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杭州演出市场2021回顾:热度不减
2022-01-02 08:40:06 杭州网

都市快报讯  2022年一开始,杭州各家剧场陆陆续续开始公布新年和春季的演出计划。“春暖花开剧场再见”,成了剧场人和观众这三年来一个习惯性的约定。回顾2021年的杭州演出市场,拐点在下半年出现——音乐剧《赵氏孤儿》、央华版《如梦之梦》、音乐剧《摇滚浮士德》、舞剧《只此青绿》、孟京辉作品《红与黑》、赖声川话剧《曾经如是》等一系列大剧、热剧、新剧都在杭州市场上创造了不少的声量。

阿里巴巴旗下的宣发平台灯塔也在2021年上线了演出部分,从6月18日开始的半年数据显示,在灯塔统计范围内的杭州演出销售票房为989.5万元,场次为301场。但是更多的秘密,藏在杭州剧场们自己的小程序里。

以杭州演出市场承载量最大的杭州大剧院为例,2018年,杭州大剧院推出了自己的官方小程序。截至2021年底,小程序上架演出数量达到1500场,注册会员人数近20万。2018年大麦等外部票务渠道占剧院总销售额比例为63%,而到了2021年,超过65%的票务来源于小程序的官方售票。

“从我们官方小程序的票房数据上看,我们2020年的总票房是2019年的两倍,而2021年则是2020年的2.5倍。”杭州演艺集团、杭州大剧院总经理洪见成表示,在演出延期或取消、上座率管控的影响下,2021年的杭州演出市场依旧可以说是热度不减。记者 高华荣

广州姑娘飞杭州看完戏再逛个西湖 杭州姑娘比北京朋友更早看到新剧

根据中国演出行业协会数据,2021年五一假期全国演出场次约1.4万场,演出票房收入8.6亿元,假期观演人次超过600万;2021年国庆假期全国演出总场次约1.42万场,演出票房收入7.72亿元。而谁是中国演出市场最热门的城市?根据“灵眸洞察”截至2021年5月的数据,中国音乐演出最热门的城市TOP3为:上海、北京、杭州,其次为天津、成都。广州、南京、深圳、苏州、西安、武汉、长沙亦较为活跃。“灵眸洞察”的分析报告指出:“从TOP城市的分布特点来看,首先需音乐氛围浓厚,其次音乐演出相关资源丰富,交通便利,有承接及带动周边资源的特征。”

广州姑娘陈辰2021年就飞了两次来杭州看戏,一个周末行程,酒店、交通加戏票算下来,每次要5000多元。“我们广州,(因为演出不多被)戏称是演出的‘广寒宫’。看完戏第二天去逛个西湖,感觉还是很值得的。”

一方面,杭州独特的旅游资源成为重要的影响要素,另一方面,去剧场看戏,特别是看新戏,正在作为一种新的娱乐与社交需求而增长。

爱看戏的青青是典型的新杭州人,8年前跟着老公把工作从北京换到了杭州,“最明显的感受就是这几年不用特地跑上海看戏了,很多戏即便不是杭州首演,基本上第二站第三站就马上轮到杭州,想来也是杭州市场给了演出方信心。”2021年她最爽的事,就是比北京的朋友提前看到了陈佩斯的新剧《惊梦》,“连发了三条朋友圈,叫京城的朋友也感受下落差,哈哈!”

有人1年下了140单 有人在凌晨3点买票

在杭州大剧院小程序累计超过2000万元的票房数据里,我们翻出了一些杭州演出市场的小秘密。

杭州的小姐姐最爱看戏。杭州大剧院的小程序显示,女性用户压倒性地以72.19%的比例占据上风。而年纪方面,购票群体年龄分布为:18-24岁占28%,25-29岁占22%,30-39岁占33%。这一结论,也跟我们去剧院看到的画面符合:隔着口罩都看得出姐姐们化了精致的全妆,对演出很尊重!

而杭州剧场辐射江浙沪的能力也在小程序的数据里有所体现,虽然88.68%的活跃用户来自浙江省内,但是2.26%的上海用户、1.49%的江苏用户,就是真的“打着高铁”来看戏了。

杭州观众最爱什么戏?根据票房数据,2021年杭州大剧院销售排名前三的剧目分别是:音乐剧《赵氏孤儿》、赖声川的《曾经如是》和陈佩斯“戏台三部曲”的《惊梦》。杭州观众确实爱尝鲜——《赵氏孤儿》和《惊梦》都是2021年的新戏。

不仅如此,2021年有好几档演出都不是在传统的周末,而是周一周二这样的工作日。比如从晚上7点演到凌晨1点的《曾经如是》,又比如陈佩斯的《惊梦》,却成了2021年杭州演出市场上卖得最好的几部戏之一。也就是说,在杭州观众这儿,只要想看,档期根本不是问题。

谁是2021年最爱看戏的杭州人?杭州大剧院的小程序里,有一位一年下来一共下了140单的用户,位居榜首,并且是第二名68单的两倍多。从剧目来看,真的是什么戏都看的一位资深戏迷。爱看戏的杭州人为看戏花了很多钱吗?好像也不算。2021年底,“杭州居民人均存款12万”上了热搜,而杭州人平均下来,人均看戏花费是210元,仅仅是人均存款里的一点点啦。

最有趣的数据来了,爱看戏的人可能真的有点失眠。在2021年11月4日的凌晨3点06分,有个观众下单买了一张《曾经如是》的票,而且是单张2680元的“莲花池”位置。而这还不是独一无二的例子,一位失眠或者半夜睡醒的观众,在2021年9月20日的凌晨3点36分,买了一张黄梅戏《天仙配》的票——看起来像是个一觉睡醒的老票友的行为。

迈进2022年 期待更多好戏

刚刚过去的2021年,令洪见成感触最深的,便是《曾经如是》和《惊梦》两部戏。这两部戏也创造了杭州大剧院一个纪录:接连两周,分别在周一和周二、周三和周四这样的工作日演出。“一开始也担心,一个是工作日这个档期,另一个成本也大,还有就是疫情防控需要下的剧院管理。”三个担心的因素,被热情的杭州观众轻松消解。“这也加强了我们2022年的信心,只要是好剧目,不要去担心档期,照样会实现口碑和票房的双赢。”

自2015年接掌杭州大剧院,这位杭州大剧院的掌舵者也见证了杭州演出市场的日益繁荣。“杭州观众爱看戏,对戏的品位也好。”无论是《猫》《巴黎圣母院》《修女也疯狂》这样的国外引进剧,还是《酗酒者莫非》《对话寓言2047》《茶馆》《大宅门》《戏台》《断金》这样的经典,还是这两年日益活跃的音乐剧、舞剧等剧目,许多剧目在杭州场都创造了巡演票房纪录。“七年以来确实看到一点,就是来剧院的观众越来越年轻。这是很好的事情,只有年轻人喜欢这个城市,这个城市才会越来越有活力,我们的文化也才会越来越有活力。”

2022年,不少剧目已经锁定杭州大剧院:赖声川重编契诃夫的《让我牵着你的手……》、明星版《暗恋桃花源》和阎鹤祥《福寿全》等。而我们可以期待,在接下来的日子里还将看到更多好戏。

来源:都市快报  作者:记者 高华荣  编辑:程慧雨  
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