质疑买年货，理解买年货，加入买年货，主导买年货！进入2024年，首批95后已经踏进29岁的门槛，其中不少人正式成为年货消费主力军。

某电商年货消费洞察报告指出，连00后在新电商平台占比都直线飙升。和老一辈采购年货的亲力亲为和务实不同，95后正在用恰到好处的“懒”“精致”和“潮趣”心态解锁年货新潮流。

95后年货消费呈“两头高” 

1元9包牛油果泡芙深受年轻人喜爱

95后坚持“该省省、该花花”，年货消费呈现出了“两头高”。

在一些平台的年货节上，有一批极具性价比的年货，比如“1元9包牛油果泡芙”，3块钱能买到9个重庆奉节脐橙，6块钱10个土家小鸡蛋，这些深受年轻人喜爱，特别是牛油果泡芙，每天销量超过20万单。

而作为高单价的酒类，名酒、洋酒、地域酒也是各平台的抢手年货。而这些“高端货”的背后，其实是95后不将就的生活态度，逐渐掌握年货采办权的年轻人群，更趋向于多元化、品质化和差异化。

95后喜欢在直播间购买年货

每3个消费者就有1个下单水果

95后对于“仪式感”的追求，还体现在怎么买年货这件事情上。

年轻人注重体验感，尽管没空逛街逛超市，但却爱看平台直播。数据显示，每3个消费者就有1个在扫空超市直播下单水果，每5瓶白酒就有1瓶是从直播间被买走的。从老一辈办年货大包小包挤爆菜市场，到如今95后成为年货主力军，新一代年轻人正在用社交新属性解锁年货的新风尚，诠释新消费时代下的春节新面貌。

95后成年夜饭“掌勺”

下单年货用户中95后超50%

当95后成为年夜饭的“掌勺”，他们买的年货会有哪些新变化？

数据显示，一些线上平台目前购买年货的下单用户中，95后占比已超过一半。95后正在成为家庭年货的决策人，从“逃避过年”逐步转向“愿意参与”甚至“主导年夜餐桌”。

原来的年夜饭强调家乡味，当95后掌勺年夜饭后，餐桌出现了更多新物种。把酒换成奶茶、火锅换成螺蛳粉、饺子换成辣条馅……

新年货崛起

“半只羊”近一月销量同比涨130%

“新年货”崛起，以前过年大人们会杀年猪，现在就变成了跟网络邻居分全牛、半羊、大虾海鲜。

“不是年猪杀不起，而是全牛、半羊、活虾、鲜鱼更有性价比。”调查显示，自去年12月以来，线上鱼、虾、肉类的涨幅非常明显，特别是一些传统意义上的“大货”“硬菜”，像一款半只羊的产品近一个月的销量对比去年同期涨了130%。

此外，调研结果还呈现了不同城市居民对于年货的独特偏好。一二线城市的95后受访者更倾向于购买酒水饮料和坚果，而三四线城市的95后则更热衷于购买肉类零食和饼干等传统年货。

主打“省心”

预制菜消费成NO.1

在年轻人必买的年货清单中，酒水饮料、茶叶、糕点、坚果、肉类零食、糖果和预制菜榜上有名。

和老一辈年夜饭喜欢亲力亲为不同，95后作为新一代“年夜饭练习生”，并没有积累多高的厨艺，所以，主打“省心”的预制菜逐渐占据年轻家庭的年味餐桌，成为年货消费的NO.1。切片即食的三文鱼、拆包上锅蒸的鱼形年糕、煎煎就能上桌的牛排……既有亲自下厨忙年的氛围感，又不会过于复杂，正应了那句“不是年夜饭做不起，而是这样吃更有性价比！”