3月30日,“新·品云南”——2021年云南省文旅新产品第三场推介会在杭州举行。本场推介会沿袭广州和深圳推介会的形式,由云南省文化和旅游厅主办、云南省旅游业协会承办,在“点对点”精准营销模式下,150家杭州高品质文旅企业参加了此次推介会。

来自云南的多家文旅企业向在场嘉宾推介了各具特色的文旅新产品,围绕文旅融合、生态康养、研学科考、户外运动、乡村旅游、边境跨境游六大系列,展现了云南丰富的旅游文化资源,并诚邀全国各地游客亲赴云南,感受这个西南边陲秘境的地貌、气候、生物、民族及文化的多样性之美。 

云南省积极推动奖补政策

激励文旅企业创新文旅新产品

会议开始前,会场播放的云南文化旅游和新产品形象宣传视频将在场的嘉宾们带到云南这片神奇美丽的土地上,极具感染力的美景与地方特色十足的民俗激起大家对远方的向往。

云南省文化和旅游厅宣传推广处副处长杨丽琼在会上指出,2020年12月,云南省人民政府与浙江省人民政府签署了《融入新发展格局深化区域合作框架协议》,在文化旅游合作方面将联合开展“七彩云南”和“诗意浙江”文旅品牌的宣传,支持两省企业开展联合营销,共推双方旅游文化产品,实现资源共享,客源互送。云南省文化和旅游厅积极落实省政府的部署,高度重视滇浙文旅合作。

受访者供图

为护好云南旅游这块“金字招牌”,“十三五”以来,云南省委、省政府高位推动以“市场整治、智慧旅游、品质提升”为核心的“旅游革命三步曲”,明确了建设“世界一流旅游目的地”的发展目标。2020年,云南省出台《云南省支持文旅产业应对新冠肺炎疫情加快转型发展若干措施》,以实际有效的奖补政策激励云南文旅企业推出一批具有高品质线路产品。

2020年7月-12月,在“游云南”App销售文旅新产品的企业达243家,在线销售文旅新产品502个,月销售超过30万元的产品76个,文旅新产品在线销售总额达1599.73万元。截止去年年底,共有13家文旅企业39条线路产品通过专家评审并在省文旅厅官网公示,预计奖补资金840万元。

浙江省文化和旅游宣传推广信息中心副主任楼钢表示:“本次推介会搭建了两省共建共享的平台,为我们今后的发展提供了更为广阔的前景和空间,也为两地今后在旅游业的发展、文旅融合、招商引资、宣传推广、客源互送提供全方位的合作。” 

文旅新产品为云南高端品质游赋能

会上,云南省旅游业协会秘书长李瑜敏从旅游市场的变化、云南省对文旅企业的政策进行了介绍。李瑜敏表示:“‘新·品云南’既代表了新云南、新产品、‘心’服务,同时也意味着品味、品质、品格,我们希望构建起‘政府搭台、行业引导、企业合作’的联动发展机制以及供需市场长效合作机制,在省政府的领导与支持下,通过行业协会的专业组织,形成两省企业的精准对接与紧密合作。”

云南赛文卡乐国际旅行社有限公司、云南豆豆假期国际旅行社有限公司、滇军自驾俱乐部有限公司、云南乐客国际旅行社、昆明中国国际旅行社有限公司、云南怡美国际旅游集团等多家文旅企业进行了产品推介。

云南乐客国际旅行社推出了主打纯玩和当地人文体验的“纯玩大玩家”旅游产品,以昆明、大理、丽江的核心文化为中心,为游客带来深度的文化资源旅游体验;滇军自驾俱乐部有限公司按照二次旅游消费需求来定位产品设计,为游客推出“寻路记”系列产品,来时在路上听云南故事,回去时可以讲述云南故事;云南怡美国际旅游集团则推出了昆明、建水、元阳五晚六日非遗文化之旅……各家企业以“文旅融合、生态康养、研学科考、户外运动、乡村旅游、边境跨境游”六大系列云南文旅新产品为核心,为在场嘉宾呈现了一场视觉盛宴。

云南怡美国际旅游集团副总裁白晋嫣表示:“作为一个多目的地旅游大省,云南有着丰富的旅游资源及旅游线路,疫情后消费需求发生变化,游客的出行需求也越来越多样化和碎片化,大部分游客追求好玩不贵的产品的同时也注重个性化的产品体验。此次推荐由政府搭台、行业引导,企业对企业,点对点的市场营销方式效果非常明显。通过此次推荐,用户需求+主题玩法+深度体验的旅游模式将成为我们后续产品研发的崭新方向。”

云南佳途国际旅行社营销副总许海峰表示:“此次推介会跟以往推介会都不同,通过云南省文旅厅和云南省旅游业协会举办这样的活动,为我们的品质旅游产品做了政府背书,可以让我们在行业的助力下精准对接各重点客源地渠道商和销售终端。比如像我们推出的腾冲龙陵路线,这种新开发出来的品质小众旅游线路,就很需要有一个能够精准面对客户来进行推向市场的机会。”

推介会最后,云南省旅游业协会秘书长李瑜敏与浙江省中国旅行社集团有限公司总经理助理张帆签订“新·品云南”品牌营销宣传推广战略合作协议。