自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，针对部分内容呈现低俗同质化的问题，下线了两万多部微短剧，有效净化了行业生态。站在行业风口的微短剧为何迎来强监管，微短剧市场巨大，吸引用户，又该如何留住用户？行业治理未来如何发力？

微短剧风潮兴起，成了网络视频新风口。由于许多微短剧单集的剧情极不完整，一不留神就得赶紧注册会员，不花钱就停更，不充值就一直等，让人如鲠在喉。这种乱象严重损害消费者的合法权益，广电总局出手整治可谓正当其时，下线两万多部微短剧，不仅有效净化了行业生态，也敲响了微短剧乱象的警钟。

微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。其具有短小精悍、节奏明快、更新迅速等特点，观众能够在一天的碎片化时间里，快速刷完十几甚至几十集的一整部微短剧，所以赢得了越来越多的用户青睐。根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。有调查显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。可见，微短剧行业处于快速增长期，已成为眼下网络视频的新风口。

然而，“萝卜快了不洗泥”。呈现井喷式增长的微短剧，出现了随意跳平台、中途要充值等乱象，利用消费者猎奇、追求完美等心理坑害消费者，让消费者变成“新韭菜”。比如，在一个短视频平台点击了相关链接，但需要跳转到另一社交平台，充值后发现被欺骗，想把钱退回，才发现根本没有客服的联系渠道；网络广告上宣称“9.9元解锁本剧全集”，但仅看到一半就被要求再充值。在消费者投诉平台上，有不少网友反映，在小程序上看微短剧遭遇虚假宣传却投诉无门。此外，一些微短剧更是内容低俗，存在不良价值观导向。

互联网行业有句名言：站在风口上，猪都能飞起来。站在微短剧新风口，或许可以创造“一部短剧实现财务自由”的暴富神话，但微短剧内容良莠不齐、运营模式等乱象频出，如果不加以遏制，就会阻碍行业发展，新风口很快也会关上。国家广播电视总局发布多项管理措施，持续开展微短剧治理工作，各网络平台也相继开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作，就是为了净化行业生态环境，让违规违法者“出局”，以避免消费者成了“新韭菜”。

微短剧作为新生事物，亟待依法整治和规范。一方面，对存在虚假宣传、低俗暴力等违规违法微短剧，一律下线处理，并对制作方及相关负责人追究相应法律责任，让其得不偿失；另一方面，加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等法规，将网络微短剧App和小程序纳入日常机构管理等，严格规范微短剧的制作、审核及发布等流程，绝不让一部违规违法微短剧出现在互联网上。这样，既保护了消费者的合法权益，也能推动了微短剧的健康发展。