如今提起“双11”,人们想到最多的都是电商购物节的狂欢,但其实在电影市场,也有过一个“双11”档期。

十年前,《失恋33天》的成功,让这个档期成为可能,而十年之后,“双11”档期发展如何?还会有影片再创奇迹吗?

《失恋33天》与“双11”档期

2011年11月8日,电影《失恋33天》上映,一个不到900万的小成本影片如何博得超3亿的票房,成为年度大“黑马”?在后来的大量分析和总结文章中,都提到了高度贴合节日的话题营销。

十年之前,11月11日的含义更多地体现在“光棍节”,而2011年11月11日更是难得集齐了六个“1”,恰好此时,一部告诉青年男女“失恋也没什么大不了”的电影出现了。

围绕着这个“世纪光棍节”,《失恋33天》展开过一系列营销,他们跑去不同的城市拍摄“失恋物语”的短片,让网友讲述自己的失恋经历,在视频网站和社交平台引起热议。

片方在短片拍摄过程中发掘出的宣传语,也引起无数年轻人的强烈共鸣:“失恋并不是一件坏事,它可能是你下一个幸福的开始。”“爱,就疯狂,不爱,就坚强。”

同时,片方还把微博、人人网当成主要宣传阵地,将目标人群锁定在身处教室和办公室的80、90后人群。他们通过微博征集愿意拍摄的网友,又展开线上线下联动,征集失恋信物,打造“失恋博物馆”、推出影片周边布偶等,让“失恋”成为当时网络上的流行话题。

影片营销与“世纪光棍节”概念的高度契合,让《失恋33天》在当年取得了巨大成功,也让“双11”这个档期成为可能。

“双11”档期还成立吗?

在《失恋33天》之后,还有一部讲述“失恋”的电影同样凭借高强度的话题营销找到了观众的情感共鸣点,那就是《前任3:再见前任》。

《前任3:再见前任》抓住的是最热的短视频平台,片方组织观众分享“前任教会你的事”,推出街头采访,助推“吃芒果”、在影院嚎啕大哭等短视频广泛传播,歌曲《体面》更是成为年度爆款,在大街小巷传唱。

但与《前任2:备胎反击战》选择“双11”前后上映不同,《前任3:再见前任》的档期选在了年底。事实上,这十年来,“双11”档期几乎没能再诞生以小博大的奇迹,与此同时,“光棍节”、“单身节”之于“双11”的概念影响也在逐渐减少。

回顾近年来的电影票房,11月历来是电影市场的淡季,在国庆档刚过、跨年夜还没来的情况下,“双11”期间票房占比最高的多是好莱坞大片。

但在这个“双11”之前,备受期待的好莱坞大片《007:无暇赴死》没有成为爆款,国产爱情影片《不老奇事》上映一周,票房刚突破三千万,单日票房甚至不及上映了一个多月的《长津湖》。

当下疫情的反复,也给市场蒙上了一层阴影。据灯塔专业版,截至11月10日全国影院营业总数11550家,暂停营业数量2118家,全国暂停影院占比18.3%,暂停影院预估票房折损12.7%,一些影院仍处于不能开张的困境。

你会在“双11”看电影吗?

那在今年的“双11”档期,还会有能打的片子吗?目前来看,档期内关注度较高的是悬疑喜剧《扬名立万》。

这部影片由刘循子墨执导,尹正、邓家佳、喻恩泰、杨皓宇、张本煜、柯达主演,讲述的是民国年间,一群失意电影人筹划一部关于惊天大案的电影,却不曾想“凶手”也来到了现场。以上帝视角看一场电影里的“剧本杀”会是什么样?这引起了不少观众的好奇。

定于11月12日上映的传记片《梅艳芳》也值得期待。该片由王丹妮、古天乐、林家栋、杨千嬅等主演,影片浓缩呈现了梅艳芳从驻唱小歌女开始,坚持歌唱成长为一代天后,最终嫁给舞台的传奇一生,自路演开启后,演艺圈内众多明星纷纷为这部电影做宣传。

同期竞争的还有《丛林奇航》,作为继《加勒比海盗》之后又一源自迪士尼乐园的真人冒险巨制,《丛林奇航》有知名影星“巨石”强森加盟,讲述反转横生的夺宝冒险故事。

《我的初恋十八岁》也选择在“双11”期间上映,影片讲述上世纪80年代末,两个身份地位悬殊的少男少女开启甜蜜初恋的青春冒险故事。此外,同期竞争的还有科幻片《指引》、爱情片《石狮爱情故事》、剧情片《巴铁女孩》《医者仁心》等等。

这个“双11”,你会去影院看电影吗?(完)