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国潮“整活”,须表达传播双创新
发布时间:2024-05-30 09:10:23

国潮又整出了“新活”。端午节马上到了,最近,一种新式艾草门挂突然大火。艾草搭配上黄金球、菖蒲叶等花材以及竹艺,再讲究一点的,点缀上熊猫等国风小玩偶,摇身一变就成了几十元甚至近300元的精美门挂。

跟我们印象中两元一把或者买菜就免费送的传统艾草相比,新式艾草门挂着实不便宜。不过,很多年轻人却乐意为它买单。据中国宁波网报道,某花店在线下已接了不少预订,同时,该花店也在社交媒体上推广“种草”,目前仅小红书平台就已售出超过3000份。

这些年,国潮国风就像突然打通了任督二脉,在年轻人中成功“种草”。大火的马面裙、簪花旅拍就不用说了,最近浙江省中医院互联网医院推出乌梅汤,半天卖出24万单,服务器都被挤崩溃了……

与其说这股热潮来自年轻人的血脉觉醒,不如说是创新表达的传统文化之美越来越契合年轻人的文化自信。就拿艾草来说,如果还是保持着一副菜场里的“素颜”,估计身为“颜值控”的年轻人不会这么追捧。但是,当艾草结合了花艺、竹艺甚至玩偶,做成“门挂”“车挂”,就一下子有了“调性”,“拿捏”住了年轻人的审美和钱包。中式审美,本就有心平气和、含蓄内敛的韵味情致。而日渐风行的国潮,正是不断在传统价值的内核之外推陈出新,契合新观念、新审美、新表达,迸发出新的活力。

不仅是吃、穿、用,近年来《只此青绿》《咏春》《新龙门客栈》等文艺作品在年轻人中出圈吸粉,同样也是因为致敬传统的同时又创新表达。越来越多的国潮产品、作品对中华优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展,国风底色与时尚创意相结合,符合现代年轻人的审美和文化口味。正如中国剧协副主席、越剧表演艺术家茅威涛在谈到这个话题时所说:“上下五千年的文化就在我们的脚下。”以现代审美观念烛照传统题材,在这个厚实的传统底座之上,那些生发出的新枝新芽,自然格外鲜活。

国潮“整活”,除了表达创新,也离不开传播创新。

新式艾草门挂卖得最好的地方是在社交媒体,而不是传统菜场;乌梅汤如果只是放在医院的药房里,再敞开了卖也达不到半天24万单的销量……善用流量,成为国潮国风站上风口的助推器。流量本就是中性词,对于国潮国风来说,善用流量有助于讲好文化故事、中国故事。“国潮+社交”,正是新国潮的“流量密码”。拿艾草门挂来说,这一束艾草的功用不仅仅是“驱祟辟邪”,更重要的是烘托端午佳节的“氛围感”,以及提供发微信朋友圈的好素材。这才是艾草门挂之所以有如此高的“溢价”但年轻人还是纷纷买单的原因所在。

不过,好产品、好创意搭乘传统文化新生之东风,也得货真价实,对得起当代人的选择,而不能把噱头当创意,玩“割韭菜”的把戏。

风来蒿艾气如薰。卖到近300元的艾草门挂,让我们看到国潮消费的潜力和创新的更多可能。据统计,2023年,中国国潮经济市场规模为20517.4亿元,同比增长9.44%。艾草门挂大火的现象启示我们:国潮要真正成为席卷世界的潮流,还须在坚守传统内核之时更多更好地“整活”。

来源:浙江日报   作者:逯海涛   编辑:钟一鸣