老牌毛巾厂花千万元 推广一次性洗脸巾 一次性洗脸巾的崛起，除了年轻消费者切切实实的需求外，背后离不开工厂、品牌和平台不遗余力地推广。这三者形成了一次性洗脸巾发展的“天时地利人和”。 在浙江，不少纺织工厂转型生产洗脸巾。记者打开“义乌购”平台发现，多家纺织工厂显示可代加工一次性洗脸巾。 “我们是2017年开始布局一次性洗脸巾的。”义乌凯迪纺织品的一位负责人告诉记者，他们的工厂已经有20年时间了，其中生产毛巾也有10年时间。以前是做外贸为主，近些年开始转向内销，目前主要是做洗脸巾的代工厂，也有一部分作为自己的品牌直接在电商平台销售。 “4年时间，目前洗脸巾已经占到我们整个业务的20%-30%，而且还在不断增长。”这位负责人表示，“因为一直在纺织品这个领域内深耕，也特别关注行业内的前沿信息，当时第一时间决定投入设备、原材料以及人工等进行尝试，目前来看，当初选择的路没有错。” 第一时间发现一次性洗脸巾风口的除了工厂，更有各大品牌商。“我们大概从2015年开始注意到了一次性洗脸巾的市场，前几年其实一直处于小规模探索阶段。一直到2019年5月份，当时做了一次预算过千万的推广，基本上各个线上渠道都铺满了，特别在小红书、微博，抖音等新媒体平台发力，效果还不错。”作为浙江知名的纺织企业，洁丽雅方面透露，当时主打的概念是：洗脸巾是毛巾的升级款。“随后，洗脸巾在我们整个销售额中的占比越来越高了，2019年在10%左右，2020年已经占到30%，这两年达到了指数级的增长。” 真正让一次性洗脸巾火出圈的，还有各平台的推广。据不完全统计，目前阿里平台上销售洗脸巾的品牌就超过1000个，在小红书、抖音、快手等短视频平台上，各大博主对于洗脸巾的种草帖也很多。记者在小红书搜索框内输入“洗脸巾”，跳出了10万+的笔记，有些博主的洗脸巾测评有几千甚至几万的点赞数。 电商大促期间，洗脸巾和纸巾一样成为大家的囤货热门。有数据显示，2020年前三个季度，阿里平台上洗脸巾的销售额超过25亿元；2020年天猫双11期间，一次性洗脸巾更是增长939%。 从毛巾时代 过渡到一次性洗脸巾时代 不得不说，从诞生到现在，毛巾依然是每个家庭卫生间的必备生活用品。老一辈人尽管更换毛巾的频率不高，但也会经常通过暴晒或者是开水消毒，还有不少生活能手们总结出各种清洁毛巾、毛巾变软的“妙招”。 身边问了一圈，的确有年轻人依然是毛巾的坚决拥护者，他们给出的理由无外乎有两个：一是从环保的角度考虑，一次性的东西很难重复利用；另外则是从科学实验的角度来说，只要使用得当，毛巾的细菌含量和不卫生并不画等号。毕竟有专家论证过，毛巾只要三个月一换根本不影响健康。 | 
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