去年兴起的换装自拍馆开始关店

借一波“司藤”风 旗袍体验馆能火多久

最近,电视剧《司藤》大火,剧中女主角惊艳的旗袍造型俘获了很多年轻观众的心,并成功带动了一波“旗袍热”。当下,打卡旗袍体验馆,租一件旗袍拍一组复古写真,正在成为杭城换装自拍馆业界的一股新潮流。

旗袍定制、租赁、拍摄一体化 年轻顾客多了一倍

走进位于中山中路的“黄惜锦旗袍体验馆”,3层楼、300多平方米的空间,被陈列着的旗袍以及古董家具占满。跟一些只卖成衣的旗袍店不同,这里提供旗袍定制、租赁、拍摄一体化服务。

据旗袍体验馆主理人周惜之介绍,由于店里的成衣都是手工定制,目前一件售价3700元起,很多想体验旗袍但没有能力以及场合消费的年轻人,更倾向于拍摄或者租赁。在他们店里,一件旗袍的单日租赁价是298元,包含一件旗袍体验加摄影的套餐是368元。

这个价位跟市面上的其他换装体验馆比起来,偏高一些。周惜之透露,自4月以来,到店里看旗袍特别是预订购旗袍拍摄的人越来越多,尤其是30岁以下的年轻人,比之前多了一倍。

记者注意到,类似的旗袍摄影体验馆门店也在不断冒出。前些天,龙翔桥地铁站附近新开了一家“叁月”汉服旗袍体验店,该门店专门推出了“司藤旗袍同款拍照”项目,价格为398元。此外,位于西溪的Z摄影基地也推出了旗袍摄影体验馆,299元可以拍一组民国风旗袍写真。

对于当下刮起的这阵旗袍风,周惜之表示,旗袍已经热了好几年,尤其是从去年疫情开始,大家对国潮、国货的关注度就逐渐高起来,只是最近热播的《司藤》打破了大家对旗袍是妈妈装的刻板印象,让更多人意识到原来旗袍也可以这么年轻。

换装自拍馆开始走下坡路

旗袍体验馆会是一门好生意吗

黄惜锦旗袍体验馆于2019年开业,据周惜之说,当时拥有一体化服务的旗袍门店在杭州乃至全国都少有开出,最近两年旗袍的热度持续高涨,入行开店的人才慢慢多起来。

在周惜之看来,这一行的门槛可高可低,全看自己的要求。从开店成本来说,她透露,自家品牌的单店运营成本非常高,除了前期需要大量的装修和房租投入,每年的人力成本也是一笔不小的开销。从旗袍设计师、手工师傅到摄影团队和服务人员,整个团队几十号人,工资算起来要几百万。

不过,经记者了解,一些不提供定制的体验馆,旗袍大多从市场上采购而来,如果对旗袍品质没有很高的要求,在场景布置上也做得相对简单的话,成本就可以降低很多。

而采用其他服装品类的换装自拍馆,可谓是旗袍体验馆的“前身”。值得一提的是,换装自拍馆从去年兴起,热度开始有所降低。

在杭州经营着一家换装自拍馆的老板告诉记者,他去年10月开始营业,目前生意还算不错,但比不上之前最火爆的时候。据这位老板透露,当前杭州的市场情况还好,最近陆续也有一些新店开出,但重庆、成都那边已经出现市场饱和,导致很多门店开始歇业。他坦言,将来杭州可能也会面临同样的局面。

另一家换装自拍馆老板也认为,换装自拍馆在一二线城市已经饱和,而三四线城市却没有市场。生意不稳定加上衣服道具经常损坏,形势不太乐观。

记者在闲鱼平台上也看到,一些换装自拍馆的店主因为经营不善准备关店,将店内的服装、设备挂上来低价处理。

周惜之则认为,自己做这家旗袍体验馆,会坚持高端定制及一体化服务,迎合长期需求。