经历三年蛰伏，重振文旅产业成为今年各地稳增长、扩内需、强信心的“必选动作”。 伴随人们越来越多样化的消费需求和不断升级的业态场景，如今哪些文旅项目更能赢得各路资本的青睐，这些投资的热钱又从何而来？上周，记者参加了在南京举行的浙江省文化和旅游产业项目招商大会，来看看文旅伯乐眼里的“千里马”都长什么样。 度假酒店、康养旅游、数字文旅 它们为何是投资人眼中的新风口 疫情三年，人们对安全、定制服务的旅游需求愈发强烈，也使得卫生条件好、私密性强、设施齐全的高端度假酒店备受市场青睐。 在大会签约的八个项目中，主打酒店的就有三个：嵊泗“石村船说”海岛共富合作项目、缦心湾芳草地度假酒店和东阳超五星级度假酒店。其中，嵊泗项目是浙江省旅游投资集团雷迪森酒店集团运营投资的酒店。 为何要把酒店项目投向边缘海岛？浙江省旅游投资集团有限公司党委委员、副总经理张雄文表示，如今大众更喜欢赏心悦目、互动体验的出行方式，大空间、小聚集、近距离、高频次的微度假需求更强烈，也催生度假型酒店规模不断扩大。“另外，近几年我们也重点关注山区26县和海岛县的农文旅融合项目，通过投资酒店能为促进当地就业和经济增长提供更多途径。” 除了国企，许多民企也在布局自己的高端度假酒店版图。一直以来，国内知名连锁酒店管理集团华住都以经营经济型和中档型酒店为主。但在现场，华住集团开发副总裁邓雅慧数次提到了以花间堂代表的高档酒店，并称未来花间堂将有近100家的体量。 根据该公司今年第一季度财报，目前花间堂已开业53家，待开业46家，占待开业华住高端酒店品牌的78%。有媒体报道称，自2018年华住集团收购花间堂后，就一直将其作为城市高端度假酒店的重要部分，也被视为经济型基因酒店集团寻求高端市场机会的尝试。 今年5月，腾讯营销洞察（TMI）联合同程研究院推出《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》，分析2023年旅游消费者会更注重体验新奇、独特的内容，放松情绪、在地深化多角度体验成为旅游的主要目的，而非简单“到此一游”。 旅游界“种子”选手——康养旅游是这份白皮书最好的诠释。后疫情时代，人们出游更注重健康、养生和心灵共鸣，康养游恰好能提供接近自然、释放内心的独特体验。招商会上，来自永康清泉寺、金华大佛寺、龙泉北山等五六个项目代表推出康养目的地打造计划。 放眼全国，今年山东、云南、浙江、河南等相继发布消息，支持康养旅游引领旅游发展，并给予政策上的大力支持。其中，浙江会重点建设泰顺华东大峡谷、龙泉瓯江文化休闲康养中心等项目，培育省级以上生态旅游示范区20个以上，并优先保障文旅重大项目土地、资金等要素。 此外，伴随以90和00后为代表的“数码原住民”逐渐成为文旅消费主力，从“看景”到“入景”的数字文旅体验也成为现场许多投资者谈起的现阶段产业新风口。除了浙江的杭州宋城、温州塘河夜话、衢州水亭门等，全国范围内还有成都的夜游锦江项目、西安的长安十二时辰主题街区等，都通过声、光、电及通讯技术的应用，动态展示当地历史人文特色，让游客通过影像与光彩变化的进行沉浸式体验。 | 
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