捏。捏捏为何会有如此高的吸引力？为何“抠门”年轻人愿意高价买“捏”？捏捏盲盒、限量发售，一上架就告罄，捏捏生意真的这么好做吗？爆火捏捏背后，“情绪生意经”的底色逐渐显露。

“解压”还是“增压”？

“捏捏”起源于日本千禧年间，最初的捏捏是以记忆海绵为主要材料的慢回弹玩具。凭借其可爱、逼真的外表和极佳的手感，在日本的学生中流行起来。目前，食品级硅胶开始成为捏捏的主要材料，其手感也被分为水感、泥感、水泥感等主要手感。

“捏圈”新玩家刘一文是泥感捏捏的忠实粉丝，“我是‘肌巨力’，捏捏还是泥感的有捏头。”入坑不过半个月，刘一文已经算大半个捏捏专家了，“水感、水泥感的捏捏我都买过，但觉得这些捏起来手感不太过瘾。”

刘一文告诉记者，她最开始在社交平台上刷到了面包捏捏，因其造型逼真爱上了这类解压玩具。“我主要看外观，好看的捏捏买回来摆在那，看着就很开心，压力大的时候还能捏一捏。”刘一文表示。

与正处在捏捏狂热期的刘一文不同，老玩家月崽决定退出“捏圈”。

月崽表示，买不到的捏捏和超长的工期让她对捏捏的喜爱逐渐消退。“现在买热门款的捏捏基本都靠‘抢’，要订闹钟准点抢购，晚一点就下架了。抢到了还不算结束，还得等工期，一周的工期已经算短了。有时候买完一个月还没发货，我都忘了我买了什么东西了。抢‘捏’、等‘捏’太累了，每次定时抢购前，我的压力很大，真不知道买捏捏是解压还是增压。”

“捏走了压力”还是“捏扁了钱包”？

“现在一个捏捏基本都要大几十、上百元。”老玩家月崽表示，由于捏捏都是手工制作，无法做到量产，因而制作周期较长，有些爆款甚至供不应求。“捏圈”新人刘一文则表示，自己愿意为捏捏的“颜值”买单，半个月不到已经花了一千多元购买各类捏捏。在二手平台上，一些爆款“捏捏”甚至被炒出上百元甚至数千元的售价，而愿意买单的也大有人在。

除了普通的售卖形式，盲盒捏捏也成为新的售卖方式。一套捏捏有六七个款式，还有1或2个隐藏款。消费者想获得隐藏款，往往要选择“端盒”，即将所有款式全部买下，靠大量购买去“赌”抽到隐藏款的机会。

“一个盲盒68元，一套7个共476元。”月崽告诉记者，她为了确保自己能够抽到心仪的款式，买了一整套盲盒，“没抽到隐藏款，本来想继续买，但想了想觉得不太划算，最后忍住没买。”

捏捏这么火，是不是只要入局就能赚钱？其实，被“捏扁了钱包”的不仅仅是消费者。

小鹿曾是一名捏捏店主，“我原本以为做捏捏门槛不高，制作材料随处都能买到，制作方法也很简单。”带着满腔信心成为捏捏店主后，小鹿发现她把一切都想得太简单了。

做捏捏的硅胶胶水分为A胶和B胶，不同的调配比例会导致手感的不同。“反复试验，浪费了很多胶水，才找到最佳配比。”小鹿告诉记者，捏捏胶水的调配比例需要随季节更替、气温变化而调整，因此胶水消耗很大。此外，胶水调配失误，会导致不少模具上的残胶难以洗净，只能弃置。“这又是一笔花销，我因为胶水调配失误，花了不少冤枉钱。”

好不容易成功做出了捏捏，“脱模”成为了小鹿的新难关。“脱模是个技术活，讲究技巧，操作不到位或者力气大了就可能导致捏捏出现瑕疵。”小鹿表示，做捏捏店主的路上一个坎接着一个坎，捏捏产量低再加上新店粉丝少，销售量也就少，“我做捏捏完全是在倒贴，还是早点回归职场吧。”

“情绪满足”还是“消费主义陷阱”？

捏捏的破圈，背后离不开一个关键词——情绪价值。

《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更看重精神消费。其中，年轻消费者的重视程度更高，他们更看重消费中的情绪满足、感官愉悦、自我构建等因素。

“捏捏可以各方面满足情感需求。”在浙江省心理卫生协会秘书许诚威看来，捏捏让人上头有多种原因。一是缓解压力的需求，大家可以通过视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉这五感去缓解压力，玩捏捏正好与这相关。二是大众的猎奇和从众心理，年轻人追求小众、独特和个性化，而从众心理则会指数级带火小众产品。此外，购买行为本身也是一种缓解压力的方式。

但与此同时，也要警惕消费主义陷阱。盲盒捏捏、限量发售，看到这些字眼，一些年轻消费者往往会忍不住冲动消费。

“限量代表着稀缺性。”许诚威解释，物以稀为贵，限量的销售方式会激发购买欲望。“盲盒背后也潜藏一定的赌徒心理。”许诚威补充，消费者可能会为了抽到隐藏而大量购买，增加不理性消费。

盲盒捏捏已经售罄

类比玩捏捏，许诚威建议大家可以通过调度五感来舒缓压力，而且也可以选择一些“高性价比”的方式，许诚威举例说明，视觉方面，大家可以去到大自然中欣赏美景，也可以去看艺术展。听觉方面，除了平常的听音乐，坐在窗边听雨滴落的声音也是一种治愈的过程。“重要的是要多去尝试各种各样的方式，然后找到适合自己的，那才是最主要的。”