提到网络微短剧，你想到了什么？

是满屏的“土味狗血”，密集到让你肌肉僵硬的笑点，还是一提到就让你皱起眉头的嗤之以鼻？

网络微短剧，就是单集不超过10分钟的网络剧。有人把它称为“数字咸菜”，速食、没有营养却很下饭。也有人将它视为“开水白菜”，看起来平平无奇，用的却是鸡、鸭、排骨熬煮的高汤，爽口浓厚。

无论是打发时间的下饭“咸菜”还是营养可口的精品“国宴”，都不得不承认，属于网络微短剧的新战场已经硝烟四起。

如果把网剧称为后起之秀，那么网络微短剧就是“初生牛犊”，出道晚，火出圈的速度却很惊人。2020年末，国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块，微短剧正式闯入了视频剧集的正规赛道，2020年也因此被称为“网络微短剧元年”。据有关数据统计，截至2022年上半年，机构制作微短剧数量同比实现超500%的增长。

一、网络微短剧为什么这么火？

要回答这个问题，不如先问问自己，有多久没用正常速度看完一段视频了？《2021中国网络视听发展研究报告》数据显示，有28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目，00后群体则有近4成选择倍速观看方式。

与其倍速“刷”剧，不如只看“干货”，网络微短剧让赶时间、重效率的人如愿以偿，也让苦“注水剧”久矣的人们找到了“平替”。

要理解微短剧的“火”，也不妨看看同样短小精悍、出道更早的短视频。《中国美好生活大调查》显示，2020年排在手机娱乐前三位的是刷短视频、打游戏和追剧观影。短平快与碎片化的消费偏好一旦形成，很难改变，这也为微短剧的发展奠定了基础。

微短剧本质上就是剧情更突出、主题更鲜明的短视频，同样注重“黄金3秒”，开端即高潮，戏剧矛盾、情绪和反转高度浓缩，恰到好处地迎合了大家的浏览习惯和注意力时间。

短的背后是快，快节奏的生活，快餐式的内容，碎片化、移动化的形式。刷完一集10分钟的短剧，刚好吃完一碗热气腾腾的泡面，看完一部剧只需花费不到1个小时，相当于大城市“打工人”的通勤时间，网络微短剧因此又被称为“泡面剧”“通勤剧”。

凯西·奥尼尔在《算法霸权》中写道：“随着时间推移和技术进步，基于大数据建立的模型开始能够自行筛选关于我们的数据，从中找到我们的习惯、意愿、忧虑和渴望。”

刷的是剧，被拿捏的是我们的生活习惯和审美偏好。

二、在倍速看剧、短视频、网络微短剧的纵容下，我们真的没有耐心了吗？

诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在预测经济发展趋势时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”

为了吸引眼球，留住注意力，网上甚至出现了“黄金三秒”速成课。所谓“黄金三秒”，就是利用视频开头三秒，激发好奇心，让用户不得不继续看下去，比如“千万别滑走、请你一定耐心看完”“不看会后悔”“你想知道为什么……”这些都是速成课里教授的入门版“黄金话术”。

而在网络微短剧里，也有“黄金三秒”的套路。比如在现象级微短剧《这个男主有点冷》的开头，快穿、和出轨老公签订离婚协议书、碰瓷霸道总裁、揭开绿茶真面目，一气呵成、层层反转，让不少自认为拥有基本影视审美体系的资深剧迷纷纷上头，感叹“土狗竟是我自己”。

“爆款”有多上头，跟风模仿就有多疯狂。打开腾讯的“短剧”板块，首页“重磅推荐”下的8部剧中，7部主题是爱情，剩下1部是玄幻，2部剧名带“宠”，分别是《双面宠妃闯关记》《给你我的独家宠爱2》。而在优酷“短剧”排行榜上，排名前3的短剧，分别以“契约恋爱霸总高甜追妻”“女总裁强娶腹黑小少爷”“庶女重生开挂爽虐渣男”为卖点。

《2022短剧洞察报告》显示，年轻女性是消费主力军，学生群体中较受欢迎，甜宠爱情题材占据主导，占比60%—70%。

生活实苦，固然需要加点甜。但太多的“工业糖精”，齁得慌不说，还容易在不切实际的“爽剧”里“沉迷成瘾”。

当狗血高甜剧成为微短剧的黄金创作法则，我们不得不警惕，在大数据的算法里，我们真的只配看“冷少追爱小娇妻，王爷狂恋穿书女配”吗？而当学生群体成为受众时，更应该在价值引导上多点上心、多点担当。

三、时间可以浓缩，文化审美不行。

不能因为“短”而放低了对“精”的要求，也不能因为资本的涌入而滋生浮躁的心态，更不能因为套上了“网剧”的外衣，而忘记了文艺作品的初心。

“文变染乎世情，兴废系乎时序。”好的作品，不该只有“甜宠味”，而应该多看看天上的月亮，听听远方的哭声，闻闻泥土的芬芳，多一些时代味、中国味、人民味。

优秀的文艺作品，既要有流量，也要有担当。热潮终将退去，“工业糖精”容易令人厌倦，能留住眼球的，永远是优质的内容和有态度的创作。

网络微短剧正在努力撕下“土味狗血”的标签。《大妈的世界》就是成功的尝试，豆瓣评分8.1分，实力派演员、现实题材加上接地气的喜剧风格，尽管每集只有6分钟，却让人看到了满满的诚意。在“中国大妈”的视角下，老年保健品、盲盒、网红等话题直击社会热点和痛点，丰满的内容并没有因为时间“短”而潦草敷衍。

网络微短剧，是“数字咸菜”还是“开水白菜”？

我想，它可以是“数字咸菜”，如果能给社畜的生活撑满10分钟的笑点，那它也是平凡生活的一点甜。当然，它更应该是“开水白菜”，我们可以多一点耐心，多一点要求，用我们的文化审美期待更多更好的《大妈的世界》。（蓝炜/文）