春节档假期结束，“开工大吉”中也多了一批穿着新中式上班的“显眼包”。

尽管年味在逐渐淡去，但春晚带红的“开春第一战服”却一直火到了开工。马面裙等新中式服装不仅将节日的仪式感拉满，更带动了一轮传统文化消费热潮。

销售额超3亿元 春晚带火“新春战袍”

看春晚淘同款，是年轻人过年的一大乐趣，而契合春节氛围感的新中式无疑是今年春晚穿搭的顶流。

早在春晚彩排期间，杨幂就带火了一波新中式棉服。春晚登台的中国传统纹样创演秀《年锦》，让“刘诗诗簪花仕女”“李沁春晚宋韵古装大片”“关晓彤明制汉服”等话题登上微博热搜的同时，也使宋制汉服、明制汉服等传统汉服赚足了大众眼球。

台上汉服刷屏，台下新中式也同样走俏。

中新财经注意到，杨幂同款手工流苏盘扣大衣如今不仅月销数量上千，甚至在每人限购2件的情况下发货排到了2月29日；亮相春晚的部分原创设计款汉服也在电商平台售罄。

京东数据显示，春晚直播开始，新中式服饰成交额同比增长215%，汉服品类成交额同比增长325%，其中儿童汉服成交额同比增长超400%，潮牌服装品类成交额同比增长160%。

其中，从一线城市流行到小县城的马面裙，成为了当之无愧的“出圈”单品。“今年回村过年，很多小孩都穿上了美丽精致的马面裙汉服。”“我所在的县城、乡镇都见到不下二十个女生穿马面裙。”有网友如是表示。

据媒体报道，今年山东曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过3亿元。有曹县汉服马面裙商家称，生产供不应求，线下销售额翻了几十倍，线上单个直播账号日均可卖将近20万元。

谁在穿新中式？

从传统形制到囊括了各类改良款式的新中式，汉服正在从曾经的小众爱好，逐步演变为大众出行的日常穿搭。如今线下服装店的门面模特若不套上几件新中式，似乎就跟不上穿搭潮流。

热衷穿新中式的究竟是谁？

入坑汉服圈已有6年的沫沫(化名)向中新财经表示，整体上看，现在新中式的普及度在年龄和性别方面都扩展了很多。

“向下，有很多中学的朋友已经开始入手汉服了，我以前的中学现在还有了汉服社。向上，不知道是因为最开始喜欢汉服的小姐妹们步入了带娃的年龄，还是说汉服接受度变广了，但近些年很常见的是，出去玩的一家子会给小小朋友穿上汉服，而且很多都不再是汉元素服装，而是真正的汉服。同样，汉服的男性受众也变多了。”她说。

“十年前穿中式衣服的时候周围还没啥人买，有点另类，不过现在很普遍了。”另一名新中式爱好者旦旦(化名)向中新财经表示，自己大学时就很喜欢旗袍。“工作以后陆续买过几件旗袍，也找人定做过，不过感觉传统旗袍日常能穿的场合比较少，行动不如休闲的衣服便捷，后来就开始买改良款旗袍，以及上装裤子分开的中式改良。”

“喜欢中式衣服原因有几点：一是中式衣服裁剪更适合亚洲人气质，并且舒适度高；二是好的中式衣服布料一般都是天然材质，比如亚麻、棉、真丝，更亲肤，一开始买中式夏装就是因为凉快，后来开始研究中式衣服的布料，比如香云纱、宋锦这些，不同材质适合做的衣服是不一样的；三是中式衣服老少皆宜，一件衣服适合的年龄跨度很大，任何年龄段穿都不会觉得奇怪，比如我五十岁以后还可以穿现在买的这些衣服，但是再穿紧身牛仔和超短裙就非常奇怪。”她说。

“我与新中式的距离，是卖家秀到买家秀的距离”

尽管新中式火遍了线上线下，然而对于不少初次尝鲜的消费者来说，其与理想新中式的距离，仍是卖家秀到买家秀的距离。

“最近沉迷于新中式穿搭，尤其喜欢大幂幂的新中式穿搭，买了个同款，喜滋滋地换上了，然而……我问我妈：好看吗？我妈回答：不好看，像个老太太！”在社交平台上，有网友如此吐槽新中式棉袄。

在新中式的大型翻车现场中，有人羡慕明星同款，自己穿上却显得老气臃肿；有人在低则一二百、高则上千元的价格中徘徊不定，疑惑究竟哪种才是性价比与美感兼顾；还有人迷惑于新中式设计上的随心所欲：“领口带中式盘扣，袖子却是法式泡泡袖，这真的是新中式吗？”

在沫沫看来，新中式买家秀与卖家秀的差距，其实也是无滤镜与高精修图的差距、普通人与模特的差距、化妆技术与拍照技术的差距。同时，盗版泛滥也是衣不合身的重要原因。“每一个原创款式都是设计者的心血，需要被尊重。很多商家为了赚热钱直接抄版型，不仅版型抄不对，面料也跟原版对不上。”

沫沫告诉中新财经，即使是新中式，也同样受困于尺码问题。“我是一个胖胖的女生，需要购买大码的汉服，但是汉服卖家那里的尺寸也普遍偏小，有些页面详情里尺码刚好的衣服，寄过来实际也都偏小，这很难受。”

旦旦向中新财经表示，新中式想要穿得舒服，也需要钱包支持。“预算充足最好买料子好的，化纤那种效果就一般。另外有的成衣打版剪裁不太好也容易翻车，尤其是旗袍，如果身材不够标准，或者选的款不合适，很容易东施效颦。”(完)