最近，在杭州街头走一走，手持绿袋子的潮人们，凹着造型，显得格外醒目。这是杭州新入驻的一家网红面包店推出的纸袋，简称B&C。好利来近期也推出草莓熊联名、库洛米联名、哈利波特联名、花花好甜系列等新款纸袋。在各大媒体平台上，讨论好利来纸袋比讨论产品的还要多，“买椟还珠”的故事在现实上演。

高颜值纸袋，正在加速攻占年轻人的钱包与闲暇时间，解锁新的“流量密码”。

高颜值纸袋成“流量密码”

甚至还成为了年轻人的理财产品

据统计，小红书上关于#纸袋收集狂魔#的浏览量高达757.7万。

“作为收集癖患者一员，我也曾痴迷于B&C的绿色纸袋子”。顾客张女士向记者表示，结账时有多肉疼，拿到纸袋的那一刹那就有多心动。“明明那些大家都不要的东西我却视若珍宝地把它们收藏起来，总觉得日后会用得着它们，总觉得扔了很可惜。”

有时张女士也会受挫，“有些品牌更新纸袋速度很快，联名款和限定款我有时候还需要网购才能得到。”

不仅仅局限于纸袋收藏。张女士还习惯将纸袋裁剪后缝合当笔袋，反复折叠穿插做成钱包，还有更精巧的卡包，纸巾盒等等。张女士表示“不舍得扔的纸袋改造成实用收纳盒，既节省成本又能实现废物利用”。

社交平台上，话题#纸袋改造#浏览量高达1248.3万。而在二手交易平台里，纸袋甚至成为了新一代“理财”产品。

“限定款纸袋8元，普通款5元，几天后便陆续有人下单购买，目前月销售量100单左右。”闲鱼卖家小陈告诉记者，大部分消费者更偏爱主题类、联名类的纸袋，其中最受宠爱的品牌是好利来、瑞幸、B&C等，有时还会面临供不应求的情况。

“纸袋的成本在九分钱到一角一之间，常规大小的话，还能量大从优。”据一位从事纸袋定制的淘宝商家透露，常见品牌基本都是牛皮纸袋包装，具有环保、可塑性强、保温密封性强等特点，因此深受品牌方的喜爱。

从“收藏家”到“创作家”

纸袋也开始“内卷”

在杭州街头走一走，明显感觉到，不少品牌正在推出更“高颜值”的包装。

“小白盒用的环保原浆纸压模成型，用来装冷藏产品；大绿袋则是无手拎的提手设计”。B&C负责人陈先生说，为了带来视觉冲击，选用荧光绿色作为标志性颜色，再融入品牌要素“&”，可以增添潮流感。“我们还专门推出满赠限定托特包活动来满足这样一批‘收藏家’。”陈先生说，每天仅限15只，半天时间内便可全部送出。

在杭州从事纸袋设计的王先生表示，“对于商家来说纸袋是能获得强烈反馈的流动性广告，对于顾客来说纸袋不仅是生活中便捷的收纳品，更是能彰显审美的低成本艺术行为。”

“高颜值”中自然隐藏着不少商机。王先生透露，一些品牌的纸袋是需要用户加价选择的，这样品牌的包装袋成本就可以被分摊掉，品牌可以减少成本压力。

值得关注的是，面对“纸袋内卷”，品牌们也纷纷放下身段。“季节性更替新款纸袋，搭配新品推出，会给消费者常见常新的感觉。”瑞幸（吉瑞大厦店）工作人员童女士告诉记者，自从夏季推出与CRAIG&KARL的联名纸袋之后，每日单店平均销量超过百杯，拉动了瑞幸整体销量提升。

这块小小的自由创作空间，同样撑起了品牌的上新宣传大任务。“为了更好地实现与消费者之间心的联结与精准触达，在设计纸袋样式时，会结合新品推陈出新。”童女士表示，对于年轻人来说，收藏已成为一种新型社交方式，保持他们的新鲜感尤为重要。

事实上，被称为“中国纸袋大王”的南王科技，曾一年卖出13亿个纸袋。近些年随着新消费品牌的发展，南王科技联手时下热门的咖啡茶饮和快消巨头，纸袋的销量实现了翻倍，自2019年至2021年，分别实现营业收入6.91亿元、8.48亿元和11.95亿元，同期净利润为6400.18万元、6615.27万元和8401.52万元。

近几年来，Z世代群体备受消费市场关注，平台的大数据也印证了这一点。据阿里研究院《2022消费趋势洞察报告》显示，整个群体规模达到约2.4亿，占总人口的18%。他们追求产品高颜值的同时，也看重产品好玩与新奇的消费特点。

事实上，在跨界联名热潮的推动下，从去年开始，纸袋设计和创新开启加速模式，资本和大公司入场。“这是一个‘颜值至上’的时代，‘包装+营销’能把品牌效应发挥到最大化，因此众多品牌也在‘拿捏’这一消费痒点，在包装上猛下功夫，而高颜值的产品包装正符合年轻人的‘潮文化’。”王先生说。