老字号之所以能经受时间的考验，奇迹般地存活下来，最大的理由就是它有着顽强的生命力，在不同的时代都能适应环境的变化，跑赢竞争对手。

近日，山东德州扒鸡股份有限公司于证监会官网预披露招股书，计划在上交所主板上市。在此之前，张小泉、万事利都在2021年成功登陆资本市场，此外，五芳斋、冰峰、同仁堂等正在冲刺，老字号进入了扎堆上市的阶段。

传统老字号企业适应现代化发展的一条重要路径，老字号通过资本力量来发展自己，上市后不仅可以提升品牌影响力，还能借助资本市场工具，通过更多的融资、并购、人才激励方式为企业建立竞争优势。

但是这并不意味着老字号上了市就万事大吉了，事实上，这些企业后面要走的路还很长。一些老字号企业发展面临着内外交困的局面，如果以为上市就解决一切问题，那就大错特错了。这样的例子有很多，例如上海白猫因经营不善，连续3年亏损而黯然退市；121年老字号秋林集团（前身为秋林商行）巨亏6亿，今年终止上市；老字号西单商场在2021年也无奈提交了终止上市申请；著名的老字号狗不理包子因为高价包子而遭到消费者冷落，上市不足五年便终止了股票挂牌……

老字号的特点和优点就是“老”，例如张小泉剪刀可以追溯到明代崇祯年间，但老字号的弱点也同样出在“老”上，老的管理老的营销老的思路老的产品。

如今的时代是网络社交时代，营销方式也从最早期的电视，到由移动端覆盖引发的图文社交，最新的主流互动形式聚焦在短视频直播领域。新国货们往往轻装上阵，没有历史包袱，有极强的营销能力，更容易创新和调整业务，也有机会带来超额预期回报。如喜茶、花西子、茶颜悦色等，成立不足十年，市值已不逊于很多老字号企业。

因此老字号不能仅仅在“老”字上做文章，而更应该紧跟时代，放眼未来。

举个例子，英国有一座古老的园林邱园，是19世纪乔治三世的母亲奥古斯塔王妃在邱宫附近建造的皇家花园。2015年，邱园出现了超过每年500万英镑的资金短缺，因此需要提供政府继续资助的理由。

邱园管理者找到全球知名商业咨询专家麦克唐纳，他认为，邱园的故事不能躺在古老的历史上，而是现在和未来它能做什么。因此他把重点放在了气候变化、世界上最大的植物数据库、花园中的活体收藏、邱园和全球研究机构的关系上，这个方案很快让邱园顺利地得到了拨款。

老字号在很多时候必须忘记自己有多老了，不要让老成为包袱。无论是抖音、小红书，它们同样可以积极尝试，事实上，2021年抖音上的老字号品牌商家数量同比增长30%；销量同比增长647%。不只是营销，在产品开发、管理理念上，它们也同样应该保持年轻的心态。

老字号其实更有理由保持年轻，因为通常一个品牌或者商号，都有它的生命周期，从发展、成熟到逐渐衰落，而老字号之所以能经受时间的考验，奇迹般地存活下来，最大的理由就是它有着顽强的生命力，在不同的时代都能适应环境的变化，跑赢竞争对手。因此，不断焕发青春的魔力才是老字号昨天、今天和未来长盛不衰的秘诀。