20岁的年轻女孩，竟在电商平台搜索“老年衫”？“双11”预售已至，这届年轻人热衷不一样的省钱攻略——换个关键词，价格对半砍。最先火爆起来的单品，当属中老年喜爱的“老年衫”，不少年轻女孩发现用其与格纹百褶裙做学院风搭配，不仅效果“殊途同归”，价格也便宜了一大半。一时间，“网购平替关键词”成了社交平台分享的热门话题。

从家居好物到服饰家电，是否都有个“省钱搜”攻略？记者跟风尝试了一下，结果发现换个关键词买东西，似乎真不影响替代使用。

换个关键词网购，价格可能对半砍

点开电商平台上近期销量最高、售价在30元左右的中老年针织衫，商家描述的“纯色款商务型”“减龄遮肚”等字眼，搭配单手叉腰、慈祥憨厚的中年男子模特图，每个元素看起来似乎都和年轻人相去甚远，然而商品评论区的返图，基本都是女装搭配。

“同样是腈纶混纺的纯色针织开衫，卖给中老年男人的均价30元，卖给JK制服少女的均价要七八十元，外表上真的找不出太大差异。”在社交分享平台，不少网友交流自己的“老年衫”购买心得，甚至有网友表示，也许考虑到老年人的保暖需求，“老年衫”反而“针脚更密”。

三分之一的价格，同等的享受，学会了替换关键词的思路，网友们很快开始举一反三：宽大的老头衬衫能做防晒服，必要时还可以露出条纹领做内搭；男士牛仔裤的最小码正好是长度合适的“拖地裤”，还拥有超大容量口袋。

“内搭也可以买纯棉的老头背心，轻薄、透气，存在感低，只要五六元就能搞定。”在市区某健身房上私教课的小安深谙这类“关键词平替”的秘诀，她跟记者炫耀自己的战绩，“放置化妆品的亚克力收纳盒很贵，一个就要好几十元，我搜索‘鞋托置物架’，个位数就能拿下。”记者按照小安的攻略尝试搜索了一下，思路一下打开了。

电商平台同样不甘示弱，有些商家甚至瞄准了这样的“平替”趋势，把它转化为“时尚灵感”。一家月销量上万的老年服饰网店客服告诉记者，自从今年“老年衫”代替JK开衫的风潮火了，店里的年轻顾客多了好几倍，现在店里卖得比较好的还有一件“爸爸皮夹克”，很多年轻人买去做复古风穿搭。

人们追求“平替”，究竟是追求什么

“平替”盛行，究竟是年轻人的时尚“回潮”，还是一种更松弛的消费理念？

在金华工商城做了多年服饰生意的徐霄利告诉记者。在她的记忆里，上世纪有过类似的流行，年轻人会选择购买“爸爸版白色汗衫”，在上面印各种图案，甚至演变成一种文化衫。“现在的年轻人流行买‘平替’，我认为不仅仅是‘玩梗’，而是现在的电商服装市场确实存在不小的差距，尤其是还存在一些‘粉红税’，追求各种关键词搜索攻略，其实只是不希望自己花更高的价格，购买效果相同的产品。”

浙江师范大学经济与管理学院教授郑小碧也从专业角度提供了分析。他说：“从供给侧来看，数字经济时代新零售技术的价值增值能力更大，商家通过平台算法、精准营销、满足特定群体的个性化需求来获得商品价值链提升，从而能以更高价格实现商品精准营销价值。”而从消费者需求侧来看，郑小碧认为，女性消费群体庞大的特殊化符号性消费，确实会出现“粉红税”现象，主要原因在于符号性消费的身份显示需求推高了市场需求。

“消费主义盛行的当下，年轻人开始学会追求‘平替’，合理消费。”国家二级心理咨询师茹胜炜表示，追求实惠、省钱的“平替”说明了当代消费者有了更稳定、更自信的内核，不再只追求光鲜亮丽的商品营销带来的“伪精致”，而是更多地考虑自身实际需求，大方承认“把钱用在了刀刃上”。