“去哈尔滨的人太多了，经过对比，我们选择了鸡西。”一直想去北方的小艾，面对哈尔滨的热情有些“望而却步”，“主要是想体验北方的滑雪场、冰雕等，在鸡西同样可以体验。”小艾表示，这不是她第一次选择“平替”城市旅游，旅游的体验感和性价比都是她选择目的地的重要因素。

据《2023年轻人搜索关键词报告》显示，“平替”成为年度关键词之一。从美妆、服装到电子产品，甚至旅游景点，不少社交平台上的帖文在打上“平替”标签后，便能收获不俗的关注度。

年轻人花式找“平替”

源头工厂是消费者的主要购买渠道

“最近热门的品牌光腿神器，直接购买的价格是79元每条，买平替产品的话每条只要30元左右，性价比高。”对于“如何选择平替产品”，00后的小萱有着丰富的经验，“买衣服之前，我会先了解它的材质和生产地，找到源头工厂，然后再下单，这样能省下一半左右的钱”。

和小萱找源头工厂不同，灰灰则直接在源头厂货直销平台的1688严选购买，“已经购买的有地毯、书架、鞋柜，单价都在50元左右，都可以一件代发，价格只有线下的三分之一。”同时，灰灰还计划再添置穿衣镜、灯具、懒人沙发等，单件商品价格也都不到百元。

据淘天集团工作人员介绍，“过去一年里，26-30岁的年轻买家占严选全年买家的48.8%，其中年轻女性买家为自用自采用户中的主要群体。当然，年轻买家掀起的‘平替消费浪潮’，也吸引着更多源头平替供给入驻1688。”据统计，截至去年12月中旬，100万家的1688商家中有60万家是源头工厂。

万物皆可找“平替”

“平替”标签也成为社交平台的流量密码

“平替”风也从单一的购物消费扩展到娱乐消费、旅游消费等各个日常生活领域。

杭州青少年宫活动中心，曾因“超高性价比且拍照出片”而出圈，更被网友称为杭州版“迪士尼”。在小红书上可以看到相关笔记超过3700篇，其中多篇帖文的阅读量达1万次，在抖音平台该话题的视频播放量突破30万次。

而当年轻人因时间或者经费不足而无法实现远途旅行时，便结合理想目的地的景致特点在其周边找到不同程度的“平替景点”，由此抖音平台“假装在国外”系列应运而生，可以看到相关话题的视频播放量超过700万次。此外，在小红书还有38万余篇“小京都”相关笔记、66万余篇“小瑞士”相关笔记等。

“上个周末我就去了被称为‘杭州小冰岛’的艺创小镇，让我认识了一个不一样的艺创小镇。”一秀正将自己拍摄的照片分享至社交平台，“附近的景点可以让我在有限的时间里感受更多不一样的风景。”