你有多久没有撕下一张日历了？

2024年的第一个月，老黄历却成了最新的“理财产品”。因与2024年公历日期完全一致，#1996年日历#神奇地冲上了微博热搜，掀起一阵怀旧风。

在二手交易平台闲鱼上，1996年旧日历的搜索量飙升600%，成交量也大幅提升，商品均价在94元左右，价格翻了30倍。

穿越28年的“回忆杀”背后，不少网友猛然惊觉，不知不觉间，智能手机已逐渐成为人们管理时间的工具。互联网时代，我们是否还需要一张日历？带着很多网友的问题，记者深入探访这个记录时间，又逐渐被时间遗忘的行业。

一本日历，一段中国广告流变史

义乌市阳光小区主干道，沿街商铺颜色红火，大多以某某日历、月历商行命名。在当地，这条不起眼的小区内部道路有一个响当当的名号：“日历一条街”。

义乌“日历一条街”

前不久，当记者辗转来到义乌市文化礼品行业协会副会长王瑞青的门店时，这位热情的中年男子立刻放下手上的工作，端来一杯滚烫的茶水。

“去年就有好几个客人找我定制这个产品（1996年日历），但我觉得这就是网上的一阵风，刮不长。我问他们，你能包多少订单？生产线要是一开动，那工程量就大了。”

在王瑞青看来，1996年日历在二手市场上火得有些莫名其妙。20多年的从业经验让他没有盲目跟风。他告诉记者，别看小小一本日历，生产工艺却十分复杂。首先是三百多页各不相同的日期版式设计，随后要经过机器打印、手工分拣、切割纸张、加工封头、打洞冲孔、装订包装……少说也有二十多道工序。

“十多年前是我们行业的黄金年代。当时，义乌日历占全国市场份额的八九成。这条街上，最辉煌的时候，从事日历、台历、挂历经营的商家有380多家，车子全部停满，旺季的时候人挤都挤不进来。”

作为义乌传统日历行业的初代从业者，王瑞青对行业发展历程如数家珍。在互联网尚未普及的年代，日历是家家户户必备的日用品。正因走进千家万户的独特属性，也使其成为当时广告行业的宠儿。

曾几何时，年底公司定制日历、台历并印上企业品宣，成为一种时代风尚。各大机关单位、银行、新华书店都是传统日历行业的大客户。

令王瑞青印象最深的是2007年底，他拿到了北京奥运会日历生产的独家授权。那一年的“奥运日历”加印十多次，销售几十万册，最繁忙的时候，厂里的两台机器24小时开工，五六十个工人都忙不过来……

行走在“日历一条街”上，记者在墙上看到一句充满激情的标语——“企业宣传、品牌推广的最佳宣传平台。”述说着这个行业的昔日光荣，如今，这句标语已有斑驳脱落之感。

王瑞青告诉记者，某种意义上，传统日历行业的发展，就是一段中国广告的流变史。随着时代发展，广告行业的分流成为趋势，雨伞、T恤、笔记本、餐巾纸盒等行业都成为广告争夺的阵地。传统日历行业早已优势不再。

2013年10月31日，中央纪委发布《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》，严禁用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。规定出台后，公款采购日历、年历的订单迅速减少。

受众群体不断减少、利润越来越薄、产业结构相对落后……一系列行业痛点使不少传统日历经营者纷纷向年画、对联等行业转型。今天，“日历一条街”上只剩下20多家传统日历商家。

记者在义乌市文化礼品行业协会秘书长丁红兵处了解到，以传统日历行业中的挂历为例，2023年义乌市场全年纸质类挂历销售量达两千余万本，营业额约四五千万元。考虑到人工、物价等因素，相较十多年前销售额轻松达到八九千万元，市场萎缩已是不争的事实。

拥抱大IP，“文创+日历”是下个风口？

几乎在传统日历行业陷入困局的同时，出版行业却意外地在文化消费市场开辟了一条新赛道。

实际上，日历与文化的融合，并非新鲜事。

民国时期《故宫日历》。图源：故宫博物院微信公众号

1932年，故宫博物院为向大众宣传故宫藏品，就曾推出《故宫日历》，每年一册，活页装订，由京沪等地商号经销。当时便在文人雅士之间形成赠礼潮流。散文大家梁实秋获得后，盛赞其为“日历中最佳之作。”

