当前，化妆品小样逐渐成为美妆行业的“网红”。HARMAY话梅、HAYDON黑洞、THE COLORIST调色师等零售店纷纷入局线下小样销售。在线上，“天猫U先”等销售渠道接连涌现，化妆品小样正在撑起美妆大市场。然而，小样假货多、定价不规范、出现纠纷维权难等问题也饱受诟病，规范小样市场，责任不小。

随着新渠道的出现和消费者需求的转变，为实现消费价值的最大化，美妆小样不再仅仅作为赠品存在，开始独立出道。相比化妆品正装而言，小样的规格更小、价格更低、便携度更高，受到年轻消费者的欢迎。

事实上，“小样经济”火爆的背后，仍然存在灰色地带。小样一般都带有“非卖品”的明显标识，许多大牌化妆品的小样通常是以赠送、套装附带等方式送到消费者手中，基本不会单独售卖。如果品牌子公司或指定经销商被发现销售小样，会受到严厉惩罚。市面上货源模糊的小样真伪难辨，曾遭官方现身打假：兰蔻中国声明没有出过任何质地1.6克的196色号口红小样，纪梵希官方辟谣从未生产过6克散粉小样。电商平台上售卖小样的店铺，虽然打着“正品搬运工”的旗号，真正的货源却交代得语焉不详。更糟糕的是，如果小样出现质量问题，消费者维权也因取证难等问题无法及时解决。

“非卖品”被售卖，是对品牌厂家的侵权，伴随而来的假货、过期产品等问题，不仅会损害消费者利益，也会导致品牌形象受损。待规范的化妆品小样售卖市场对监管提出了新要求。2021年1月，化妆品监督管理条例施行，第三十五条规定：化妆品的最小销售单元应当有标签，标签应当符合相关法律、行政法规、强制性国家标准，内容真实、完整、准确。近期，海南省药监局稽查处牵头开展专项行动，对进口化妆品小样存在无中文标签、未经注册或备案、假冒等问题进行集中查处。上海话梅乐享企业发展有限公司日前收到了一张超过70万元的罚单，原因是其在售的化妆品小样标签不符合规定。这都表明，化妆品小样生意已引起相关部门重视，对该品类销售的监管正在逐步收紧。只有通过引导和监管，保证化妆品小样货源正规、销售规范，行业才能走得更远。