2024年作为当之无愧的体育大年，运动之风再升，且呈愈吹愈“潮”之势。

运动之风的盛行，一方面来自于大众对体育运动的认知逐渐深化。体育承载着强身健体、情绪疗愈、彰显态度等多重价值，深刻影响着人们的社交行为、生活理念、消费主张。顺应大众观念的转变，运动基础设施与相关用品也越发多元、潮流，为人们参与运动之风提供载体。另一方面，2024年以奥运会为代表的各类体育赛事密布全年，3月份发布的政府工作报告也划出了“推动全民健身活动广泛开展”“积极培育体育赛事等新的消费增长点”系列重点。

线上平台成中坚阵地

去年某社交平台体育搜索量同比增37%

一些平台凭借其高质量体育内容，已成为线上渠道中大众获取体育信息、种草运动产品的中坚阵地。

2023年某社交平台上的体育相关内容搜索量同比增加37%。许多人不满足于“围观”，也积极投身体育创作热潮，2023年某平台体育类视频月均新发布数超过8000万，至2023年底，体育内容创作人数同比增长34%。专业运动员、运动品牌、体育自媒体等各类创作者逐渐构成了这些平台丰富的体育内容生态，为品牌的体育营销提供了“新选择”。

体育覆盖全龄全线用户

18-23岁TGI高达149

作为全民级应用，不少线上平台已吸引众多重度体育迷和泛运动爱好者，均衡覆盖不同性别、全龄全线的用户。

数据显示，一些平台的女性用户对体育也呈现出较高的兴趣，年轻人“好动”的天性使他们对体育内容呈现出高偏好度，18-23岁TGI（反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数）高达149，是未来的一股“新生力量”。此外，三线及以下城市用户占比较高，呈现出巨大的增长潜力。从内容偏好来看，体育兴趣用户爱动、爱吃、爱玩，更加享受生活。

中国体育规模呈上升趋势

至2022年全年体育规模超3.3万亿

中国体育产业规模整体呈上升趋势。

至2022年，全年体育产业规模超3.3万亿元，国内体育产业建设的高速发展带动全民体育运动热情持续高涨，一方面国民拥有了更多的运动场地，2023年中国人均体育场地面积已达2.89平方米，较之2020年有了明显的提升：另一方面国民也更爱参与体育锻炼，体育运动正逐渐成为国民的一种先锋生活方式。2024年是“十四五”规划的关键一年，《2024年群众体育工作热点》提出在今年推动健身场地服务均等化、加大“三大球”和冰雪项目的推广普及力度，有望进一步激发国民的运动热情。

体育大年带动线下文旅衍生消费

东京奥运会超8亿国人观看过央视直播

2024年将迎来名副其实的体育大年，全年赛事节奏紧锣密鼓，覆盖足球、排球、羽毛球、冰雪运动、赛车等各类赛事。

体育大事件除圈定深度爱好者外，还将辐射至线上、线下更广泛的受众。东京奥运会期间超8亿国人在央视观看过直播，杭州亚运会也曾在线上平台引起了全民“追赛”狂潮。规模性赛事还将带动线下文旅、相关装备等衍生消费，2022年世界杯期间卡塔尔游客激增，开幕当月游客数环比暴涨229%；杭州亚运会期间杭州市旅游热度飙升至全国TOP3；东京奥运会期间，滑板等商品在抖音电商展现出可观的销售额同比增幅；亚运会为杭州带来超四千亿元GDP增长。

小众运动成年轻人心头好

60%以上女性会参与瑜伽跳舞等

小众运动是高线城市年轻人的“心头好”，但在体育大年热烈气氛的影响下也在快速向外辐射。

一方面，霹雳舞、攀岩等项目进入体育赛场成为“新一代”竞技项目，进入更广泛的大众视野；另一方面，户外徒步等更多小众运动热度持续攀升，滑雪、街舞等运动也不断衍生出新的花样变得“潮上加潮”，如“滑雪开始花样整活”“吴艳妮街舞首秀”等热点引起广泛讨论。赛场之外，女性关注体育内容、参与体育的热情也越来越高，调查显示，60%以上女性会参与瑜伽、跳舞等运动项目。