“炒鞋”的风头暂熄,“炒熊”的热潮正当火爆。当明星、网红带头入坑,品牌、动漫、艺术家争相联名,让来自日本的潮玩品牌Bearbrick(积木熊)的想象力在熊圈里被无限放大。作为当下潮玩界的热门IP,积木熊不再是单纯的成人玩具,而跃升为潮玩艺术的符号和潮人身份的象征,甚至成为玩家及“熊贩子”的“新型投资产品”,被誉为“顶级钱包掠食者”,引发入坑者为其一掷千金。

品牌联名、饥饿营销导致“一熊难求”

前不久,#90后炒熊一只赚万元#冲上新浪热搜,这背后,有人将发售价2200元的积木熊以30000元高价卖出。一下子,积木熊站到了聚光灯下,并散发出浓浓的金钱味儿。

目前国内积木熊的主流购买渠道分为3种:官网、私人代理和潮物平台。事实上,在官网上,除了限量款、联名款售价较高,普通的原创款式价格折算成人民币,400%尺寸售价多在千元以内,1000%尺寸售价多在3000元-4000元之间。然而,由于官网发售有许多限制,对来自中国地址的单子多有“砍单”,这就给了“熊贩子”很多空间,加剧了“一熊难求”的情况。

在业内人士Chris看来,积木熊的价格能高达几十万、甚至突破百万大关,很大程度上得益于限量发行的品牌联名款,“越是大牌的款式越是限购,饥饿营销玩到飞起,也引入了盲盒玩法。”

近年来,积木熊合作的艺术家有考斯、安迪·沃霍尔,合作的时尚品牌有香奈儿、猿人头,合作的影视品牌有漫威、星球大战,合作的乐队有滚石乐队, 合作的球队有NBA,可以说是包罗万象,把各界玩家一网打尽。积木熊热衷与各种品牌推出400%或1000%的大尺寸专属联名款,它们本就身价不菲,更兼限量发售,不少系列在发售时即一秒售罄,随后便在黄牛市场炒出天价。

跟风炒熊,90后小心变“韭零后”

收熊、晒熊,许多玩家在看似败家的过程中弥补内心的小缺失,满足内心的小确幸,寻找一种“人生值得”。在积木熊玩家小葵看来,积木熊是具有艺术价值的。“它当然是一种潮流艺术,是品牌运营下打造出的潮玩市场,而我们玩家在其间寻找内心的触动,成为自己的珍藏。”

但在“熊贩子”看来,这显然是一门生意。他们指望靠bearbrick发家致富,6k一只变6w。此前,由中国艺术家岳敏君创作的1000%BE@RBRICK“Qiu Tu”拍卖出了120万人民币的价格,让许多投机者闻风而动。据了解,某些限量发行的系列基本升值空间可能在2-3倍。限量1000只的香奈儿熊大部分由明星收藏,价格已涨到30余万。在得物平台上,最贵的一只熊接近15万元。

“目前市场越来越复杂,许多单纯的的熊友,也会考虑熊跌了怎么办,但这个时候不入手会不会下个月又涨价了呢?事实上,这个圈子更新速度很快,不少款式让人有眼前一亮的感觉,就容易造成冲动消费。”

据小葵观察,炒熊和炒鞋、炒基金一样,价格波动十分明显。如果对行业不了解,跟风炒熊,就有可能会遇到“熊市”。以梵高自画像系列为例,1000%规格一度被炒至1万多元,但之后跌到了3千多元。某网友也透露,去年花3万元购买了一只粉色限量款积木熊,今年价格已下跌近半。

小葵表示,除了少数氪金大佬外,对普通玩家而言,还是要在经济承受范围内买自己喜欢的东西。整体来看还是要理智消费,不要过度神话和参与炒卖,扰乱圈子的正常风气。

在看懂研究院研究员李剑看来,潮流玩具踩在当下年轻人的各种消费刺激点上日益繁荣。抑制过度商业手法炒作价格,从而避免消费者把玩具当成类金融品产生购买欲望,这不仅需要媒体引导,更需要国家商务部门研究制订如何界定正常消费和金融炒作的界限法规。