可惜由于民国时期时局动荡，当时的《故宫日历》只印了五年就消失了。

2009年，紫禁城出版社（2011年更名为故宫出版社）重新将目光落在了这件尘封已久的“文创日历”上，率先做出“IP+日历”的尝试，以民国时期《故宫日历》为蓝本，重新设计装帧，推出了2010年版《故宫日历》。

2024年书画版《故宫日历》 故宫出版社出版。图源：故宫博物院微信公众号

这本以紫禁城“宫墙红”为底色的《故宫日历》，更像是一本袖珍版艺术品图册，一经发售就受到热捧，被广大爱好者亲切地称为“红砖头”。

如今，连续出版14年，销售高达500余万册的《故宫日历》已然是故宫博物院的一张文化名片，成为“文创日历”当之无愧的现象级产品。

受到启发，近年来，诗词、书法、漫画、健康知识、动植物科普都成为日历的热门主题。购买一本“文创日历”，成为不少年轻人新年特有的仪式感。

年轻人钟爱的“文创日历”

各大博物馆、出版社也纷纷拥抱IP，各出新意。人民卫生出版社（以下简称人卫社）便是其中之一。自2018年以来，人卫社连续7年推出《本草光阴》系列日历，以手绘本草为特色，销售情况良好。

值得关注的是，今年，人卫社还将目光瞄准了青少年，推出了“家庭互动游戏融媒体台历”《藏在24节气里的中国年》。人卫社少儿出版负责人冯莉正是这本台历的策划者。

“那些热爱文创产品的年轻人，不少已经成为孩子们的家长。将图书与台历相结合，让文化艺术和科普知识以国风时尚的方式进入家庭亲子活动，或许更能打动他们。”

“家庭互动游戏融媒体台历”《藏在24节气里的中国年》 人民卫生出版社出版。人民卫生出版社供图

冯莉告诉记者，自己策划这本台历时，在节气知识、中医元素的基础上，融入了更新颖的桌游、手工制作、二维码知识讲解等新功能，台历的支架还可以完全适配手机和ipad。尽管上市不久，销量还未能完全统计，但目前拿到这本台历的用户，反馈都很不错。

争取年轻人，在文化传承中创新需求

时至今日，日历的实用功能似乎已逐渐弱化，我们的生活中，为什么还需要一本日历？

身处这个行业不同角落的他们，给出了各自的理由。

“无论日历的形式如何变化，我们对生活的规划不会变。现在大家不都在强调‘时间管理’吗？对于孩子而言，从节气变化、四季交替中去形成时间概念，日历其实是一个很好的媒介。”

冯莉对日历行业的前景并不悲观，在她看来，随着中国文化逐渐在世界范围内受到关注和认可，越来越多年轻人也认识到了传统文化之美和文化传承的重要性。当下，“文创日历”已逐渐成为审美价值与文化价值结合的消费品，只要能不断用文化和创意赢得年轻人的心，这个行业就永远充满生机。

而在王瑞青、丁红兵等传统日历行业的坚守者眼里，争取年轻消费者也早已成为共识。

最近几年，王瑞青的日历品牌“瑞满堂”已陆续入驻淘宝、拼多多、京东等商业平台，除了多年下来固定的销售渠道，线上销售已经成为主营业务。

同时，传统日历行业还推出了欧式日历、仿宣日历、记事日历等一系列产品，符合年轻人喜好的私人定制订单越来越多。

“现实生活中，有个耐人寻味的现象：在出租屋里我们很难看到日历的影子，而在自家的祖屋、老房子里却总找到发黄的日历。或许这就是日历存在的意义，它寄寓着的家的味道、年的味道。”

丁红兵告诉记者，过年时贴上红火喜庆的挂历，遇到婚丧嫁娶等人生大事，随手翻一翻手撕日历，挑个好日子，择个好时辰，这在广大中老年群体中仍然是必不可少的生活习惯，更是他们对美好生活的期盼。留住传统日历也是一种文化的传承。

“从前在义乌市场，讲起自己是做日历的，是件很骄傲的事。我觉得或许市场还会萎缩，但日历行业肯定不会消失。只要还有人需要，总得有人继续做下去。”言语中，丁红兵颇有感慨，不知是怀念自己辛勤创业的青春岁月，还是那个手撕日子的年代。