“以前一个季度只有两三次，现在一周两次” 年轻人不仅追求运动专业性，还要追求时尚潮流

今年夏天，羽毛球再次翻红成了一线年轻人的运动新宠。

同时，“入坑”不久的新手也越来越多了。“周末场馆里可能有四分之一都是在上新手私教课，就像之前火起来的飞盘一样，现在羽毛球社群活动也很多。”

有网友表示，自己的运动群里，约打羽毛球的局越来越多了，“之前也会有朋友组局，但一个季度大概只有两三次，最近可能一周就要打两场”。

那么，今年夏天羽毛球到底有多火？

年轻人更关注装备

6月有平台羽毛球类目销售额超4.5亿

打羽毛球虽然看起来是一项“朴素”的运动，但羽毛球新手、爱好者们在这上面花的钱并不少。

2024年6月，有平台羽毛球类目销售额超过4.5亿元，是同为“国民运动”乒乓球的两倍还多。

从年轻人“入坑”后关注的两大焦点——“装备”和“穿搭”来看，羽毛球、球拍是人手必须要有的装备，且大家也更倾向购买专业羽毛球品牌。而在穿搭方面，人们的选择就和前面大不相同，不再局限于羽毛球专业品牌。原因是大家不仅追求运动专业性，还要融入当下潮流的时尚感。

羽毛球价格普遍上涨

与去年相比，涨价2-3成

运动中，球是最大的耗材。与去年相比，目前头部厂商的羽毛球产品普遍涨价两到三成。

调查显示，一只羽毛球要消耗16片刀翎，而一只肉鸭或肉鹅最多只能提供14片刀翎。一桶羽毛球12个，需要192片刀翎，加上损耗，做一桶成品球最少需要200片刀翎。

一家羽毛球厂的厂长算了一笔账，用一级鹅毛做出来的羽毛球，去年同期的批发价格在128元，现在的批发价格在165元。业内人士表示，此轮羽毛球价格上涨，主要是因为关键原材料羽毛片的供应短缺。受收益相对较低影响，不少鸭和鹅养殖户选择减少养殖规模或转向其他行业。

羽毛球是国内第二大大众运动

经常参与者约有2000万人

在国内，羽毛球运动本来就有很深厚的“群众基础”。疫情后的大众运动热，也进一步推动了羽毛球运动参与人数的增长。

有业内人士表示，当前，羽毛球已是国内第二大的大众运动，经常参与者约有2000万人，普通爱好者约有1.5亿人。

回溯最近一年，首先，是羽毛球赛事带来的热度——作为中国竞技体育的传统优势项目之一，羽毛球赛事往往能引来很高的大众关注度，包括2023年10月的杭州亚运会羽毛球决赛，和2024年4月的亚洲羽毛球锦标赛。随后，羽毛球体育明星也在各大平台宣传羽毛球，为羽毛球带来了第二波热度。

今夏羽毛球“含量”变多 

相关发帖内容数超370万

作为一项国民运动，大多数人对羽毛球应该都不陌生。但今年夏天，社交媒体上的羽毛球“含量”，明显变多了。

数据显示，2024年6月，主要社交、内容平台上，“羽毛球”相关发帖内容数超过370万，是一年前（2023年7月）的4倍还多。不仅线上讨论量变多了，线下羽毛球场馆门票，甚至比演唱会门票还难抢。

放眼全国，今年7月，像北京五棵松恒星国际、大望路尤尼克斯羽毛球馆、百子湾火星运动空间等场地，周末晚间场次价格都已超过了200元/小时。相对平价的场地，则需要提前一周“拼手速”抢订。

谁吃到了“羽毛球热”的红利？

某平台单月产品销售额超1150 万

随着羽毛球热潮的持续升温，也确实有品牌和商家接住了这波红利。

在某平台上，不少作为羽毛球场、羽毛球教练的“平替”产品也卖得很好。比如2024年6月，某平台的羽毛球网/网架产品，单月销售额超过1150万；更细分的“羽毛球训练器”产品，单月销量也突破了10万。

在从疫情后延续的全民运动热中，出现了不少小众破圈到大众的运动项目，也有羽毛球这种从传统国民运动，重新翻红的新故事。所以，通过挖掘消费者需求，留给运动品牌的，仍然是具有想象力的未来。