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“网红书店”长红不仅要“颜值”更要“内涵”
2022-05-30 09:21:16 杭州网

近日,知名“网红书店”言几又宣布,其在杭州的最后一家书店即将关门停业。这一消息引发了众多爱书之人的热议。事实上,最近一两年,包括言几又书店在内,国内多地都有知名书店歇业,令人感叹。

“网红书店”谢幕,很多人归咎于这些书店的“高颜值”,认为人们去这些书店只是拍照打卡,不是真正看书买书。这种说法有失偏颇。以言几又为代表的“网红书店”,固然“颜值高”,但并非只有外表。从书店主业来看,“网红书店”基本能做到图书种类齐全,质量也高,而且这些书店普遍还经营餐饮、文创用品,举办文化交流活动,可以说实现了收入的多元化。但即使如此,“网红书店”们的收入也难以覆盖高昂的成本,近年来不断有“网红书店”退出市场。

穿透表象就能看出,“网红书店”遇到的难题,本质上是实体书店遭遇的整体困境。现在大家不是不喜欢看书,而是阅读与购买图书的渠道丰富了。根据北京一家信息技术公司发布的数据显示,2021年图书零售市场中,网店销售同比增长1%,码洋规模为774.8亿元;实体书店销售同比上升4.09%,码洋规模为212亿元。尽管实体书店的销售增长幅度超过网络渠道,但从码洋规模看,实体书店远不及网络书店。再从阅读习惯看,同样喜忧参半。中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查显示,2021年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.76本,人均电子书阅读量为3.30本,说明大家看的纸质书更多。但从阅读习惯看,2021年我国成年国民图书阅读率为59.7%,数字化阅读方式的接触率为79.6%,成年国民的数字化阅读倾向明显。

喜忧参半的背后,说明大众仍然有旺盛的阅读纸质图书的需求。从个体层面来说,翻阅纸张,会有独特的阅读体验,去书店选书看书,购买文创产品,沉浸于实体阅读空间,也有着难以替代的精神愉悦。书店里最美的风景,从来不是精致的装修、复杂的设计,而是走向心灵的书,以及认真读书的人。从社会层面看,一座城市要有满城书香,要建成阅读型社会,营造崇知崇学的良好氛围,实体书店必不可少。可以说,不论是不是“网红书店”,实体书店都有着重要的存在意义。

推动实体书店走出困境,需要多方形成合力。短期来看,要让包括“网红书店”在内的实体书店生存下去,还需要政府部门出台相应的扶持政策,减轻书店的经营压力,让实体书店在一定程度上作为文化标志而存在,更充分地发挥书店的社会效益。留住读者,不能光靠“颜值”,更要靠内涵。面对公众旺盛的精神文化需求,实体书店要创新更多优质服务供给、铸牢书店的文化之魂。说到底,让实体书店活下去并且活得好,给大众以精神空间,这样的探索应当持续进行。

来源:杭州日报  作者:王俊勇  编辑:钟一鸣  
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