洗脸巾火了之后，对毛巾的统治地位有一定的影响，不过在一些品牌商家看来，可能对毛巾市场影响更大的是消费需求的变化，“毛巾所适用的消费场景越来越多元化，也更细分，比如有浴巾、擦手巾，现在还有年轻女孩喜欢的干发帽以及男士运动巾等。”洁丽雅方面透露。 说起来，一次性洗脸巾并没有一个明确的诞生时间线，业内基本认为是在2014年-2015年开始才有了这一叫法。其实大家更熟知的是它的姐妹产品——棉柔巾，母婴用品，这一消费需求被商家挖掘后，才冲出了母婴的领域限制，“化身”为一次性洗脸巾。 对于一次性洗脸巾行业来说，在线下的零售端，依然很难看到棉柔巾或洗脸巾摆到货架上，更不用说放在显眼的位置。 整个市场还存在一定的不确定性，尤其是一些小品牌或者是纯代加工的工厂，要综合考虑投入产出比。“目前一次性洗脸巾的竞争是蛮激烈的，以工厂端为例，原先做纸制品、湿巾、毛巾、尿不湿的各个工厂都有新增洗脸巾的业务。” 义乌凯迪纺织品的负责人说。 接下来，整个行业也将从野蛮的快速发展逐渐回归理性，优先洗牌掉那些没有品牌和知名度的产品，“小而美、高端、有口碑的品牌也迎来更大的机会。”洁丽雅方面表示。 无论是洗脸巾还是擦手巾抑或是运动巾，这些毛巾的“衍生品”，让每天洗脸这件事，也从简单的清洁到讲究安全健康，满足的是大家的多元化需求，反映的是大家追求美好生活的习惯变迁。 | 
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