携带各自行业背景和资源入局 文旅市场依然吸引不同领域玩家 据《文化产业评论》统计，2022年里全国文旅领域的重大项目超3000个，总投资额超3.8万亿元。另据浙江省文旅厅官网发布，2023年全省文化和旅游项目要完成年度投资超3000亿元。即使经历三年疫情，文旅投资热度并无减退。 经历三年低谷期，还有人看好文旅行业吗？ “只要市场需求仍在，资金还会流入这个行业。”首建投（杭州）产业发展有限公司副总经理郭家东表示，除了政府和国企，上市公司、影视创作类公司、部分实业公司等企业也会成为文旅开发领域的投资主力之一。对于这个问题，张雄文也表态只要有好的市场、好的产品、好的环境，就不缺投资主体。“我认为，即使疫情之后文旅项目投资始终会有热钱。” 一位业内人士告诉记者，目前文旅投资主体主要有地方国企、地方民企、全国性房企、传统文旅企业和跨界企业等五类。整体来说，政府背景的地方国企在资源统筹和融资方面具有优势，能将小、散、差的景点统一规划布局，形成立体化、可持续的投资开发，不过在打造专业化、市场化的产品服务和消费业态等方面相对薄弱，可以借助传统文旅企业和民企作为补充。 “传统文旅企业凭借深耕行业多年的敏锐度，更快速、精准地洞察和把握地方政策、市场喜好。像华强方特的主题乐园、中青旅的乌镇、宋城景区等，已经形成成熟的全产业链服务模式，拥有极强的品牌和管理输出能力。而地方民企因为对本地风土人情有一定了解和情感基础，所以在精力、资金投入上更聚焦，往往会深耕于一个项目。”该业内人士表示。 浙江是中国海岛最多的省份，拥有美礁、碧滩、渔乡等多种海岛资源。在招商会现场，台州玉环的海山岛和舟山的嵊泗列岛格外吸睛。海山岛是一座绿色生态小岛，周围都是全国百强县，目前正打造集康养、运动、地产等一体的文旅融合海岛；嵊泗县则拥有东海最好的渔场，目前正规划集海上运动、游艇帆船、度假酒店于一体的高端旅游度假区。 “嵊泗非常美，我想和嵊泗‘谈一场浪漫的恋爱’，但更想和‘结婚’的对象应该是玉环。”作为一家主营文旅投资的企业，祥源控股集团副总裁、祥源生态董事长侯建东现场表示，投资一个旅游目的地不仅在于当地要有稀缺资源和核心吸引物，所在城市的能级也同样重要。“在浙江，台州是除了杭州之外唯一拥有三家AAAAA景区的地级市，已经构建起成熟的旅游生态和稳定客流，这也是我们重点投资了临海府城并积极对接玉环的重要原因。” “如今大众出游都带有很强的目的性，你得给人家送上愿意重复来此消费的理由。”郭家东表示，旅游投资首先要根据所在地资源结合市场需求详细研究客群定位，规划后再植入具体业态。他认为投资IP是一个不错的方向。“像主题乐园作为大IP，可以带动周边乡村、酒店、民宿共同发展。如迪士尼、环球影城、方特、开元森泊等，既有特色，也便于复制和延伸，能够持续变现。在浙江，也有像莫干山民宿群、古堰画乡、指南村等一众小IP，可以持续引流。” | 
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