开年以后，黄金消费迎来爆发式增长。

“8点多来排队，领到123号，等了4个半小时才轮到我！”昨天下午1点，杭州姑娘坚果举着印有老铺黄金logo的金黄色包装袋，心满意足。她小心翼翼地展示着刚入手的花丝点钻手镯和金刚杵吊坠，“手镯送妈妈，吊坠给自己，过年要添金啊。”此时，专柜内多款热门款式已售罄，门店外的消费者依旧大排长龙。

“夯”（hang），在网络语境中表示“厉害”“给力”的意思。这场热闹景象并非个例。记者走访了杭州多家商场发现，尽管昨天下午各大品牌实时金价已突破1600元/克，但高涨的金价并未冷却消费者的购买热情，商场内的黄金专柜前试戴、咨询的顾客络绎不绝。

一位黄金专柜资深导购透露，进入腊月以来，黄金消费迎来爆发式增长，消费者中既有为长辈挑选礼物的年轻人，也有给自己囤“资产”的职场人士：“添金是很多杭州人的过年习惯，既有仪式感，也有对新年的美好期许。眼下金价虽然涨得很高，大家该买的还是会买。”

“爆款”当数马年系列

在这场黄金消费热潮中，马年开运系列无疑是最大赢家。各大品牌紧扣“马到成功”“马上有福”等吉祥寓意，推出的生肖金饰，凭借萌趣造型与文化内涵，精准戳中消费者喜好。

“今年很多金饰品牌的马造型都是圆鼓鼓的，这其实是以唐马作为设计灵感，寓意繁荣富贵，还契合了当代审美，饱满的造型很受年轻消费者的宠爱。”滨江银泰周大福门店店务主任朱洁介绍，马元素的金饰个个“卖爆”，连一款名为“拍马屁”的“小众”转运珠，月销量也达200颗。

近段时间，曼卡龙推出的北高峰财神、徐悲鸿两大联名系列热度拉满，其与北高峰财神联名的东方庇佑系列，以“马上来财”“祈福平安”的美好寓意，实现了超高的试戴率和下单率。专柜导购徐佳翔说，今年元旦开始，马年生肖挂件、手串便持续走俏，此前有顾客一次性选购了9套徐悲鸿联名系列礼盒，作为送给亲朋好友的新年好礼。

“这个系列的设计，是直接把徐悲鸿的画作通过油压工艺呈现在黄金上，我们还配套了金贴、红包套装、春联套装和徐悲鸿美术馆证书等。”徐佳翔算了一笔账，整套礼盒只需要1700元，在喵街App上购买还有折扣，“价格和买个小吊坠差不多，无论是自用还是送礼都拿得出手！”

贵金属消费双线飘红

黄金消费的火爆不仅体现在线下门店，线上渠道同样成绩斐然。

曼卡龙品牌相关负责人透露，上周一场直播他们创下697万元的成交金额，成交订单数达2660单，展现出强劲的线上消费潜力。与此同时，曼卡龙“北高峰财神全国首展”将持续至2月9日，消费者可前往武林银泰沉浸式打卡祈福。

值得关注的是，与黄金并肩热销的还有各类银条产品。“白银市场太热闹了，这两天店里的现货都被消费者一扫而空，还有不少顾客来了就是金条、银条一起买。”杭州本地金店东山珠宝老板娘方姐昨天接连发了好几条朋友圈，告知老客户店内银条已售罄，接下来不要白跑一趟。

市民王先生刚为儿子选购了一根100克的马年生肖银条，他坦言：“现在黄金价格偏高，银条性价比更高，同样能传递新年祝福，还能给孩子留作纪念，一举两得。”

据了解，目前市场上的银条产品规格丰富，从50克到1000克不等，价格区间在35元/克至40元/克，小规格银条因包装精致、价格适中，成为馈赠晚辈、年会伴手礼的热门选择；而大规格银条则吸引了不少注重资产配置的投资者，被视为稳健的投资选项。